“五一氣溫直升，是該來一場(chǎng)窩囊版漂流了！”95后女孩李璇在社交平臺(tái)分享了自己的“小長假松弛計(jì)劃”。近日，馬蜂窩發(fā)布的《2026中國文旅新玩法報(bào)告》用100個(gè)代表性案例顯示：旅行已逐漸告別“上車睡覺、下車拍照”的傳統(tǒng)模式，以參與感、體驗(yàn)感、情緒價(jià)值為核心的“新玩法”，正在悄悄改變國人的旅行選擇和文旅行業(yè)的面貌。

從觀光到共創(chuàng)文旅“新玩法”進(jìn)化

過去三年，文旅新玩法完成了從體驗(yàn)創(chuàng)新到跨界融合的持續(xù)進(jìn)化，音樂、體育、影視、游戲等元素不斷融入旅行場(chǎng)景，讓旅途內(nèi)容愈發(fā)豐富；就連戶外運(yùn)動(dòng)也褪去“硬核”標(biāo)簽，朝著輕量、娛樂化方向發(fā)展。

去哪玩？新玩法的進(jìn)化之路清晰可循。出行決策時(shí)，傳統(tǒng)旅游多由目的地主導(dǎo)，而如今“玩什么”成為很多人出發(fā)的核心理由。年輕人會(huì)為了一場(chǎng)戶外挑戰(zhàn)、一次文化體驗(yàn)專程安排行程，目的地的知名度不再是唯一考量。

誰來主導(dǎo)？游客的角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。以往景區(qū)設(shè)計(jì)好路線和項(xiàng)目，游客被動(dòng)參與；現(xiàn)在用戶成為玩法的重要?jiǎng)?chuàng)造者，大量熱門玩法源于游客的自發(fā)體驗(yàn)、分享與再創(chuàng)造。游客同時(shí)兼具體驗(yàn)者、生產(chǎn)者和推動(dòng)者三重身份。

玩什么？旅行已不再是單一的觀光行為。在體驗(yàn)維度上，文旅邊界被徹底打破，跨界融合成為常態(tài)。如旅行專列變身流動(dòng)沉浸劇，讓交通工具成為旅途核心體驗(yàn)；工業(yè)遺址擁抱數(shù)字科技，打造出虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式場(chǎng)景；馬拉松運(yùn)動(dòng)與賞花結(jié)合，讓跑步成為賞春的獨(dú)特方式。

游客主動(dòng)進(jìn)入場(chǎng)景“新玩法”戳中情緒需求

在全國100個(gè)文旅新玩法中，TOP10熱門項(xiàng)目極具代表性，它們呈現(xiàn)出一個(gè)共同特征：游客不再滿足于“觀看”，而是主動(dòng)“進(jìn)入場(chǎng)景”。這些玩法中也幾乎沒有“純旅游產(chǎn)品”，而是呈現(xiàn)明顯的融合趨勢(shì)，科技、交通、工業(yè)、自然等不同產(chǎn)業(yè)元素與旅游混搭。

“不用趕時(shí)間、不用怕翻船，就躺著看風(fēng)景，感覺所有疲憊都被溪水帶走了�！睆V西桂林貓兒山的“窩囊漂流”堪稱松弛感旅行的代表，沒有湍急的水流和刺激的落差，游客躺在竹筏上隨波逐流，看山間云霧緩緩變幻，聽鳥鳴蟲叫此起彼伏，在發(fā)呆放空間釋放壓力。這處國內(nèi)“窩囊漂流”發(fā)源地讓你在一種略帶自嘲的輕松里，把自己交給山林，完成一場(chǎng)什么都不用做的旅行。

天生殘疾的雪豹、體質(zhì)較弱的藏羚羊……有家動(dòng)物園，因?qū)ｉT去野外“回收”被大自然淘汰的“小廢物”，幫它們好好活下去而“走紅”——青海西寧青藏高原野生動(dòng)物園憑借動(dòng)物救助故事圈粉無數(shù)，“打卡西野F4”成為年輕人邂逅高原萌趣網(wǎng)紅動(dòng)物的“新玩法”。游客前來參觀不僅能近距離接觸少見的高原生靈，還能了解它們的救助經(jīng)歷，感受生命的韌性與溫暖。

貴州貴陽清鎮(zhèn)石龍洞的水溶洞花式探險(xiǎn)，滿足了人們對(duì)未知世界的好奇與探索欲。在專業(yè)向?qū)ьI(lǐng)下，游客踩著槳板穿越幽暗溶洞，巖壁上的鐘乳石在燈光映照下呈現(xiàn)出奇幻景象；換上專業(yè)裝備攀爬濕滑巖壁，感受腎上腺素飆升的刺激；在清澈的地下暗河中浮潛，與水底生物近距離接觸；最后在溶洞深處靜坐冥想，聽水滴回聲，感受地心深處的靜謐。一次體驗(yàn)集齊探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)與療愈，讓游客全方位感受自然與自我的聯(lián)結(jié)。

