012025年起黟縣推出七大文旅新場景，如ar數(shù)字人‘徽音’、沉浸式vr劇場《宏村寶藏》等，以系統(tǒng)化體驗(yàn)回應(yīng)游客真實(shí)需求。

02黟縣文旅堅(jiān)持長期主義，通過科技賦能與業(yè)態(tài)整合，將偶然流量轉(zhuǎn)化為可運(yùn)營、可復(fù)用的在地文旅生態(tài)閉環(huán)。

03面對鄉(xiāng)村文旅同質(zhì)化困境，黟縣以‘場景切入+產(chǎn)品閉環(huán)’模式，打造安徽‘寶藏小城’可持續(xù)發(fā)展范本。

以上內(nèi)容由傳播大模型和deepseek生成，僅供參考

寶藏小城，何為寶藏？

是得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，還是歷經(jīng)千年的人文遺珠？

4月23日，黟縣用一場發(fā)布會(huì)，給出了自己的答案。

今年“五一”開始，七大文旅新場景、新玩法、新體驗(yàn)集中上線：卡旺卡全國首家景區(qū)店，落子宏村；中國古村落，首個(gè)ar數(shù)字人“徽音”正式上崗，首個(gè)實(shí)景沉浸式劇場空間亮相西遞；黃山首個(gè)景區(qū)級沉浸式vr體驗(yàn)空間《宏村寶藏》、徽墨大劇《家業(yè)》主題打卡場景，整裝待發(fā)；南湖書院文創(chuàng)中心和“西遞小冰島懸崖秘境”石窟咖啡，同步開門營業(yè)。

看似7個(gè)不相關(guān)的“小而美”，背后實(shí)際上是一套系統(tǒng)化的棋局。

棋手黟縣文旅試圖在回答：“寶藏”是一種承諾——比起天生麗質(zhì)，提供高品質(zhì)服務(wù)和系統(tǒng)化的場景、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品支撐，才是實(shí)實(shí)在在的長虹寶藏——你得讓游客覺得，來這一趟，值。

一、十年磨一劍，一年磨一劍

這不是空穴來風(fēng)，在這場名為“創(chuàng)新與生長——讀懂黟縣文旅新敘事”的發(fā)布會(huì)之前，黟縣徽黃旅游已有過多輪創(chuàng)新。

2025年，塔川曬秋，把“秋色”做成美學(xué)ip，引爆全網(wǎng)；一條50米長的西遞“玉米龍”獲得億級刷屏；“與輝同行”“稻田音樂會(huì)”“入境免簽”……再到2026年的“七大發(fā)布”，黟縣文旅的底層邏輯始終沒變：為游客提供可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可打包帶走的產(chǎn)品。

這是一種戰(zhàn)略自覺。

當(dāng)下古村落文旅，正面臨共同的壓力。魚燈火了都做魚燈，非遺熱了都上非遺，仿古建筑遍地開花，活動(dòng)辦得轟轟烈烈，卻常常熱鬧兩天便歸于平靜。

游客來了看什么、玩什么、留什么？依然是最樸素、也最被忽略的問題。

在黟縣看來，寶藏小城也好，鄉(xiāng)村文旅也好，不解決體驗(yàn)痛點(diǎn)，不做實(shí)業(yè)態(tài)供給，再響的名頭，也接不住撲面而來的流量。所以從十年磨一劍，到一年磨一劍，黟縣徽黃旅游發(fā)布7大項(xiàng)目，回歸產(chǎn)品、死磕體驗(yàn)，不追短時(shí)流量，不搞表面文章，把所有力氣，都用在解決游客真實(shí)需求上。

而要做到這一點(diǎn)，光靠情懷沒用，得靠科技撐腰、業(yè)態(tài)填肉、場景造夢。

二、系統(tǒng)化體驗(yàn)，完整新敘事

2025年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)上，黃山市委副書記、市長何毅提出，要通過“場景切入型”路徑擁抱人工智能，借助“人工智能+場景創(chuàng)新”，建立面向未來的智慧文旅新生態(tài)。

