在2026北京車展上，當行業(yè)還沉浸在“產(chǎn)品”與“價格戰(zhàn)”的喧囂中時，長城汽車董事長魏建軍卻開了一場直播聊“契約”與“價值觀”。說起來，這是魏建軍繼平遙直播（講商道契約精神）、V9X直播（講賭上姓氏的契約）之后的又一次圍繞“契約”為主題的直播活動。據(jù)悉，本次直播從“前沿硬核技術、全域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、全球化深耕布局、品牌文化深耕、匠心代際傳承”五大核心維度，全面復盤長城36年深耕汽車產(chǎn)業(yè)、堅守履約初心的全鏈路實踐答卷，更為當下中國汽車品牌出海拓局、深耕全球市場、筑牢海外用戶信任體系，給出了務實可靠、可借鑒可落地的全新行業(yè)答案。

說到契約精神，首先是“技術不兌水、產(chǎn)品不作假”的底線堅守。在長城汽車展臺的歸元S區(qū)，魏建軍強調(diào)，歸元就是去偽存真，回歸造車的第一性原理。長城汽車以歸元平臺為核心，打造全球首個原生 AI 全動力平臺，兼容五大動力形式，實現(xiàn) “一車多動力、一車多品類、一車賣全球”，拒絕技術噱頭，不算用戶長期賬。環(huán)球車主阿呆十年五臺長城、30 萬公里環(huán)球行駛零故障，用真實用車經(jīng)歷為品質(zhì)背書，這比任何宣傳都更有說服力。此外，從過度投入研發(fā)到亞洲最大安全試驗場，從嚴苛驗證到死磕細節(jié)，長城把產(chǎn)品契約刻在每一道工序、每一組數(shù)據(jù)里，用可靠兌現(xiàn)對用戶的承諾。

在展臺國際區(qū)中，契約是扎根海外、與當?shù)毓采膿�，魏建軍與巴西潮牌創(chuàng)始人、旅行博主，以及澳大利亞的產(chǎn)品經(jīng)理等深入交流，詮釋“契約是最好的全球化”。比如，長城汽車在巴西市場以12項用戶承諾、一周完成維修的“長城速度”贏得消費者信賴，用戶主動以個人聲譽為品牌擔保，共創(chuàng)聯(lián)名款；在澳大利亞市場，長城汽車深耕18年，實現(xiàn)全系ANCAP五星安全評級，并針對當?shù)芈窙r反復調(diào)校。魏建軍用行動回答：真正的全球化，不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活。

值得一提的是，這場直播意圖將契約精神從產(chǎn)品層面，延伸至文化傳承與未來發(fā)展的維度。而后來在高性能架構(gòu)展區(qū)，魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥展開對話，同時宣布長城汽車即將在賽用領域“放大招”。魏建軍表示，長城有責任也有能力“掀桌子”，把賽車的門檻給大家打下來，讓更多人玩得起賽車。他歡迎車手和車迷給長城“下需求”，并邀請他們深度參與賽車的共創(chuàng)，讓中國人擁有自己的賽道文化。

魏建軍隨后來到坦克麒麟文化區(qū)中，契約在這里代表著文化致敬與創(chuàng)新，長城汽車將敦煌傳統(tǒng)文化融入坦克700設計之中，從致敬經(jīng)典機械翻燈的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低頭”典故的“尊骨機蓋”，再到靈感源自敦煌壁畫《五臺山圖》的整車姿態(tài)和“敦煌青”車色，讓人印象深刻。另外，Hi4-Z技術靈感源自都江堰“二八分水”，巧妙實現(xiàn)能量智能分配。長城汽車還踐行“鐵漢柔情”的品牌承諾，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝完美融合。

在教育展區(qū)，契約是精神的傳承與延續(xù)。魏建軍與愛和城學校的孩子們一起體驗AI畫車、發(fā)動機拆裝、DC工具操作等課堂互動。他鼓勵孩子“敢想、敢畫、敢表達”，并說：“契約不是成年人的專屬堅守，從小埋下責任、誠信、擔當?shù)姆N子，才是長遠的事”。

總結(jié)

長城汽車董事長魏建軍的契約踐行主題直播，跳出了流量陷阱，將競爭維度從產(chǎn)品、技術、銷量，拉升至守信重諾、文化自信、代際傳承的價值高度。這不僅是長城汽車36年堅守契約精神的集中展示，更是對中國汽車產(chǎn)業(yè)從“大”到“強”的深刻回應。從產(chǎn)品技術的務實堅守，到全球市場的共生共贏；從文化傳承的創(chuàng)新表達，到契約精神的代際傳遞；長城汽車用全方位的實踐，破解了行業(yè)失信困局，搭建起品牌與用戶、全球市場的信任橋梁。