住在四川甘孜稻城亞丁的星空民宿，“伴星河入眠”成為現(xiàn)實(shí)。這里的民宿房間配備全景天窗，夜晚躺在床上，就能看見璀璨銀河橫跨天際，牛郎星、織女星清晰可辨。高原地區(qū)受城市光污染影響較小，星空顯得格外明亮，不少游客凌晨起身拍攝星空延時(shí)攝影，記錄下銀河轉(zhuǎn)動(dòng)的浪漫瞬間。

天津“津旅時(shí)光號(hào)”主題沉浸式專列，則讓交通工具成為旅行體驗(yàn)的一部分。列車車廂被打造成不同主題場(chǎng)景，有的還原老天津街頭風(fēng)貌，有的呈現(xiàn)復(fù)古火車氛圍，車廂內(nèi)還有演員進(jìn)行互動(dòng)演繹，幫助游客快速融入劇情。身著旗袍的服務(wù)員端送傳統(tǒng)點(diǎn)心，相聲演員的即興小段表演……一路上熱熱鬧鬧，完全不會(huì)覺得無聊。

河南開封萬歲山武俠城的“圍觀王婆說媒”，讓游客沉浸式感受武俠江湖的熱鬧氛圍。園區(qū)內(nèi)隨處可見身著古裝的NPC，有的扮演俠客、有的化身小販，時(shí)而斗嘴打趣，時(shí)而邀請(qǐng)游客參與劇情�！巴跗拧闭驹诓钄偳斑汉日f媒，游客可自愿報(bào)名扮演“相親者”，即興發(fā)揮與NPC互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷。

想要邊玩邊學(xué)，不妨到安徽合肥科學(xué)島打卡“人造太陽”，開啟硬核科技研學(xué)之旅�！叭嗽焯枴辈辉僦皇切侣劺锏母拍睿蔀榭梢越嚯x感知的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。在科學(xué)島，通過參觀實(shí)驗(yàn)裝置、了解核聚變?cè)恚胀ㄈ艘材苡|摸前沿科技的脈搏�？萍紡某橄笞呦蚓呦螅屄眯胁粌H是放松，更成為一場(chǎng)認(rèn)知拓展與好奇心滿足的過程。

北京石景山首鋼園1號(hào)高爐的SoReal科幻樂園，將工業(yè)遺址與數(shù)字科技完美融合。老廠房的硬核質(zhì)感搭配未來感十足的科技元素，游客佩戴VR設(shè)備后，可沉浸式體驗(yàn)星際冒險(xiǎn)、與虛擬外星生物互動(dòng)等場(chǎng)景。高爐內(nèi)的工業(yè)管道被改造為游樂設(shè)施，蒸汽朋克風(fēng)格的裝飾讓樂園兼具復(fù)古與新潮特質(zhì)，成為年輕人喜愛的打卡地。

喜歡自駕出行的人，將G331邊境行捧上熱門。這條線路以自駕國境線為特色，沿著額爾古納河畔，除了能看到草原、白樺林、濕地、原始森林的自然風(fēng)景外，不同民族的風(fēng)情在沿途中交疊呈現(xiàn)：俄羅斯族的巴斯克節(jié)、列巴制作體驗(yàn)，蒙古族的黑山頭日落策馬，回族的傳統(tǒng)十大碗等。這種在行進(jìn)中不斷遇見，更能讓人真切地體會(huì)多民族文化共生的獨(dú)特魅力。

地域資源造就差異化體驗(yàn)不同區(qū)域玩法各有特色

依托不同的自然資源與文化底蘊(yùn)，“新玩法”在不同地理區(qū)域各有特色。

華中地區(qū)的玩法兼具文化底蘊(yùn)與自然特色。河南開封清明上河園的宋宴讓游客身著宋裝品味宋代飲食；新鄉(xiāng)南太行郭亮村的掛壁公路讓自駕愛好者在險(xiǎn)峻路況中欣賞峽谷風(fēng)光；武漢東湖櫻花馬拉松將運(yùn)動(dòng)與春日浪漫結(jié)合；郴州莽山五指峰的玻璃棧道帶游客體驗(yàn)云端漫步的驚險(xiǎn)趣味，展現(xiàn)了山水風(fēng)光與現(xiàn)代文旅的獨(dú)特魅力。

華南地區(qū)的玩法充滿地域風(fēng)情。廣東汕頭鹽灶的非遺拖神活動(dòng)讓游客感受民俗狂歡；廣西河池棉花天坑的懸崖書店成為文藝青年靜謐打卡地；海南陵水的海上民宿讓游客體驗(yàn)漁排生活；廣州塔300米走鋼絲挑戰(zhàn)滿足刺激需求；欽州三娘灣的粉色白海豚觀賞帶來海洋治愈體驗(yàn)，獨(dú)特的生活氣息撲面而來。

西南地區(qū)融合自然奇觀與民族文化。西藏阿里暗夜公園的星空露營讓天文愛好者邂逅璀璨銀河；云南普者黑景區(qū)的簸箕船游湖盡顯田園詩意；重慶1949大劇院的實(shí)景演出帶觀眾穿越歷史；四川三星堆的數(shù)字考古讓古老文明生動(dòng)可感；貴州翁洞灘瀑布的瀑布咖啡與蓮花古洞的天繩降體驗(yàn)，兼具休閑與探險(xiǎn)樂趣。

