4月27日，2026北京國際車展期間，長城汽車董事長魏建軍開啟了一場以“契約”為主題的體系化直播。在行業(yè)深陷“內(nèi)卷、失信、透支”輿論漩渦的當(dāng)下，這場直播沒有追逐新品噱頭，而是用產(chǎn)品實力、全球扎根、文化托舉和代際傳承，呈現(xiàn)了長城汽車36年來對“契約”的踐行成果。

直播圍繞五大維度層層展開。在歸元S區(qū)，魏建軍以魏牌V9X和全球首個原生AI全動力平臺“歸元平臺”為例，闡釋“去偽存真，回歸造車第一性原理”的技術(shù)契約。車主阿呆十年購買五臺長城、行駛30萬公里零故障的證言，為“產(chǎn)品不兌水”寫下注腳。

在國際區(qū)，長城汽車展示了“生態(tài)出海，在當(dāng)?shù)貫楫?dāng)?shù)亍钡娜蚱跫s：巴西市場以12項用戶承諾和一周維修的“長城速度”贏得用戶自發(fā)為品牌擔(dān)保；澳洲用18年實現(xiàn)全系A(chǔ)NCAP五星安全評級。魏建軍指出，真正的全球化不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活。

在高性能架構(gòu)展區(qū)，魏建軍宣布長城將“掀桌子”降低賽車門檻，從賽用技術(shù)平臺化到用戶深度共創(chuàng)，推動中國賽車文化從“小眾”走向“大眾”。

在坦克麒麟文化區(qū)，坦克700（參數(shù)丨圖片）從敦煌壁畫和麒麟典故中汲取靈感，用現(xiàn)代工藝復(fù)刻傳統(tǒng)文化，詮釋“鐵漢柔情”的品牌承諾。

最終，直播落腳于教育展區(qū)。魏建軍與愛和城學(xué)校的孩子們一起體驗AI畫車、發(fā)動機拆裝和品質(zhì)檢驗，將“敢想、匠心、負責(zé)”的契約精神從一個人傳遞給一代代人。

從平遙直播講商道契約，到V9X直播講賭上姓氏的契約，再到本次北京車展的體系化落地，長城汽車將車展的競爭維度從產(chǎn)品、技術(shù)、銷量提升至“說到做到、文化發(fā)展、代代傳承”的價值觀層面。正如魏建軍所言，汽車強國的根基，是一套被世界尊重的文化體系，而契約，正是這套體系的根基。