圖｜不笑

人走茶未涼，東方甄選就玩起了“卸磨殺驢”！

前腳四大核心主播集體官宣離職，全網(wǎng)都在唏噓初代班子散伙、情懷落幕。

后腳公司直接甩出重磅股權(quán)激勵(lì)方案，大手筆分股。

這波操作下來(lái)，明眼人想必都看明白了，干活的骨干走了，分錢(qián)的盛宴開(kāi)席了，俞敏洪才是那個(gè)笑到最后的人……

4 月 25 日，東方甄選的直播間和社交平臺(tái)炸了鍋。

當(dāng)年?yáng)|方甄選靠知識(shí)帶貨出圈，除了董宇輝，就是這四位撐著場(chǎng)面，粉絲都管他們叫東方甄選 “F4”。

加上之前走的董宇輝和頓頓，初代核心主播團(tuán)隊(duì)，至此全員離場(chǎng)。

消息一出，粉絲瞬間破防，要知道，這幾位主播可不是普通打工的，他們是陪著東方甄選從低谷爬起來(lái)的元老。

明明在東方甄選待了 1571 天，從默默無(wú)聞熬成頭部主播。

天權(quán)是高學(xué)歷人才，2022年加入東方甄選，為東方甄選貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)名場(chǎng)面。

中燦、林林也都是人氣擔(dān)當(dāng)，各自擁有大批死忠粉，他們的離開(kāi)，可以說(shuō)直接抽走了東方甄選的核心流量。

而看他們的離職聲明，字里行間全是委屈和失望，矛頭直指公司新管理層。

他還提到，自己被管理層 “安靜隔離”，核心會(huì)議不通知、資源被拿走，努力守護(hù)的地方不再需要他。

天權(quán)也感慨，過(guò)去四個(gè)月，公司理念、直播間風(fēng)格、辦公氛圍全變了，留下來(lái)的意義越來(lái)越小。

林林更直接，說(shuō)長(zhǎng)期高壓工作讓她嚴(yán)重焦慮，醫(yī)生都讓她遠(yuǎn)離現(xiàn)在的環(huán)境。

俞敏洪當(dāng)時(shí)也在直播中承認(rèn)，管理層調(diào)整后管理方式有偏差，太看重制度管控，忽略了團(tuán)隊(duì)感受，還公開(kāi)向主播和粉絲道歉。

