封面新聞記者 楊金祝

4月25日晚，2026“川超”決賽階段第七輪在德陽體育公園如期打響。場內(nèi)綠茵競技、熱血對抗；場外跳出單一體育場景，一場賽事引流+文旅賦能+全域消費(fèi)的融合實踐同步上演。

川超比賽。圖據(jù)德陽文旅

德陽聯(lián)動全市314家景區(qū)、餐飲、住宿、文創(chuàng)及零售業(yè)態(tài)，依托川超票根打造全鏈條權(quán)益體系，打通吃住行游購?qiáng)氏M(fèi)閉環(huán)。

放眼全川，川超早已超越體育本身。它不僅是四川群眾體育發(fā)展的重要載體，更是“體育+文旅+消費(fèi)”融合發(fā)展的前沿試驗場與標(biāo)桿樣本。在這里，文旅融合的多元價值被激活，想象空間被徹底打開。

體驗升級

從單向觀賽到場景共生

“我不止為球賽而來，更是和家人借著賽事，解鎖一城風(fēng)物與人文�！背啥记蛎灾芟壬母锌�，道出了川超帶給游客的全新體驗。

體育競技的熱血之外，在地文化、特色風(fēng)物、市井煙火全面入局，形成動靜相融的獨特氛圍。

4月18日，德陽與綿陽的兄弟球隊在場上兵戎相見，場外的“文化親友團(tuán)”卻讓人毫無抵抗力。

當(dāng)天，賽場外的球迷廣場化身為 “德陽好物市集” ，三星堆的“頂流”文創(chuàng)、細(xì)如銀絲的中江掛面等組團(tuán)亮相�！拔覀兊拿婕�(xì)得能穿過針眼，而且是空心的！”現(xiàn)場工作人員展示著掛面的神奇韌性，“這就像咱們四川人的性格，外表柔軟，內(nèi)心剛強(qiáng)�！�

賽場外展區(qū)。圖據(jù)德陽文旅

3月21日，涼山賽區(qū)賽前氛圍提前升溫�！按ǔ瑳錾郊小崩�，冕寧火腿、特色水果、彝族刺繡香包、文創(chuàng)冰箱貼琳瑯滿目。從南充坐球迷專列趕來的一名球迷，品嘗了現(xiàn)場烹煮的冕寧火腿后贊不絕口：“涼山的火腿特別香！來之前就做了攻略，看完球還要去嘗嘗地道的涼山燒烤�！�

其他賽區(qū)也出奇招。南充以三國文化為內(nèi)核，打造“劉關(guān)張”三國助威團(tuán)、漢服折扇演繹，用本土歷史IP點燃賽場氛圍；德陽打造“廣漢毛肚火鍋宴”，以特色美食撬動球迷消費(fèi)；宜賓聚焦市井風(fēng)味，打造球迷專屬消費(fèi)集市，燃面、涼糕、筠連水粉等地域美食一站式集結(jié)；成都雙流區(qū)設(shè)置內(nèi)場抽獎，獎品包括兔頭年卡、女鞋禮盒、護(hù)膚套裝、藍(lán)莓大禮包等。

成都。 圖據(jù)成都文廣旅局

如今，川超成功將球迷短途出行由單點短時停留，升級為多點聯(lián)動的沉浸式消費(fèi)行程，“跟著賽事去旅行”不再是概念，而是落地生根的文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

一票全域暢享

構(gòu)建賽事消費(fèi)新生態(tài)

以川超賽事IP為核心，四川省體育局、商務(wù)廳等多單位聯(lián)動發(fā)力，統(tǒng)籌21個市（州）文旅資源，推出超5000萬元文旅消費(fèi)優(yōu)惠，搭建全省聯(lián)動的票根消費(fèi)聯(lián)盟，超千家商戶入局聯(lián)動，推出憑票專屬折扣、滿減優(yōu)惠和特色套餐，讓賽事門票從“入場憑證”變?yōu)椤跋M(fèi)通行證”。

