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文丨林一白

近日，大疆Pocket4上線后隨即賣爆。

產(chǎn)品首發(fā)當(dāng)晚，天貓官方旗艦店涌入超110萬人，開售瞬間，各大線上渠道全線售罄，后期每輪補(bǔ)貨也是迅速秒空，線下門店則排起長隊，線上線下一機(jī)難求。

圖源：小紅書用戶@旅行日志

市場熱情居高不下，一個重要原因在于大疆Pocket4延續(xù)了極致性價比的打法。在產(chǎn)品功能多方位升級的基礎(chǔ)上，大疆此次把Pocket4標(biāo)準(zhǔn)版的價格壓至2999元，全能套裝則為3799元，分別比Pocket3的首發(fā)價低了500元和700元。

圖源：大疆官網(wǎng)

要知道，Pocket系列是大疆的明星產(chǎn)品之一，Pocket3曾長期占據(jù)同賽道銷售冠軍，并幫助大疆確立了在全球手持智能相機(jī)市場的絕對領(lǐng)先地位。也是在Pocket3問世之后，OPPO、vivo等手機(jī)大廠加快了入局手持智能相機(jī)市場的步伐。

但時移勢易。如果說Pocket3的功勞是為大疆“開疆拓土”，那么在公司核心的無人機(jī)業(yè)務(wù)增長見頂、急需固牢第二曲線的當(dāng)下，Pocket4所背負(fù)的擔(dān)子其實更重。后者不僅要穩(wěn)住Pocket3打下的市場，還要在更復(fù)雜的競爭環(huán)境中，助力大疆沖破增長焦慮，在新一輪卡位戰(zhàn)中不落下風(fēng)。

“內(nèi)憂外患”之下

大疆愈發(fā)被動

從公司發(fā)展的層面來說，雖然Pocket4銷售亮眼，但大疆眼下的被動局面并未改變。

眾所周知，大疆一直以來最大的優(yōu)勢是技術(shù)，公司的支柱產(chǎn)業(yè)并非Pocket4所屬的手持智能相機(jī)（運動相機(jī)），而是消費級無人機(jī)。行業(yè)主流的說法是，大疆的無人機(jī)業(yè)務(wù)占比超過七成。

而在主力賽道上，大疆從殺入無人機(jī)產(chǎn)業(yè)，到在消費級無人機(jī)市場占據(jù)無可撼動的行業(yè)地位，憑借的是在飛控系統(tǒng)、云臺穩(wěn)定技術(shù)和圖傳技術(shù)三大領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢。得益于技術(shù)紅利，大疆核心的無人機(jī)產(chǎn)品，在全球消費級無人機(jī)市場的份額長期維持在70%之上，受此帶動，公司的年營收已經(jīng)達(dá)到800-900億元。

圖源：大疆官網(wǎng) Mini5 Pro

但凡事皆有兩面，一個大前提是，消費級無人機(jī)市場的整體增長已逐步見頂。Statista數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球消費級無人機(jī)市場規(guī)模約42.7億美元，同比增長7%，預(yù)計未來五年復(fù)合年增長率約為3.4%。這意味著，占據(jù)極大份額的大疆也面臨著更窄的增長空間。

大疆在產(chǎn)品布局上的調(diào)整也能體現(xiàn)這一點�；诩夹g(shù)突破，大疆無人機(jī)一開始的產(chǎn)品定位是中高端+準(zhǔn)專業(yè)，屬于輕奢產(chǎn)品的范疇，公司更新一款旗艦型產(chǎn)品的周期甚至可以拉長到3-4年。但自2024年下半年以來，大疆無人機(jī)的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏明顯加快，其產(chǎn)品也快速覆蓋到入門、專業(yè)、中高端等多個維度，并在各個領(lǐng)域開辟更多細(xì)分產(chǎn)品線。這反映出，消費級無人機(jī)市場從高增長到存量競爭的整體轉(zhuǎn)變。

與此同時，消費市場的規(guī)范化發(fā)展和與之并行的相關(guān)政策都在同步推進(jìn)。

今年1月，國家新修訂的《中華人民共和國治安管理處罰法》正式施行，進(jìn)一步加大對無人機(jī)“黑飛”行為的管控，合規(guī)要求逐級提高。據(jù)了解，250g以下機(jī)型及輕型無人機(jī)飛行高度限制在120米以下，其余機(jī)型都需要提前一天半報備。這無疑在很大程度上拉高了大眾市場的消費門檻。

