誰(shuí)能想到，當(dāng)年靠文化帶貨破圈，把新東方從谷底拉起來(lái)的東方甄選，說(shuō)變天就變天了。短短四天，四個(gè)頂流元老主播集體走人，直接把整個(gè)直播圈炸懵。資本市場(chǎng)晃動(dòng)，粉絲吵翻天，俞敏洪四天就甩出大動(dòng)作，把東方甄選的盤子重新洗了一遍，這事其實(shí)董宇輝早提過(guò)，只是沒人往心里去。

雙減之后，新東方原來(lái)的線下教培業(yè)務(wù)直接遭遇重創(chuàng)，市值大跌，大量崗位需要調(diào)整，俞敏洪那時(shí)候愁得整個(gè)人都熬壞了，整個(gè)教育帝國(guó)眼看撐不住。走投無(wú)路才咬著牙轉(zhuǎn)去做直播帶貨，拉著一群不會(huì)賣貨的老師，扛著剩下的農(nóng)產(chǎn)品和書籍闖進(jìn)陌生的短賽道。剛開始沒人看好這群教書匠，直播間冷清得可怕，既沒有流量，也不會(huì)玩低價(jià)逼單那套套路。

后來(lái)董宇輝橫空出世，一碗大米能講出人間浪漫，一根玉米能道出歲月溫柔，書卷氣混著煙火氣，和那些瘋喊逼單的網(wǎng)紅直播間完全不一樣。別的主播喊破喉嚨砍價(jià)逼單，東方甄選的老師拿著詩(shī)詞散文，聊歷史談文化，溫柔治愈的風(fēng)格一下子就戳中了網(wǎng)友。東方甄選就這么一夜爆紅，從無(wú)人問(wèn)津逆襲成了直播圈的現(xiàn)象級(jí)標(biāo)桿。

董宇輝、頓頓、明明、天權(quán)組成黃金主播F4，撐起了整個(gè)平臺(tái)的流量基本盤，文化帶貨的模式成功出圈，新東方也完成了絕地重生，俞敏洪也重回商界巔峰。公司一路擴(kuò)張，主播團(tuán)隊(duì)越做越大，粉絲漲了數(shù)千萬(wàn)，農(nóng)產(chǎn)品、圖書、文創(chuàng)各個(gè)品類全面開花，穩(wěn)穩(wěn)坐穩(wěn)了文化直播龍頭的位置。

爆紅沒多久，內(nèi)部的矛盾就慢慢冒了出來(lái)。管理層頻繁換人，權(quán)力拉扯越來(lái)越厲害，直播風(fēng)格還被強(qiáng)行改了，原來(lái)的人文氛圍慢慢散了，功利化賣貨越來(lái)越嚴(yán)重。從前溫暖純粹的團(tuán)隊(duì)，慢慢變得緊繃壓抑，老員工的歸屬感一天比一天低。光鮮的外表下面，裂痕早就悄悄蔓延開了，一場(chǎng)人事風(fēng)暴注定要來(lái)。

2026年4月25日，東方甄選迎來(lái)了史上最猛的離職潮。明明、天權(quán)、中燦、林林四大主播，同一天接連發(fā)長(zhǎng)文官宣離職，直接引爆了全網(wǎng)熱議。早在4月24日晚上，東方甄選HR才低調(diào)官宣明明、天權(quán)要走，俞敏洪也說(shuō)多次挽留沒留住，尊重二人的選擇，大家都以為就是兩個(gè)普通主播離職而已。

誰(shuí)也沒想到第二天連鎖反應(yīng)直接爆發(fā)，中燦、林林同步官宣告別，當(dāng)初陪著東方甄選從低谷走到巔峰的四個(gè)元老，全員離場(chǎng)。四個(gè)主播離職原因幾乎一模一樣，全都說(shuō)適應(yīng)不了新管理層調(diào)整后的運(yùn)營(yíng)理念。去年年底執(zhí)行總裁孫進(jìn)上任后，公司的管控模式全變了，過(guò)度嚴(yán)苛的制度化管理，擠掉了大家的創(chuàng)作自由。

直播間風(fēng)格越來(lái)越功利內(nèi)卷，團(tuán)隊(duì)氛圍壓抑冰冷，很多老員工都陷在長(zhǎng)期的內(nèi)耗和焦慮里。明明說(shuō)新管理層來(lái)了之后，公司文化徹底變了，自己長(zhǎng)期被孤立邊緣化，身心都熬得難受。天權(quán)感慨四個(gè)月里，公司理念、直播風(fēng)格、辦公氛圍全變了，原來(lái)的理想主義早就不在了，自己的價(jià)值也得不到認(rèn)可。

