4月24日，據(jù)《The Athletic》報道，圍繞2026年由美國、加拿大和墨西哥聯(lián)合舉辦的世界杯，原本被外界寄予厚望的旅游與酒店業(yè)“爆發(fā)式增長”，如今正在明顯降溫。隨著賽事臨近，一些美國旅游業(yè)與酒店業(yè)高管開始重新評估這屆世界杯的真實(shí)經(jīng)濟(jì)影響，并擔(dān)心最終結(jié)果可能只是“溫和增長”，而非國際足聯(lián)（FIFA）此前承諾的“數(shù)百萬游客與數(shù)十億美元收益”的經(jīng)濟(jì)盛宴。

FIFA早在數(shù)年前就開始為2026年世界杯造勢，并將其定位為北美歷史上最重要的體育與旅游事件之一。FIFA主席因凡蒂諾在2022年選定16個主辦城市時曾表示：“世界將涌入加拿大、墨西哥和美國，帶來一波巨大的歡樂與幸福浪潮�！痹谶@一樂觀預(yù)期推動下，各主辦城市酒店業(yè)迅速上調(diào)2026年夏季價格，并提前鎖定庫存，希望在“世界杯紅利”中獲得最大收益。

然而距離世界杯開幕僅剩約兩個月，現(xiàn)實(shí)情況卻與最初預(yù)期出現(xiàn)明顯偏差�！禩he Athletic》采訪的多位業(yè)內(nèi)人士指出，所謂“世界杯帶動的旅游與酒店業(yè)繁榮”尚未真正兌現(xiàn)。一些美國旅游業(yè)高管甚至認(rèn)為，這屆世界杯的實(shí)際影響可能只是“有限的需求增長”，而不是FIFA所描繪的經(jīng)濟(jì)爆發(fā)。

紐約酒店協(xié)會負(fù)責(zé)人維杰-丹達(dá)帕尼直言：“這并不是FIFA所說的那種豐收式增長。”他認(rèn)為市場在早期確實(shí)被過度樂觀情緒推高，但真實(shí)預(yù)訂需求并未跟上。

希爾頓酒店集團(tuán)CEO克里斯-納塞塔也在行業(yè)會議中表示：“從目前情況來看，世界杯的表現(xiàn)不如我們原本預(yù)期的強(qiáng)勁�！�

不過，行業(yè)內(nèi)部仍存在一定樂觀情緒。美國旅游協(xié)會政府事務(wù)負(fù)責(zé)人埃里克-漢森認(rèn)為，現(xiàn)在還無法下定論：“我們還沒有必要拉響警報。”美國酒店與住宿協(xié)會CEO羅薩娜-馬耶塔也表示，行業(yè)仍預(yù)計(jì)世界杯前后兩個月會帶來一定增長，但她同時承認(rèn)，“不少成員反饋當(dāng)前預(yù)訂低于預(yù)期”。

酒店價格經(jīng)歷“暴漲后回落”

世界杯賽程公布后，美國多個主辦城市酒店價格曾出現(xiàn)明顯上漲。數(shù)據(jù)顯示，在初期階段，16個主辦城市中抽樣酒店在比賽期間平均價格超過1000美元一晚，而正常夏季價格約為300美元左右，漲幅超過300%。

美國市場整體平均房價一度從約315美元上漲至1000美元以上，酒店業(yè)明顯在提前押注“賽事溢價”。

但隨著時間推移，價格開始明顯回調(diào)。最新數(shù)據(jù)顯示，這些酒店的價格較峰值下跌超過40%。在66家美國樣本酒店中，世界杯比賽期間平均價格已從約1034美元降至579美元左右，雖然仍高于普通水平，但明顯低于此前預(yù)期峰值。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種回落反映出市場正在重新校準(zhǔn)供需關(guān)系，早期價格上漲更多來自預(yù)期而非實(shí)際需求支撐。

