一個靠"美妝創(chuàng)始人，突然公開唱反調。

海莉·比伯（Hailey Bieber）最近有點"叛逆"。她的護膚品牌Rhode剛入選《時代》雜志全球最具影響力企業(yè)百強，這位29歲的創(chuàng)始人卻在采訪視頻里接連推翻自己過去的標簽——普拉提"有點過氣"，抹茶"被日本養(yǎng)刁了嘴"，唯一死守的只有淋巴引流按摩。

從"普拉提公主"到"找好老師太難"

4月30日發(fā)布的《時代》視頻里，海莉拋出了一個讓健身圈愣住的判斷。

「普拉提有點過氣了?！顾f，「我是不是瘋了才這么說？」

她立刻補了一句自保：「我愛普拉提，真的。但我覺得它變成了一種潮流，而且很難找到真正在乎動作規(guī)范的好老師?！?/p>

這句話的潛臺詞很清晰：不是運動本身的問題，是供給端的質量滑坡。當一項小眾訓練變成社交媒體上的身份標簽，教練門檻被稀釋，核心用戶的體驗反而下降。

海莉的轉身不是否定，是升級——從"打卡某項運動"轉向"挑剔執(zhí)行質量"。這對 wellness 行業(yè)的啟示在于：第一批紅利的收割者，往往也是第一批對泡沫敏感的人。

抹茶出局，咖啡回歸

飲食習慣的反轉更微妙。

海莉曾是抹茶拿鐵的公開擁躉，現(xiàn)在自稱「咖啡女孩」。轉變的觸發(fā)點是一次次日本旅行——她和丈夫賈斯汀·比伯、20個月大的兒子Jack Blues Bieber都是日本常客。

「當你在日本喝過正宗的抹茶，其他的就都沒法喝了?！?/p>

這句話暴露了一個消費陷阱：全球化健康符號（抹茶=抗氧化=精致生活）在原產地體驗面前瞬間瓦解。海莉沒有假裝繼續(xù)熱愛，而是選擇誠實退出——這種"祛魅"本身，比堅持人設更有說服力。

咖啡的回歸也不是降級，是祛除了附加的社會表演屬性。對25-40歲的目標讀者來說，這個邏輯可能更熟悉：當一種生活方式的符號意義大于實際體驗，早期采納者會率先逃離。

肉毒素：不排斥，但警惕"過度"

關于醫(yī)美，海莉的態(tài)度同樣分層。

她此前承認30歲前不會碰肉毒素（Botox），現(xiàn)在29歲，立場微調：「過度做任何事都不好。我希望永遠不需要做，或者不走那條路，但我也覺得如果做得好，確實有好處?！?/p>

沒有站隊"自然衰老"或"科技變美"的任何一邊，而是把決策權交給"度"的把控和"技術"的篩選。這種表述在明星訪談里少見——通常要么徹底擁抱，要么徹底否定以立人設。

海莉的保留態(tài)度，某種程度上反映了她作為美妝品牌創(chuàng)始人的專業(yè)焦慮：如果消費者都去做醫(yī)美，護膚品的市場空間會被擠壓嗎？Rhode的解法可能是——把自己定位在"日常維護"而非"急救修復"，與醫(yī)美形成互補而非競爭。

唯一死守：淋巴引流按摩

在全線撤退中，海莉給了一個絕對肯定的答案。

「我靠這個活著，癡迷于任何淋巴引流的東西，尤其是按摩?！顾f，「我們身體里滯留的水分多得驚人。淋巴系統(tǒng)對排毒和整體健康太重要了，完全被低估了?！?/p>

這里沒有"但是"，沒有"不過"。相比普拉提和抹茶的"愛過"，淋巴引流是海莉愿意押注的長期標的。

從商業(yè)視角看，這個選擇有意思：淋巴引流缺乏普拉提那樣的視覺傳播性（很難拍成好看的社交媒體內容），也缺少抹茶的零售延展性（無法做成包裝產品帶走）。它的價值完全是功能性的——消腫、排毒、即時身體反饋。

海莉的" obsessed "（癡迷）聲明，可能是 wellness 行業(yè)下一個信號：當表演性健康消費退潮，見效慢但體驗真實的項目會沉淀下來。

創(chuàng)始人人設的迭代邏輯

把海莉的幾個"變心"串起來，能看到一條清晰的個人品牌升級路徑。

第一階段：綁定顯性標簽（普拉提、抹茶），快速建立認知；第二階段：隨著品牌站穩(wěn)腳跟，主動剝離過度流行的符號，避免被潮流反噬；第三階段：用更個人化、更難復制的偏好（淋巴引流、日本旅行體驗）重建獨特性。

Rhode入選《時代》百強，證明這個策略在商業(yè)層面奏效。 wellness 賽道的問題是，消費者永遠在追逐"下一個"，創(chuàng)始人如果和某個具體產品/生活方式鎖死，風險極高。

海莉的解法是用"挑剔"代替"熱愛"——不是不再消費這些品類，而是提高決策門檻，把選擇權從"跟不跟風"轉移到"好不好用"。

這種轉變對科技從業(yè)者應該不陌生：早期 adopters 往往是最早對技術泡沫免疫的人。

當海莉說普拉提"過氣"時，她其實在說：這個市場的供給質量配不上它的熱度了。這對任何正在經歷"概念過熱→供給混亂→用戶流失"周期的行業(yè)，都是一記提醒。

wellness 的下一個機會，可能藏在那些"很難拍好看、但確實有用"的服務里——就像淋巴引流按摩，沒有濾鏡加成，只有身體知道答案。

如果"健康"最終要回歸功能本身，哪些現(xiàn)在流行的概念會被率先淘汰？