本以為這事到這，東方甄選該反思整改，好好安撫剩下的員工。

結(jié)果誰(shuí)也沒(méi)想到，短短三天后，官方操作直接顛覆所有人認(rèn)知。

4 月 28 日晚間，東方甄選突然發(fā)布公告，拋出股權(quán)激勵(lì)大禮包：

向 302 名董事、高管及核心員工，授出 1930.14 萬(wàn)股股份獎(jiǎng)勵(lì)，占已發(fā)行股份的 1.82%。

按當(dāng)天收盤(pán)價(jià) 28.44 港元 / 股算，這筆股份總市值高達(dá) 5.49 億港元，差不多 4.8 億人民幣。

更耐人尋味的是分配名單和比例。

俞敏洪作為執(zhí)行董事、主席兼 CEO，一人獨(dú)得 180 萬(wàn)股，市值約 5119 萬(wàn)港元，折合人民幣 4466 萬(wàn)。

CFO 尹強(qiáng)拿了 45 萬(wàn)股，市值 1279 萬(wàn)港元。

剩下 300 名員工分 1705.14 萬(wàn)股，人均 161 萬(wàn)港元左右。

一邊是四大核心主播剛帶著失望離開(kāi)，一邊是公司立刻大手筆分股，給高管和留下的人發(fā)福利。

這事一出，吐槽聲一浪高過(guò)一浪，很多人都在罵東方甄選吃相太難看，簡(jiǎn)直是 “卸磨殺驢” 的典范。

畢竟，群眾的眼睛是雪亮的，最該分到股份的核心主播，一分錢(qián)沒(méi)拿到，反而被擠走了。

明明、天權(quán)他們跟著東方甄選吃苦受累，把直播間從沒(méi)人看到人氣爆棚，功勞苦勞一樣不少。

結(jié)果呢？

公司盈利了、上市了，要分蛋糕了，先把這些元老踢走，再把蛋糕分給管理層和新團(tuán)隊(duì)。

說(shuō)白了，就是用完了就扔，流量榨干了就一腳踹開(kāi)，完全不念舊情和貢獻(xiàn)。

更諷刺的是，俞敏洪一邊在直播中道歉，說(shuō)惋惜主播離開(kāi)，一邊轉(zhuǎn)頭拿走數(shù)千萬(wàn)的股份，成了這次分股的最大贏家。

表面上是深情老板，實(shí)則是精明商人，算盤(pán)打得比誰(shuí)都響。

更令人無(wú)語(yǔ)的是，這些股份嘴上說(shuō)是 “零元購(gòu)”，不用員工花一分錢(qián)。

實(shí)際上得分三年勻速解鎖，完成考核才能拿到。

而如若是拿不到，難保其他老員工，不會(huì)步入明明他們的后塵……

明眼人都能看出來(lái)，這波分股完全是 “安撫內(nèi)部、收割利益”。

可東方甄選現(xiàn)在最大的問(wèn)題是什么？

不是缺錢(qián)，不是缺資源，是缺能扛事的頭部主播，缺能留住人才的管理體系。

四大主播走后，直播間人氣下滑、粉絲流失、口碑受損，這都是肉眼可見(jiàn)的事實(shí)。

按理說(shuō)，公司此時(shí)該做的，是反思管理問(wèn)題，優(yōu)化薪酬體系，用誠(chéng)意留住剩下的骨干，甚至挽回離開(kāi)的主播。

可東方甄選倒好，不解決核心矛盾，反而先給高管和老員工發(fā)股份。

美其名曰 “綁定核心團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定管理層”。

實(shí)際上就是用股份堵住內(nèi)部人的嘴，讓大家就算對(duì)管理有不滿(mǎn)，看在錢(qián)的份上也忍著，別鬧事。

至于離開(kāi)的主播和流失的粉絲，恐怕根本不在他們考慮范圍內(nèi)。

可這種操作，短期能穩(wěn)住內(nèi)部，長(zhǎng)期只會(huì)讓公司越來(lái)越離心離德。

再者，俞敏洪的 “人設(shè)翻車(chē)”，也讓大家徹底看清資本的現(xiàn)實(shí)和冷漠。

以前大家提起俞敏洪，總覺(jué)得他是有情懷、重情義的企業(yè)家，是新東方的精神領(lǐng)袖。

東方甄選剛火的時(shí)候，大家也覺(jué)得他帶著老師們轉(zhuǎn)型，有溫度、有格局。

可這兩年的一系列操作，卻慢慢打破了這份濾鏡。

從董宇輝被逼走，到頓頓離場(chǎng)，再到如今四大核心主播集體離職，每一次都伴隨著管理內(nèi)斗和利益算計(jì)。

這次分股更是把現(xiàn)實(shí)擺到了臺(tái)面上：情懷是假的，利益是真的；員工是耗材，資本才是核心；

所謂的 “大家庭”，不過(guò)是能共苦、不能同甘的利益場(chǎng)。

俞敏洪拿著數(shù)千萬(wàn)的股份，成為最大贏家，而那些為公司拼過(guò)命的主播，卻只能帶著遺憾離開(kāi)，連一口湯都分不到。

這種反差，實(shí)在讓人寒心。

很多人可能會(huì)問(wèn)，東方甄選這么做，就不怕徹底失去人心，徹底涼涼嗎？

說(shuō)實(shí)話(huà)，短期來(lái)看，他們可能真的不在乎。

畢竟東方甄選已經(jīng)上市，有資本撐腰，有自營(yíng)產(chǎn)品打底，就算主播換了一批又一批，只要供應(yīng)鏈還在、資本還看好，短期內(nèi)不會(huì)垮。