而在海外市場，大疆在消費級無人機(jī)市場近乎壟斷的市場地位，也開始受到國家層面的“阻礙”。如在北美市場，2025年底，美國FCC已將大疆等列入“受管制清單”，將禁止批準(zhǔn)新的無人機(jī)型號對美國進(jìn)口或銷售。

“內(nèi)憂外患”之下，大疆不得不探索新的增長線。尤其是在2025年之后，公司愈發(fā)密集地看向更多賽道，從官網(wǎng)公開的信息看，除了無人機(jī)，大疆目前涉及到業(yè)務(wù)還有手持智能相機(jī)、戶外電源、掃地機(jī)器人等。去年11月，大疆還投資了消費級3D打印廠商智能派。

核心陣地被侵蝕

影石開始反擊

然而，鋪開更多業(yè)務(wù)線需要一定的時間，眼下，除了無人機(jī)，大疆手中最扛打的牌就是手持智能相機(jī)。但發(fā)力這一賽道并非沒有阻力，影石無疑是其當(dāng)前最大的競爭對手。

從行業(yè)發(fā)展來看，大疆和影石都算得上是手持智能相機(jī)行業(yè)的“掀桌”玩家。起初，這一行業(yè)曾是GoPro的天下，巔峰期的GoPro一度壟斷全球市場。而大疆和影石作為后來者，切入方向完全不同。

大疆之所以入局，是因為運動相機(jī)所需要的技術(shù)，與航拍無人機(jī)一脈相承。公司最早的產(chǎn)品聚焦云臺防抖、專業(yè)手持拍攝，幾乎是將航拍技術(shù)優(yōu)勢移向地面。在這一維度，大疆真正占領(lǐng)市場心智是在2023年，彼時，專注于戶外運動場景的Action4，和聚焦日常Vlog記錄的Pocket3，均以極致的性價比擊穿市場。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，經(jīng)過多輪產(chǎn)品迭代，大疆Action4仍在國內(nèi)傳統(tǒng)運動相機(jī)線上市場暢銷機(jī)型Top5中占有一席之地。而在2025年下半年，大疆Pocket3單機(jī)總銷量就已突破1000萬臺。

另一邊，影石則選擇切入更加細(xì)分的全景相機(jī)領(lǐng)域，當(dāng)時，這一賽道還是一片藍(lán)海，影石迅速打開市場，同樣是因為其領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢。其自主研發(fā)的雙鏡頭拼接、FlowState防抖等技術(shù)，是核心競爭力。

圖源：影石官網(wǎng) Insta360 X5

2018年以來，影石甚至連續(xù)8年占據(jù)著全球全景相機(jī)市場第一的位置，在很多用戶心中，影石幾乎就是全景相機(jī)的代名詞。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，極強(qiáng)的市場心智占領(lǐng)下，影石的全景相機(jī)業(yè)績貢獻(xiàn)長期占總營收的55%以上。久謙中臺發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，直到2025年Q1，影石在全球消費級全景相機(jī)市場的份額仍高達(dá)91%。

在這一階段，大疆與影石各自為王，一起將手持智能相機(jī)市場帶向雙寡頭格局，曾經(jīng)輝煌一時的GoPro則節(jié)節(jié)敗退。但這樣的局面并未維持太久，隨著大疆把發(fā)力重心轉(zhuǎn)向手持智能相機(jī)領(lǐng)域，兩者的正面較量便開始了。

2025年7月，影石正式發(fā)布無人機(jī)品牌“影領(lǐng)”，直指大疆腹地。當(dāng)天下午，大疆官宣將推出全景相機(jī)，同樣戳向了影石的“命脈”。很快，大疆Osmo360以2999元的價格問世，打法同樣是死磕性價比，比對標(biāo)的影石X5還要便宜800元。

低價策略的效果立竿見影。久謙中臺數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，大疆Osmo360就拿下了全球43%的份額，而影石的市場份額則從之前91%驟降至49%。不過，這一數(shù)據(jù)更傾向于電商平臺的GMV口徑，2025年11月的業(yè)績說明會上，影石方面也曾對三方數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑，其依據(jù)是沙利文發(fā)布的另一份報告，其中的數(shù)據(jù)顯示，在全景相機(jī)市場，影石三季度的全球市占率仍高達(dá)75%，大疆則為17.1%。

