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跟著賽事去旅行，已成為當(dāng)下戶外愛(ài)好者與文旅消費(fèi)者的主流生活方式。當(dāng)前四川省正大力推進(jìn)文體旅深度融合發(fā)展，積極培育賽事經(jīng)濟(jì)，以高端體育賽事賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)與城市品牌傳播注入新動(dòng)能。

4月18日，2026 The North Face 100 峨眉山越野挑戰(zhàn)賽落地世界文化與自然雙遺產(chǎn)地峨眉山，首創(chuàng)“雙周進(jìn)階”賽制，以專業(yè)越野賽事鏈接名山人文與自然生態(tài)，成為四川“體育+文旅”融合的亮眼實(shí)踐。

The North Face亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理 董力

作為The North Face 100系列賽事17年發(fā)展中的重要升級(jí)，本屆賽事首次進(jìn)入中國(guó)西南地區(qū)。4月19日，封面新聞在峨眉山腳下獨(dú)家專訪The North Face亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理董力，深度解讀賽事選址、規(guī)模格局、專業(yè)打造、文旅價(jià)值及其對(duì)四川體育旅游產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)影響。

為何落子峨眉山？雙遺稟賦與探索精神高度契合

本次The North Face 100峨眉山越野挑戰(zhàn)賽，是品牌賽事首次落地西南，選擇峨眉山并非偶然。董力表示，賽事始終堅(jiān)持“戶外精神+在地文化”的核心方向，致力于走進(jìn)中國(guó)名川大山，讓跑者在挑戰(zhàn)自我的同時(shí)感受東方山水與人文之美。

峨眉山作為世界自然與文化雙遺產(chǎn)，兼具雄奇山水與厚重人文，與The North Face 100的賽事氣質(zhì)高度契合。本屆賽道全面升級(jí)，第一周“山野問(wèn)道”組別最高爬升2,237米，第二周“巔峰試煉”最高累計(jì)爬升達(dá)6,093米，串聯(lián)古道、森林、茶山、高海拔地貌，在極具挑戰(zhàn)性的路線中，呈現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的名山越野體驗(yàn)。

“過(guò)去The North Face 100 挑戰(zhàn)賽更多是跑者的「人生首野」，這一次我們把難度拔高，正是踐行「探索永不停止」的品牌精神�！倍φf(shuō)，更高難度、更豐富景觀的賽道，讓跑者在突破極限的過(guò)程中，沉浸式感受峨眉山的世遺魅力，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)與文化的同頻共振。

與此同時(shí)，The North Face已與峨眉山市達(dá)成三年深度合作，未來(lái)將持續(xù)優(yōu)化賽道、提升服務(wù)，致力于把峨眉山打造成全球越野跑愛(ài)好者的“必跑圣地”。

8000余人參賽、15國(guó)及地區(qū)跑者匯聚 專業(yè)加碼引領(lǐng)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

本屆賽事創(chuàng)下亮眼規(guī)模，共吸引8000余名跑者參賽，帶動(dòng)超2萬(wàn)名戶外愛(ài)好者奔赴峨眉山，直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)超2億元。選手覆蓋15個(gè)國(guó)家和地區(qū)，多位國(guó)際頂尖越野跑運(yùn)動(dòng)員亮相，賽事國(guó)際化水平顯著提升。

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賽事創(chuàng)新采用“雙周進(jìn)階”賽制，4月18日至19日為山野問(wèn)道周，開(kāi)設(shè)8KM、18KM、28KM、42KM四個(gè)組別，門檻友好，面向大眾與進(jìn)階跑者，讓更多人輕松踏入越野跑；4月25日至26日為巔峰試煉周，迎來(lái)精英選手對(duì)決，在更高海拔、更長(zhǎng)距離、更大爬升中挑戰(zhàn)極限，形成“大眾入門+精英競(jìng)技”的完整賽事體系。

為推動(dòng)中國(guó)越野跑向職業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展，賽事獎(jiǎng)金大幅加碼，總獎(jiǎng)金提升30萬(wàn)元，單人最高可獲15萬(wàn)元。董力認(rèn)為，高額獎(jiǎng)金能夠吸引頂尖運(yùn)動(dòng)員參賽，帶動(dòng)更多愛(ài)好者向職業(yè)化方向邁進(jìn)，提升整個(gè)項(xiàng)目的競(jìng)技水平與行業(yè)影響力。

在獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)方面，本次賽事也別出心裁。董力表示：賽事獎(jiǎng)牌融入峨眉山靈猴與金頂兩大標(biāo)志性元素。靈猴代表自然遺產(chǎn)與生態(tài)保護(hù)，金頂承載佛教文化與人文底蘊(yùn)，一枚獎(jiǎng)牌濃縮“雙遺”內(nèi)涵，讓跑者在完賽紀(jì)念中永久留存峨眉山的獨(dú)特記憶。

賦能四川文旅 賽事經(jīng)濟(jì)激活體旅融合新生態(tài)

當(dāng)前，四川省高度重視文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將“體育賽事+文旅”作為提振消費(fèi)、打造城市名片的重要路徑，鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)際高端賽事，推動(dòng)文體旅深度融合。The North Face 100峨眉山賽事的落地，恰逢其時(shí)、精準(zhǔn)契合地方發(fā)展戰(zhàn)略。

董力表示，賽事不僅是一場(chǎng)體育活動(dòng)，更是一次文旅傳播。通過(guò)頂級(jí)賽事流量，把峨眉山的自然風(fēng)光、人文底蘊(yùn)推向全國(guó)乃至全球，讓更多人因一場(chǎng)賽事，愛(ài)上一座名山和名城。

從行業(yè)影響力來(lái)看，本次賽事實(shí)現(xiàn)多重突破。首先，賽制創(chuàng)新，雙周結(jié)構(gòu)兼顧大眾化與精英化，降低越野跑入門門檻，拓寬運(yùn)動(dòng)受眾；其次，IP升級(jí)，The North Face 100從單一賽事，進(jìn)化為鏈接名山、文化、消費(fèi)、生活方式的綜合平臺(tái)；最后，國(guó)際化示范，依托亞太區(qū)賽事網(wǎng)絡(luò)，助力中國(guó)跑者走向國(guó)際，也讓中國(guó)名山文化通過(guò)戶外賽道走向世界。

賽道之外，品牌同步打造體驗(yàn)空間，融入名山文化與戶外理念，設(shè)置賽事歷程、運(yùn)動(dòng)員記憶、限時(shí)裝備零售、會(huì)員互動(dòng)等內(nèi)容，把專業(yè)賽事轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的大眾戶外生活場(chǎng)景，進(jìn)一步普及越野文化。

結(jié)語(yǔ)：從“山野問(wèn)道”到“巔峰試煉”，2026 The North Face 100峨眉山越野挑戰(zhàn)賽，以專業(yè)為底色、以文化為靈魂、以體旅為紐帶，完美詮釋“世界越跑越大”的理念。

董力表示，The North Face將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，以The North Face 100賽事IP為核心，推動(dòng)越野跑運(yùn)動(dòng)更專業(yè)、更多元、更國(guó)際化，持續(xù)助力體育文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓更多人在奔跑中親近自然、讀懂文化、連接彼此，讓探索永不停止。

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