一道乒，乓乓響！4月27日，作為2026上海乒乓球嘉年華的戰(zhàn)略合作伙伴，百聯(lián)集團(tuán)冠名舉辦的“百聯(lián)杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽在百聯(lián)西郊購物中心開賽，把“國球熱”直接搬進(jìn)了家門口的商場，將百年國球的競技魅力與海派商業(yè)的多元場景深度交融，通過商業(yè)空間的跨界重塑，為消費(fèi)者開啟最潮的“商業(yè)+體育”新玩法。

記者獲悉，賽事早在4月17日便已開始提前引爆，倪夏蓮等乒乓名宿現(xiàn)身百聯(lián)中環(huán)購物廣場，與現(xiàn)場球迷零距離互動，為即將到來的“百聯(lián)杯”充分預(yù)熱，點(diǎn)燃了市民的揮拍熱情，也為全城商圈接力積蓄了充沛的消費(fèi)勢能。

全城同頻打造“家門口”運(yùn)動秀場

誰說打乒乓球只能去專業(yè)場館？這次百聯(lián)直接把球桌搬進(jìn)了購物中心！不管是能扣能削的“民間球王”，還是只會“推擋”的乒乓小白，都能來湊個熱鬧。

值得一提的是，在模式上，本次“百聯(lián)杯”采取全城商圈接力的模式，第一階段自4月27日起至5月31日，以“一店一周”的節(jié)奏在上海五區(qū)推進(jìn)。從首站百聯(lián)西郊購物中心率先揮拍起，隨后將依次走進(jìn)浦東新區(qū)世博源、黃浦區(qū)第一百貨商業(yè)中心、楊浦區(qū)百聯(lián)又一城購物中心與普陀區(qū)百聯(lián)中環(huán)購物廣場等城市核心商圈。

在賽制設(shè)計上，比賽全面采用“發(fā)球機(jī)人機(jī)對戰(zhàn)模式”，以輕量化、趣味性競技為核心，旨在打造全民可參與、易上手的運(yùn)動體驗，讓市民在“家門口”的商場里就能沉浸式感受國球的無限樂趣。通過這道串聯(lián)五大核心商圈的動線，賽事不僅打破了傳統(tǒng)體育場館的物理限制，更讓不同區(qū)域的市民都能享受運(yùn)動與商業(yè)交織的快樂。

“體育競技+商圈福利”精準(zhǔn)聯(lián)動

為了讓“以球會友”的口號落地為真實的獲得感，百聯(lián)集團(tuán)為賽事量身定制了豐厚權(quán)益，報名“百聯(lián)杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽即享滿10減5元的線上優(yōu)惠券。

在此基礎(chǔ)之上，各商業(yè)體結(jié)合自身定位，推出差異化的趣味體驗與定向福利。除了提供乒乓館限時體驗券、專屬盲盒徽章等驚喜禮遇外，更進(jìn)一步聯(lián)動運(yùn)動品類品牌商，針對運(yùn)動客群推出專屬消費(fèi)福利，世博源與第一百貨分別針對運(yùn)動服飾類推出滿300減50、滿200減10的專項補(bǔ)貼；百聯(lián)又一城則聯(lián)動TBL、樂卡克、OT等場內(nèi)運(yùn)動大牌，派發(fā)百元大額券與新會員積分禮包，實現(xiàn)了從“賽場看客”到“品牌忠實客群”的精準(zhǔn)引流。

“五五購物節(jié)”釋放城市消費(fèi)動能

購物季賽事的推進(jìn)，恰逢上�！拔逦遒徫锕�(jié)”等重大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。百聯(lián)集團(tuán)順勢而為，將體育賽事的聚客效應(yīng)與城市級的營銷節(jié)點(diǎn)深度融合。在百聯(lián)西郊，涵蓋多品類的“錦衣、鎏金、錦衾、食味”主題花券與積分抽獎活動同步落地，豐富了高品質(zhì)供給；百聯(lián)中環(huán)則依托“BLOOM 心意盛放”主題季，聯(lián)動抖音直播間與云店，用黃金克減、美妝折扣等核心福利激發(fā)全品類消費(fèi)熱情。

跨界融合與數(shù)字化賦能也成為本次賽事營銷的一大亮點(diǎn)。世博源深度攜手大眾點(diǎn)評、抖音等平臺的本地生活頻道，推出多頻次的餐飲及零售團(tuán)購；第一百貨則跨界聯(lián)動上海國際花卉節(jié)，打造“花漾黃浦”消費(fèi)場景與夜間沉浸式體驗。通過這一系列立體化的商業(yè)舉措，賽場的活力被成功導(dǎo)入實體零售。

通過“空間接力+普惠權(quán)益+全域聯(lián)動”的創(chuàng)新實踐，百聯(lián)集團(tuán)穩(wěn)步做實“文商旅體展”融合。賽事引流、商圈承接、體驗升級，百聯(lián)不僅打破了傳統(tǒng)商業(yè)的物理邊界，更探索出了一條跨界共贏的新路徑。未來，百聯(lián)集團(tuán)將繼續(xù)扎根城市脈絡(luò)，以高質(zhì)量的商業(yè)供給與前瞻性的服務(wù)體驗，全面賦能上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，為打響“上海消費(fèi)”品牌、創(chuàng)造城市美好生活貢獻(xiàn)堅實的百聯(lián)力量。