而且這次分股，確實(shí)能穩(wěn)住內(nèi)部核心人員，讓他們更死心塌地跟著公司干，短期內(nèi)維持運(yùn)營(yíng)沒(méi)問(wèn)題。

但長(zhǎng)期來(lái)看，這波操作絕對(duì)是自毀長(zhǎng)城。

直播電商的核心是人，是主播和粉絲之間的信任和情感聯(lián)結(jié)。

如今把一個(gè)個(gè)有實(shí)力、有人氣、有情懷的核心主播都逼走，只剩下冰冷的制度和逐利的資本。

說(shuō)白了，粉絲愿意在他家買(mǎi)東西，不是因?yàn)楫a(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，是因?yàn)橄矚g那些主播，認(rèn)同他們的價(jià)值觀。

現(xiàn)在主播走了，情懷沒(méi)了，粉絲憑什么還留下來(lái)？

靠低價(jià)？靠套路？還是靠資本砸錢(qián)？

別忘了，直播賽道競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，比東方甄選便宜的、服務(wù)好的、主播優(yōu)秀的平臺(tái)一抓一大把。

當(dāng)粉絲的情懷被消耗殆盡，當(dāng)信任被一次次打破，東方甄選離走下坡路，也就不遠(yuǎn)了。

更讓人無(wú)奈的是，東方甄選的這種操作，在整個(gè)直播行業(yè)都不是個(gè)例。

很多頭部 MCN 機(jī)構(gòu)、直播公司，都是同一個(gè)套路：

初期畫(huà)大餅、談情懷，忽悠主播拼命干活、創(chuàng)造價(jià)值；

等公司做大做強(qiáng)、有了流量和資本，就開(kāi)始卸磨殺驢，擠走元老主播，把利益留給資本方和管理層；

最后留下的，都是聽(tīng)話(huà)的、好控制的，而那些有想法、有能力、有性格的主播，只能被迫離開(kāi)。

長(zhǎng)此以往，沒(méi)人再愿意真心實(shí)意跟著平臺(tái)干，沒(méi)人再相信所謂的 “情懷” 和 “共贏”，整個(gè)行業(yè)都會(huì)變得越來(lái)越功利、越來(lái)越冷漠。

回到東方甄選這件事本身，其實(shí)大家憤怒的，從來(lái)不是 “分股” 這件事。

如果東方甄選能在主播離職前，拿出同樣的誠(chéng)意，給核心主播合理的股份和待遇，好好溝通、優(yōu)化管理，也許這四位主播根本不會(huì)走。

如果他們能在主播離開(kāi)后，先反思自己的問(wèn)題，安撫粉絲情緒，而不是急著分股，也不會(huì)落得如今 “吃相難看” 的罵名。

現(xiàn)在，這場(chǎng)鬧劇暫時(shí)告一段落。

四大核心主播已經(jīng)離開(kāi)，開(kāi)啟了自己的新征程；

東方甄選分股落地，俞敏洪和內(nèi)部高管賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)；

粉絲們失望不已，有的脫粉，有的觀望，有的還在為離開(kāi)的主播鳴不平。

而對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)，這次分股看似贏了當(dāng)下，穩(wěn)住了內(nèi)部，實(shí)則輸了人心，輸了口碑。

未來(lái)的路怎么走，能不能擺脫 “卸磨殺驢” 的標(biāo)簽，能不能重新贏回粉絲的信任，全看他們接下來(lái)的選擇。

只是不知道，當(dāng)所有的情懷被消耗殆盡，當(dāng)所有的核心人才都離開(kāi)，東方甄選還能靠什么，繼續(xù)走下去？

而俞敏洪這個(gè) “最大贏家”，又能靠著資本的紅利，笑多久呢？

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