但可以肯定的是，影石在全景相機(jī)市場的地位沒有之前那么穩(wěn)了。原因在于，基于技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢，大疆在無人機(jī)市場的強(qiáng)勢占位逐漸轉(zhuǎn)化為供應(yīng)鏈和生態(tài)壁壘，比如大疆Osmo360除了價格更低，大疆完整的圖傳生態(tài)也是一個優(yōu)勢。相比之下，影石探向無人機(jī)市場就沒有那么順暢，但公司并未就此打住，雙方的較量還在繼續(xù)。

影石一邊應(yīng)對價格戰(zhàn)，一邊著力營銷，相關(guān)的輿論消息也在增多。去年12月，影石創(chuàng)始人劉靖康曾轉(zhuǎn)發(fā)《大疆與影石的供應(yīng)鏈之戰(zhàn)》，并配文“斗爭到底，死而后已”。進(jìn)入2026年，大疆與影石的競爭進(jìn)一步伸向產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、人才等更多方面，前不久，雙方還因?qū)＠m紛對簿公堂。

此外，在手持智能相機(jī)市場，影石也開始打響“反擊戰(zhàn)”，大疆Pocket4發(fā)售后不到一周，影石Luna全系列口袋云臺相機(jī)亮相美國2026國際廣電展，后者是影石首款三軸機(jī)械云臺口袋Vlog相機(jī)，對標(biāo)的正是大疆賣爆的Pocket系列。

混戰(zhàn)將啟

更多玩家已在路上

當(dāng)然，大疆與影石的競爭加劇，除了是為鞏固各自的市場占位之外，還在于手持智能相機(jī)這塊蛋糕正越做越大。

IDC最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球手持智能相機(jī)市場出貨量高達(dá)1665萬臺，同比猛增83%，銷售額突破461億元人民幣，同比增長86%。據(jù)IDC預(yù)計，至2030年，全球手持智能相機(jī)市場規(guī)模有望超過4000萬臺，五年復(fù)合增長率接近20%。

做大的市場吸引著更多玩家。

早在2017年，小米就曾試水運動相機(jī)，不過后續(xù)并未鋪開。但在2024年11月，國內(nèi)頂尖的云臺廠商浩瀚卓越科技拿到小米的注資，雙方后來達(dá)成合作，將共同研發(fā)口袋相機(jī)，且同樣主打性價比。

另外在2024年底，vivo傳出消息稱，手持云臺相機(jī)相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)立項。一年后，OPPO也啟動了同類產(chǎn)品研發(fā)，據(jù)悉，該項目將由其核心的Find產(chǎn)品規(guī)劃部負(fù)責(zé)、OPPO高級副總裁劉作虎親自帶隊，產(chǎn)品對標(biāo)大疆、GoPro等品牌的手持智能影像設(shè)備，預(yù)計將于2026年正式發(fā)布。

2026巴塞羅那世界移動通信大會上，榮耀Robot Phone正式亮相，該產(chǎn)品將機(jī)械運動+AI大腦+專業(yè)影像三合一，除了具身智能相關(guān)技術(shù)應(yīng)用外，還搭載了機(jī)械臂云臺，支持90°/180°智能運鏡、Super Steady超級防抖、單手拍電影級Vlog等，這些功能與當(dāng)下的手持智能相機(jī)十分相似。

值得注意的是，國內(nèi)頭部手機(jī)廠商進(jìn)入這一市場并不完全算是跨界，它們在傳感器、影像算法、視頻防抖、夜景拍攝等方面有著長期的技術(shù)沉淀，再加上硬件、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品生態(tài)等方面的優(yōu)勢，這些手機(jī)大廠的入局，無疑將對大疆、影石等老玩家造成威脅。

如今，大疆上線Pocket4，在原有的產(chǎn)品性能和市場優(yōu)勢之上，主動打起價格戰(zhàn)，也是為了拉高更多玩家的入局門檻，在新一輪卡位戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢。這也從側(cè)面印證著大疆的焦慮，同樣腹背受敵的影石也是如此，原因在于，隨著更多玩家入場，手持智能相機(jī)市場正面臨一個更為復(fù)雜的競爭環(huán)境，而無論是陷入增長焦慮的大疆，還是核心陣地失守的影石，都已沒有退路。

新博弈（ID：newgametheory）原創(chuàng)

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