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“近日，市場監(jiān)管總局正式印發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》，決定從現(xiàn)在起在全國范圍內(nèi)開展為期半年的專項(xiàng)整治行動(dòng)。”4月29日，市場監(jiān)管總局新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長王秋蘋在食品安全專題新聞發(fā)布會(huì)上說。

據(jù)了解，近年來，網(wǎng)絡(luò)食品銷售快速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2025年，全國吃類商品網(wǎng)上零售額同比增長14.5%。與此同時(shí)，網(wǎng)售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，消費(fèi)者對此反映強(qiáng)烈、叫苦不迭。比如，涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳的“優(yōu)思益”保健品，虛假標(biāo)注相關(guān)成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。

市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會(huì)川介紹，此次專項(xiàng)整治，市場監(jiān)管部門將實(shí)施精準(zhǔn)鎖定、靶向打擊。檢查對象涵蓋5類主體：電商平臺(tái)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)及人員、廣告活動(dòng)主體、食品生產(chǎn)經(jīng)營者。

市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會(huì)川。圖片來源：市場監(jiān)管總局

同時(shí)，重點(diǎn)整治3類違法違規(guī)行為：一是虛假宣傳行為，比如普通食品卻通過各種手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的；二是違法廣告行為，比如對食品的產(chǎn)地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴的，利用所謂“專家、學(xué)者、白大褂”站臺(tái)背書，誤導(dǎo)消費(fèi)者的；三是平臺(tái)機(jī)構(gòu)違法行為，比如對于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假、配合忽悠的，對于上述這些違法違規(guī)行為，都將從嚴(yán)從重查處。

孫會(huì)川表示，要通過此次專項(xiàng)整治行動(dòng)，清退一批違規(guī)主體，清理一批虛假信息，整治一批不法行為，有力遏制網(wǎng)絡(luò)食品銷售中的灰色地帶和隱蔽亂象，讓那些“打擦邊球”的產(chǎn)品無處藏身，讓那些“鉆空子”的套路徹底失靈，從而進(jìn)一步凈化市場秩序，提升廣大消費(fèi)者的滿意度和獲得感。