西北地區(qū)展現(xiàn)壯闊蒼涼之美。青海海西州的多彩鹽湖成為攝影天堂；甘肅敦煌的泥板畫臨摹讓游客感受絲路文化；新疆烏爾禾的戈壁撿玉石讓游客收獲尋寶驚喜；賽里木湖的冬季藍(lán)冰奇觀令人驚嘆，盡顯大自然的神奇與歷史的厚重。

東北地區(qū)將冰雪與邊境風(fēng)情玩出花樣。吉林長白山的《盜墓筆記》主題游與霍比特雪堡火鍋，帶來冰與火的奇妙碰撞；黑龍江撫遠(yuǎn)的蔓越莓采摘體驗(yàn)獨(dú)特農(nóng)事樂趣；漠河的邊境追極光之旅成為難忘記憶；遼寧大連的巨獸表演與沈陽的澡堂漂流，為旅途增添新奇與休閑氛圍。

華北地區(qū)的玩法兼具科技與人文氣息。北京紅樓家宴還原《紅樓夢(mèng)》飲食場(chǎng)景；首鋼園科幻樂園實(shí)現(xiàn)工業(yè)遺址與數(shù)字科技的融合；天津空客總裝廠讓游客圍觀飛機(jī)組裝；河北阿那亞戲劇節(jié)吸引文藝青年感受海邊藝術(shù)；內(nèi)蒙古額爾古納的蕩“跨國秋千”帶來跨境體驗(yàn)，滿足游客多元需求。

華東地區(qū)兼顧文藝與潮流。福建泉州的踩街民俗展現(xiàn)閩南活力；浙江紹興的花雕酒壇彩繪讓游客體驗(yàn)非遺創(chuàng)作；山東青島啤酒博物館的釀造師劇本殺融合工業(yè)旅游與沉浸玩法；安徽安慶黃梅戲探班揭開戲曲幕后故事；江蘇興化的水上油菜花海呈現(xiàn)田園詩意，涵蓋非遺、美食、自然風(fēng)光等多個(gè)維度。

門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新玩法助推文旅發(fā)展

文旅新玩法的興起，不僅豐富了游客的旅行體驗(yàn)，更成為助推文旅消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要力量。報(bào)告顯示，2026年文旅新玩法類型分布呈現(xiàn)鮮明趨勢(shì)：人文類玩法占比40%，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)；自然類玩法占比20%，成為重要的體驗(yàn)載體；休閑類、戶外類、科技類玩法分別占比15%、12%、9%，剩余4%為其他類型。

新玩法為文旅市場(chǎng)注入持續(xù)活力。在場(chǎng)景重構(gòu)方面，旅游從傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，游客能深度參與場(chǎng)景之中。以貴州石龍洞探險(xiǎn)為例，景區(qū)將自然景觀轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，不僅帶動(dòng)裝備與向?qū)Х⻊?wù)消費(fèi)，還將本地村民培養(yǎng)為持證戶外教練，推動(dòng)其收入顯著提升，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村自我“造血”。

在情緒價(jià)值方面，旅行變成了情緒釋放、心理滿足與社交認(rèn)同的過程。今年安徽宣城廣德的“廣德三件套”（廣德燉鍋、卡旺卡奶茶和詹記桃酥）爆火，年輕人爭(zhēng)相前往并非單純?yōu)榱嗣朗潮旧恚菫榱嗽谙鄬?duì)松弛的小城環(huán)境中完成一次“低成本逃離”。

在融合業(yè)態(tài)升級(jí)方面，新玩法正在打破傳統(tǒng)旅游的邊界，向體旅、食旅、藝旅等多領(lǐng)域融合。如武漢櫻花馬拉松不僅吸引了大量跑步愛好者參與，還帶動(dòng)了沿線酒店預(yù)訂、餐飲消費(fèi)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長。

此外，新玩法具備強(qiáng)烈的內(nèi)容屬性，經(jīng)社交媒體放大后，能夠不斷“圈新粉”。如廣東廣州塔300米走鋼絲挑戰(zhàn)，憑借極具視覺沖擊力的體驗(yàn)場(chǎng)景，在短視頻平臺(tái)引發(fā)廣泛傳播，不少人看到視頻后“說走就走”，專程前往廣州體驗(yàn)。

此外，對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)而言，新玩法不只是讓旅行變得更好玩，還讓文旅產(chǎn)業(yè)從“資源分發(fā)”走向“體驗(yàn)設(shè)計(jì)”，從“流量競(jìng)爭(zhēng)”走向“用戶關(guān)系經(jīng)營”。對(duì)地方政府來說，新玩法是文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，能推動(dòng)目的地從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，同時(shí)創(chuàng)造新的就業(yè)崗位。對(duì)文旅局而言，新玩法是城市IP打造的新路徑，被傳播的“城市標(biāo)簽”既可以提升社交媒體曝光和對(duì)年輕人群的吸引力，也能圍繞標(biāo)簽，復(fù)制、延伸出一套“獨(dú)家”玩法體系。

文/本報(bào)記者陳斯