回過頭再看這場發(fā)布會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，宏大的概念，被這“七個(gè)發(fā)布”具象化了。

ar數(shù)字人導(dǎo)游“徽音”，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用生動(dòng)、可愛、可交互的方式，提供講解服務(wù)與情感陪伴，既解決了旺季導(dǎo)游供不應(yīng)求的痛點(diǎn)，也解決了普惠性與高品質(zhì)服務(wù)之間的矛盾；

《宏村寶藏》超沉浸劇場和西遞首個(gè)實(shí)景沉浸式劇場，一秒即刻穿越古徽州，歷史文化和生活故事變得可感知、可觸摸；

影視劇帶火取景地，早已不是新鮮事，但大多數(shù)操作停留在“立牌打卡”階段?；拯S的做法截然不同：圍繞《家業(yè)》中的“徽墨”元素，他們搭建了一整套產(chǎn)品生態(tài)。在西遞景區(qū)搭建巨型“燈盞碗煙”、復(fù)刻劇中李禎的家、開設(shè)主題旅拍店、制作了十幾套主題服裝，還有徽墨主題舞蹈、非遺體驗(yàn)、打卡藝術(shù)裝置，一整套讓游客盡情“入戲”；

游客在“徽音”的陪伴下游覽，在沉浸劇場里感受，在主題打卡中參與，最后喝一杯安徽“省茶”卡旺卡，或者一杯石窟咖啡，打卡、拍照，在南湖文創(chuàng)中心帶走有故事、有情感、有記憶點(diǎn)的文創(chuàng)，體驗(yàn)在此變得完整、順暢、閉環(huán)。而人工智能、場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)支撐、產(chǎn)品組合，也形成了系統(tǒng)化的生態(tài)。

科技不炫技，只解決真問題；文化不空談，小切口做出真市場；把一陣風(fēng)的流量，轉(zhuǎn)化為滋養(yǎng)在地文旅生態(tài)的“長流水”。

這，就是黟縣文旅的長期主義。

三、長期主義，鄉(xiāng)旅范本

當(dāng)游客收獲的不再是走馬觀花的觀光，而是一整套完整、舒適、有質(zhì)感的徽州生活體驗(yàn)，“寶藏小城”這四個(gè)字，才真正立住了。

黟縣這次集中推出七大新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法，本質(zhì)上是給安徽鄉(xiāng)村文旅，蹚出了一條更實(shí)在、更能走得遠(yuǎn)的路子。

從行業(yè)來看，縣域文旅普遍面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、體驗(yàn)鏈條斷裂、流量難以留存的問題。一味跟風(fēng)復(fù)制、依賴短期熱度，很難走得長遠(yuǎn)。

在全省打造皖美寶藏小城的機(jī)遇下，黟縣的選擇清醒而堅(jiān)定：用真誠對待游客，用場景承接消費(fèi)，用業(yè)態(tài)延長停留。鄉(xiāng)村文旅的未來，不在短期流量狂歡，而在產(chǎn)品與服務(wù)的長期主義。

更具參考意義的是，黟縣實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)等流量到主動(dòng)做運(yùn)營的轉(zhuǎn)變。如“小冰島”石窟咖啡，本是一片廢棄石窟意外走紅，黟縣將它正式納入運(yùn)營體系，建立起“識別流量—接住流量—經(jīng)營流量”的完整機(jī)制。

這是一種把偶然熱度轉(zhuǎn)化為可復(fù)用、可迭代的系統(tǒng)能力。如同七個(gè)項(xiàng)目的共同邏輯，是延長游客的停留時(shí)間，構(gòu)建更持久的消費(fèi)關(guān)系。

黟縣選擇在世界讀書日舉辦這場發(fā)布會(huì)，不是巧合。這個(gè)意象，恰好指向這批新業(yè)態(tài)的最終目標(biāo)：讓黟縣不只是一個(gè)“來過就走”的景點(diǎn)，而是一個(gè)“值得反復(fù)到訪”的目的地。

五一黃金周將至，“七劍”已集中出鞘。

到底什么是寶藏，相信，答案在市場里，也在每一位游客心里。

責(zé)任編輯：王琛琛

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