林林因?yàn)楦邏汗ぷ靼境隽诵睦斫箲]，醫(yī)生都建議他遠(yuǎn)離壓抑的工作環(huán)境，中燦也說(shuō)沒法認(rèn)同新的管理模式，只能無(wú)奈選擇離開。俞敏洪第一時(shí)間就公開回應(yīng)，坦言四位主播都是平臺(tái)的功臣，他們離開是東方甄選的巨大損失。他也深刻反思了管理層管控失衡，忽視人文關(guān)懷的問(wèn)題，還公開向粉絲和團(tuán)隊(duì)道了歉。

全網(wǎng)瞬間就炸開了鍋，有人罵主播忘恩負(fù)義，有人心疼老員工遭遇不公，羅永浩都連發(fā)六問(wèn)出來(lái)給主播撐腰，職場(chǎng)自由和平臺(tái)恩情的爭(zhēng)吵直接刷爆了全網(wǎng)。一波集體出走直接動(dòng)搖了東方甄選的根基，流量暴跌，還有不少人申請(qǐng)退會(huì)員，股價(jià)也跟著震蕩，公司內(nèi)部人心惶惶，所有人都在等著看俞敏洪怎么破局。

四大主播離職才過(guò)去四天，4月28日晚間俞敏洪就果斷出手，東方甄選火速發(fā)了重磅股份激勵(lì)公告，徹底重塑了公司的利益格局。公告里寫得明明白白，公司給董事、高管、全體核心骨干員工，一次性授出1930.14萬(wàn)股的股份獎(jiǎng)勵(lì)，覆蓋302名核心人員，占公司總股份的1.82%。按當(dāng)日28.44港元的股價(jià)算，本次激勵(lì)總價(jià)值高達(dá)5.49億港元。

俞敏洪個(gè)人拿了180萬(wàn)股，CFO尹強(qiáng)拿了45萬(wàn)股，剩下的300名核心員工瓜分1705.14萬(wàn)股，人均分下來(lái)超百萬(wàn)港元。這些股份都是零成本歸屬，分三年勻速解鎖，每年兌現(xiàn)三分之一，必須完成年度業(yè)績(jī)考核才能拿到手。俞敏洪這步棋的目的太直白，就是拿重金綁定核心管理層和在職骨干，穩(wěn)住動(dòng)蕩的團(tuán)隊(duì)，堵住人才流失的口子。

用長(zhǎng)期利益鎖住人心，快速平息離職風(fēng)波，重新穩(wěn)定公司的發(fā)展格局。重金留人利益綁定的操作出來(lái)，大家才猛然驚醒，董宇輝其實(shí)早就在直播里說(shuō)透了所有真相。早前談起俞敏洪許諾的股票權(quán)益，董宇輝就直白說(shuō)過(guò)，俞老師給的待遇十分公允，甚至遠(yuǎn)超行業(yè)水平，如果單純追求收益最大化，離開東方甄選才是最好的選擇，外面開的價(jià)格高到離譜。

可高額利益從來(lái)不是董宇輝的追求，他清醒地說(shuō)，自己拿得越多，就需要賣出更多貨品，逼迫大眾過(guò)度消費(fèi)，他不想淪為消費(fèi)主義的推手。這番話早就暗示了東方甄選的深層矛盾，平臺(tái)過(guò)度功利，追逐短期收益，丟掉了人文初心，早晚都會(huì)人心離散。俞敏洪用股份穩(wěn)住了現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)，卻難挽回已經(jīng)流失的初心。

董宇輝堅(jiān)守本心不為重金動(dòng)搖，離場(chǎng)的主播不堪內(nèi)卷選擇離開，東方甄選的未來(lái)走向，現(xiàn)在依舊迷霧重重。四大主播離職，一夜之間股權(quán)調(diào)整，東方甄選歷經(jīng)動(dòng)蕩，格局徹底改寫。俞敏洪用重金穩(wěn)住了團(tuán)隊(duì)，卻補(bǔ)不上內(nèi)部的裂痕，董宇輝淡泊名利堅(jiān)守初心，早就道破了行業(yè)的本質(zhì)。從文化初心到利益紛爭(zhēng)，從抱團(tuán)成長(zhǎng)到四散離場(chǎng)，東方甄選這場(chǎng)風(fēng)波，不只是一次人事變動(dòng)，更是直播行業(yè)良心和利益的博弈，往后能不能走得穩(wěn)，所有人都在拭目以待。

參考資料：

北京商報(bào) 東方甄選獎(jiǎng)勵(lì)俞敏洪180萬(wàn)股

瀟湘晨報(bào) 東方甄選獎(jiǎng)勵(lì)俞敏洪180萬(wàn)股，市值超4000萬(wàn)元

錢江晚報(bào) 董宇輝之后，東方甄選“F4”主播悉數(shù)離場(chǎng)，初代核心團(tuán)隊(duì)基本解散，MCN和核心主播矛盾真的無(wú)解？

封面新聞 四位人氣主播相繼宣布離職，有用戶申請(qǐng)退出東方甄選會(huì)員，客服咨詢排隊(duì)人數(shù)超過(guò)100人；俞敏洪稱不會(huì)影響日常運(yùn)營(yíng)、直播等業(yè)務(wù)