3月28日，2026“川超”決賽階段第三輪，自貢燈城燊龍隊主場迎戰(zhàn)涼山好醫(yī)生隊。據(jù)統(tǒng)計，此次自貢“川超”賽事觀賽引流61萬人次、帶動綜合消費(fèi)5.15億元。

“憑川超自貢主場有效門票及身份證，在比賽前后 7 天內(nèi)可免費(fèi)游覽鹽業(yè)歷史博物館、尖山風(fēng)景區(qū)、燊海井、文廟西湖、榮縣大佛五大核心景區(qū)，沉浸式體驗鹽都人文底蘊(yùn)�！弊载曃穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

同時，自貢全市40家球迷餐廳（酒吧）、24家球迷酒店推出專屬套餐、滿減抽獎等活動，部分場所特設(shè)觀賽包廂，客場球迷組團(tuán)可享專屬福利。3月24日至25日，在“貢享盒集”指定商戶消費(fèi)滿額，前400名顧客可獲贈主場門票，帶動直接交易額超65萬。

各地也因地制宜落地配套政策：達(dá)州精準(zhǔn)落地票根惠民體系，聯(lián)動53家餐飲、29家酒店推出專屬優(yōu)惠，疊加商圈額外消費(fèi)券、賽事現(xiàn)場特色好物抽獎，將舊院黑雞、燈影牛肉等地方特產(chǎn)與賽事場景綁定，強(qiáng)化城市味覺標(biāo)簽；德陽則緊扣春夏季消費(fèi)節(jié)點、五一假期、露營季等節(jié)點，串聯(lián)三星堆、白馬關(guān)、旌湖等核心文旅資源，規(guī)劃12條精品旅游線路，精準(zhǔn)匹配一日游、兩日游多元出行需求，借賽事熱度拉長文旅消費(fèi)周期。

當(dāng)賽事不再是孤立的體育場景，而是串聯(lián)城市商業(yè)、景區(qū)、餐飲、住宿的核心樞紐，賽事邊際價值持續(xù)延伸，全域融合的消費(fèi)生態(tài)日趨成熟。

破解過路經(jīng)濟(jì)

激活城市夜經(jīng)濟(jì)與過夜消費(fèi)

短期客流易散，長效消費(fèi)難留，是各地賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍痛點。而川超跳出“短時引流”局限，持續(xù)推動過路客向過夜客、一次性消費(fèi)向沉浸式深度消費(fèi)轉(zhuǎn)變，有效激活周末經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)，夯實城市消費(fèi)基本盤。

清明假期川超樂山賽場，直接帶動蘇稽古鎮(zhèn)客流與消費(fèi)雙線爆發(fā)。4月4日賽事當(dāng)日古鎮(zhèn)單日接待游客6.91萬人次，旅游綜合收入781萬元，雙雙創(chuàng)下清明假期峰值。

“我們是跟隨客隊來樂山的，白天先逛蘇稽古鎮(zhèn)，吃蹺腳牛肉，晚上給自貢隊加油�！弊载暻蛎詮埾壬Q，他們組織了數(shù)十人的助威團(tuán)，中午抵達(dá)樂山，第一站就是蘇稽�！霸缇吐犝f這里是蹺腳牛肉發(fā)源地，趁看球正好打卡�！�

賽事經(jīng)濟(jì)的規(guī)�；б嬖谌ǔ掷m(xù)釋放：雅安借助川超賽事，撬動直接經(jīng)濟(jì)效益2416萬元、間接效益近4億元，景區(qū)客流、旅游收入雙位數(shù)增長，雅安也借著賽破圈出圈，被更多人看見。

從賽場90分鐘的瞬時流量，到覆蓋日間、夜間、節(jié)假日的全時段城市消費(fèi)；從單一觀賽人群，到家庭游、短途游、結(jié)伴游多元客群集聚，川超正在證明：優(yōu)質(zhì)本土體育IP，是拉動城市內(nèi)需、盤活縣域文旅、激活夜間經(jīng)濟(jì)的核心引擎，也為中西部城市文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展，探索出一條務(wù)實、長效的全新路徑。