預(yù)訂增長不及預(yù)期，市場節(jié)奏偏慢

盡管距離世界杯開幕仍有時間，不少酒店仍期待最后階段出現(xiàn)集中預(yù)訂潮，但整體市場反饋并不強(qiáng)勁。

在達(dá)拉斯、邁阿密等城市，熱門比賽確實(shí)帶動了一定需求，例如英格蘭對克羅地亞、蘇格蘭對巴西等比賽。但在紐約、舊金山等傳統(tǒng)旅游城市，世界杯帶來的額外增量并不明顯。

紐約酒店業(yè)人士表示：“目前的預(yù)訂節(jié)奏和去年幾乎沒有區(qū)別�！�

舊金山方面也指出，當(dāng)?shù)鼐频昶毡椴扇”Ｊ夭呗裕驗(yàn)闅v史經(jīng)驗(yàn)顯示世界杯對該類城市的邊際提升有限。

國際游客占比低于FIFA預(yù)期

FIFA此前在經(jīng)濟(jì)分析中預(yù)計(jì)，本屆世界杯約40%的現(xiàn)場觀眾將來自海外，但最新數(shù)據(jù)明顯低于這一預(yù)測。

多地統(tǒng)計(jì)顯示，目前國際購票比例約在26%至35%之間，低于最初設(shè)想。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，造成這一差距的原因包括門票價格過高、簽證政策嚴(yán)格以及整體旅行成本上升等。

紐約酒店協(xié)會負(fù)責(zé)人丹達(dá)帕尼指出，高昂票價已明顯抑制海外球迷需求，而美國當(dāng)前的簽證政策和政治環(huán)境，也在一定程度上降低了國際游客的出行意愿。

此外，美國入境旅游數(shù)據(jù)也顯示出一定疲軟趨勢。世界旅游與旅游理事會數(shù)據(jù)顯示，2025年美國入境游客數(shù)量同比下降約5.5%，盡管全球旅游業(yè)整體仍在增長。

“人為制造的早期需求”擾動市場

行業(yè)人士還指出，F(xiàn)IFA在多個主辦城市提前預(yù)訂大量酒店房間，隨后又取消部分預(yù)訂的操作，導(dǎo)致市場出現(xiàn)“人為需求高峰”。

這種操作使酒店在早期誤判市場熱度，從而大幅上調(diào)價格。當(dāng)房間重新釋放后，真實(shí)需求并未達(dá)到預(yù)期，最終導(dǎo)致價格回落。

美國酒店協(xié)會CEO羅薩娜·馬耶塔表示，這種“房間鎖定再釋放”的機(jī)制在短期內(nèi)扭曲了市場判斷，制造了虛假繁榮。

附加成本進(jìn)一步壓縮需求

除酒店價格外，交通與賽事相關(guān)成本也顯著增加。

例如部分城市在比賽日的火車票價格高達(dá)80至150美元，而停車費(fèi)用在部分球場超過100美元。

業(yè)內(nèi)人士指出，這些“附加費(fèi)用”疊加門票與住宿成本，使得世界杯旅行總支出大幅上升，對普通家庭游客形成明顯壓力。

一位行業(yè)人士直言：“如果每一環(huán)都在收費(fèi)，很多家庭根本無法承擔(dān)完整的世界杯旅行�！�

仍存增長希望，但已非“爆發(fā)式”

盡管整體預(yù)期趨于保守，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士仍認(rèn)為世界杯不會完全失去吸引力。

樂觀觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著賽事臨近，尤其是淘汰賽階段球隊(duì)晉級情況明朗后，可能會出現(xiàn)臨時訂票潮，因?yàn)椴簧偾蛎灾挥性诒緡蜿?duì)晉級后才會決定跨國出行。

FIFA方面數(shù)據(jù)顯示，目前已售出約500萬張門票，而賽事總?cè)萘考s為670萬張，仍存在一定銷售空間。

不過行業(yè)共識正在趨于一致：2026年世界杯或許仍能帶來增長，但很難達(dá)到最初宣傳中“全球游客洪流”的規(guī)模。