4月30日，《衛(wèi)報(bào)》發(fā)文表示，在美國、墨西哥和加拿大舉行的2026年世界杯，將成為體育史上最賺錢的賽事，即便部分參賽的48個(gè)國家表示，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上仍面臨壓力。

據(jù)全球體育商業(yè)記者馬特-休斯（Matt Hughes）報(bào)道，F(xiàn)IFA主席因凡蒂諾（Gianni Infantino）在去年12月的抽簽儀式上將本屆世界杯稱為“人類歷史上最偉大的賽事”，而從財(cái)務(wù)角度來看，這屆世界杯確實(shí)可能成為史上最賺錢的體育賽事。

FIFA在過去幾年中不斷調(diào)整收入預(yù)測(cè)，最新的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，從過去四年到今年夏天舉辦的世界杯周期中，國際足聯(lián)預(yù)計(jì)總收入將達(dá)到130億美元（約合96億英鎊），其中僅今年就將帶來近90億美元的收入。作為對(duì)比，最近一屆“地球上最盛大的表演”——巴黎2024年奧運(yùn)會(huì)，其總收入為44.8億歐元（約合52.4億美元）。

FIFA的財(cái)務(wù)重要性將在本周四進(jìn)一步體現(xiàn)，當(dāng)時(shí)因凡蒂諾將在溫哥華舉行的年度大會(huì)上公布FIFA 2027至2030年的預(yù)算草案，預(yù)計(jì)收入將再一次大幅增長(zhǎng)。

現(xiàn)在看來，令人難以置信的是，從財(cái)務(wù)角度看，直到2010年南非世界杯之前，世界杯的收入一直落后于奧運(yùn)會(huì)。2010年南非世界杯帶來了41.9億美元的收入，而同期按現(xiàn)匯率計(jì)算，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的收入為32.3億美元。然而，正是FIFA決定將賽事帶到美國，使其收入進(jìn)入了一個(gè)全新的高度。

從2018年俄羅斯世界杯到四年后的卡塔爾世界杯，F(xiàn)IFA收入增長(zhǎng)了18%，一個(gè)周期內(nèi)共計(jì)75億美元。而根據(jù)最新預(yù)測(cè)，到今年夏天結(jié)束，這一收入將再增加73%。

由于在2022至2026年的周期中超額完成收入目標(biāo)，F(xiàn)IFA在上個(gè)月發(fā)布的最新財(cái)務(wù)報(bào)告中，將未來四年的預(yù)算提高至140億美元。

正如贊助顧問里卡多·福特（Ricardo Fort）所說，他曾代表Visa和可口可樂與FIFA談判商業(yè)合作：“如果撇開噪音和政治因素，F(xiàn)IFA商業(yè)團(tuán)隊(duì)所做的工作非常令人印象深刻?！?/p>

收入來源

FIFA收入最大的來源是全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)。預(yù)測(cè)顯示，今年的轉(zhuǎn)播合同收入將超過34億美元，而四年前的卡塔爾世界杯為31億美元，俄羅斯世界杯為34億美元。

FIFA備受爭(zhēng)議的決定是將世界杯參賽隊(duì)伍從32支擴(kuò)展至48支，這顯然對(duì)收入增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵作用。隨著比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)增加至104場(chǎng)，F(xiàn)IFA有了更多內(nèi)容可以出售給轉(zhuǎn)播商，同時(shí)比賽開球時(shí)間也更符合北美和歐洲最賺錢市場(chǎng)的需求。

此外，F(xiàn)IFA在本周期引入了一些創(chuàng)新方式來增加收入，包括首次將女子世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)作為獨(dú)立財(cái)產(chǎn)出售，并通過TikTok和其他視頻流媒體平臺(tái)出售比賽前十分鐘的直播權(quán)，以期吸引年輕觀眾關(guān)注電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播。

轉(zhuǎn)播權(quán)之后的第二大收入來源是門票銷售和相關(guān)貴賓服務(wù)，約為30億美元，這較卡塔爾世界杯的9.5億美元增長(zhǎng)巨大。

北美市場(chǎng)的巨大需求和比賽場(chǎng)次的增加，是推動(dòng)門票收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。FIFA使用動(dòng)態(tài)票價(jià)，使得平均票價(jià)難以計(jì)算。然而，上個(gè)月，歐洲足球支持者組織（Football Supporters Europe）向歐盟委員會(huì)提出正式投訴，聲稱殘障球迷如果想從首場(chǎng)比賽一直觀看到?jīng)Q賽，單票費(fèi)用就高達(dá)6900美元，是卡塔爾世界杯的五倍。

決賽將在新澤西的大都會(huì)體育場(chǎng)（世界杯期間改名為紐約-新澤西體育場(chǎng)）舉行，7月19日的門票起價(jià)為4185美元，是四年前世界杯決賽最低票價(jià)的七倍，也是2024年歐洲杯決賽最便宜座位價(jià)格的40多倍。最貴的決賽票價(jià)為10,990美元，幾乎是2022年卡塔爾世界杯決賽頂級(jí)票價(jià)的七倍。

在申辦2018年世界杯時(shí)，美國、加拿大和墨西哥曾預(yù)計(jì)決賽平均票價(jià)為1408美元。盡管價(jià)格高昂，但需求遠(yuǎn)超供應(yīng)，因凡蒂諾上個(gè)月告訴CNBC，F(xiàn)IFA已收到超過5億份門票申請(qǐng)，而實(shí)際可售座位僅700萬，盡管許多票仍在銷售中。16座城市將承辦比賽——美國11座、墨西哥3座、加拿大2座。

因凡蒂諾表示：“在過去四周里，我們收到的門票申請(qǐng)數(shù)量相當(dāng)于一千年的世界杯。來自200多個(gè)國家的球迷都希望參與這項(xiàng)特殊賽事。票價(jià)是固定的，但在美國存在所謂的動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制，價(jià)格可能上漲也可能下降，這屬于市場(chǎng)機(jī)制的一部分。只要需求存在，這不是問題?！?/p>

FIFA還受益于商業(yè)合作伙伴和贊助商的巨大需求，這將帶來創(chuàng)紀(jì)錄的27億美元收入，再加上6.7億美元的授權(quán)收入。

FIFA首席商務(wù)官羅米-蓋（Romy Gai）在上月亞特蘭大進(jìn)行的足球商務(wù)大會(huì)上表示：“我們看到全球品牌對(duì)賽事表現(xiàn)出前所未有的興趣。這已經(jīng)是FIFA歷史上最成功的商業(yè)項(xiàng)目，我們?nèi)栽诔掷m(xù)推動(dòng)?！?/p>

FIFA與阿迪達(dá)斯、沙特阿美公司、可口可樂等16家全球合作伙伴簽署了協(xié)議，并且還有眾多地區(qū)和本地贊助。盡管北美市場(chǎng)的力量顯著，福特認(rèn)為FIFA商業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)因其創(chuàng)新方式而獲得認(rèn)可：“過去是固定費(fèi)用買斷一定權(quán)益，一切都很結(jié)構(gòu)化，而本屆世界杯顯示出更大的靈活性。公司可以獲得基礎(chǔ)商業(yè)權(quán)益，并通過額外費(fèi)用購買附加服務(wù)，例如為客戶提供世界杯體驗(yàn)或進(jìn)行多地區(qū)合作?！?/p>