4月25日，法國時裝品牌LEMAIRE在Instagram發(fā)布了一組名為“Objets Senteur”的香氛器物宣傳大片，直接把中國網(wǎng)友看炸了鍋。照片里，模特疑似以清朝長辮、長衫搭配剪刀的造型出鏡，長辮與剪刀的組合，很難不讓人聯(lián)想到屈辱、被奴役以及被西方列強欺辱的歷史。到底是無知還是故意？

面對鋪天蓋地的“辱華”質疑，LEMAIRE悄然刪除包含亞麻辮結單品的相關宣傳內容，關閉了評論功能。4月26日晚間，官方在微博上姍姍來遲地發(fā)了一份致歉聲明。但這波捂嘴的處理方式，已經讓很多消費者感到失望。

不少消費者對 LEMAIRE 品牌背景并不熟悉，而這次爭議翻車事件，也間接將其背后關聯(lián)深厚的愛馬仕推上熱搜。事實上，LEMAIRE是1991年誕生于巴黎的高端時裝品牌，品牌創(chuàng)始人Christophe Lemaire曾長期擔任愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)。2018年，LEMAIRE被優(yōu)衣庫母公司迅銷集團收購了少數(shù)股權。就在今年1月，LEMAIRE剛剛在上海武康路開出了全球最大旗艦店，選址在一棟1933年建成的老洋房里，宣告自己對中國市場的重視。一邊瘋狂開店賺人民幣，一邊在海外社交媒體上用清朝辮子玩“創(chuàng)意”，這種既要錢又要膈應人的行為，被網(wǎng)友們精準吐槽為“一邊在中國吃飯，一邊砸中國的碗”。

LEMAIRE并不是第一個在“文化尊重”上栽跟頭的外國品牌，其中鬧得最沸沸揚揚的，要數(shù)意大利品牌杜嘉班納（D&G）。2018年D&G為了預熱上海大秀，發(fā)布了一組名為“起筷吃飯”的宣傳片，里面的模特用笨拙的姿勢操作筷子去吃披薩，旁白腔調傲慢得令人窒息。更炸裂的是，其創(chuàng)始人竟然在私信對話中直接爆出辱華言論，事后雖然甩鍋給“賬號被盜”，但中國消費者不買賬，結果原定的大秀被一眾明星集體抵制，品牌在中國市場口碑下滑。

除此之外，寶格麗也曾因為在官網(wǎng)將臺灣標注為“國家”而踩上紅線，被罵上熱搜后才憋出一份敷衍至極的聲明。還有法國的迪奧，在2022年直接抄襲中華傳統(tǒng)服飾“馬面裙”，卻理直氣壯地宣稱這是“融合了法國與韓國文化的標志性迪奧輪廓”，既不標注靈感來源，也沒有任何道歉。這些品牌的操作一個比一個離譜，但結局都差不多——被中國消費者用腳投票，狠狠教訓了一頓。

歷史已經反復證明：想在中國市場賺個盆滿缽滿，首先得學會尊重。這個底線，誰碰誰涼。@頂尖廣告