文｜數(shù)讀社

在大疆創(chuàng)始人汪滔的采訪中，他不止一次把自己比作了孫悟空。

而在探討影石創(chuàng)始人劉靖康時(shí)，他給出了西游記里另一個(gè)人物"紅孩兒"。

在西游記里，紅孩兒是為數(shù)不多讓孫悟空吃盡苦頭的"妖怪"。給劉靖康這樣的角色，算得上是汪滔給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常大的尊重。

最新發(fā)布的Pocket 4，大疆把配置調(diào)到了4K/240幀，存儲(chǔ)空間拉到107GB，導(dǎo)出速度提升到800MB/s。價(jià)格卻下調(diào)了500元。

從訴訟到商戰(zhàn)，汪滔這位"孫悟空"面對(duì)劉靖康這位"紅孩兒"，把對(duì)抗強(qiáng)度拉滿。

"三昧真火"

2025年全年，影石營(yíng)收98.6億，同比大幅增長(zhǎng)77%。

根據(jù)晚點(diǎn)，大疆銷(xiāo)售額超過(guò)800億元，利潤(rùn)達(dá)200多億。

按照規(guī)模，影石與大疆還不是一個(gè)量級(jí)。正如同孫悟空有七十二變、筋斗云，而紅孩兒只有一項(xiàng)"三昧真火"。

在影石之前，大疆始終不缺少挑戰(zhàn)者。

早在2015年，雷柏就與零度智控成立合資公司，試圖以價(jià)格戰(zhàn)與大疆硬碰硬。零度宣稱(chēng)在全球范圍內(nèi)掌握飛控、云臺(tái)、相機(jī)等核心技術(shù)，最終的結(jié)局是，雷柏終止了無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭小米也曾帶起過(guò)一波熱潮，2016年，小米推出2999元的低價(jià)無(wú)人機(jī)，然而出師不利，發(fā)布會(huì)"炸機(jī)"，導(dǎo)致銷(xiāo)量低迷，隨后小米解散團(tuán)隊(duì)。

Yuneec（昊翔）也是"死亡筆記"的一員。2015年8月，昊翔獲得獲英特爾6000萬(wàn)美元投資，隨后便推出Typhoon H480無(wú)人機(jī)。次年，大疆在美國(guó)發(fā)起訴訟，指控其侵犯"目標(biāo)跟蹤"和"可更換云臺(tái)"兩項(xiàng)專(zhuān)利。昊翔最終的結(jié)局是拖欠供應(yīng)商款項(xiàng)，裁員50%-70%。

早期的大疆不可一世，以至于十年前汪滔接受采訪時(shí)說(shuō)了下那句，"世界蠢得不可思議"。

汪滔"取經(jīng)"多年，終于在影石這里來(lái)到了"紅孩兒"這一難。

與其他競(jìng)爭(zhēng)者不同，劉靖康最初并不是大疆的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2014年，劉靖康偶然看到一段由好多個(gè)相機(jī)拍攝、復(fù)雜軟件處理的360°視頻。

隨后他萌生了新的想法——生產(chǎn)一款可以讓用戶即拍即得的全景相機(jī)，這是影石夢(mèng)開(kāi)始的地方。

2015年，insta360創(chuàng)立。前期的創(chuàng)業(yè)歷程并不順利。后來(lái)，劉靖康和團(tuán)隊(duì)把公司搬到深圳。

深圳成熟的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)讓影石深深受益，"連電路板打樣都能上午下單下午取貨""原本需要全國(guó)調(diào)貨的上千種原材料，在深圳車(chē)程2個(gè)小時(shí)范圍內(nèi)基本都可以滿足。"

2017年，影石創(chuàng)新憑借一支"老鷹視角"全景視頻，成功在互聯(lián)網(wǎng)上引起了轟動(dòng)。

2018年，劉靖康抱上了蘋(píng)果的大腿。Insta360 ONE上線全球蘋(píng)果商店。影石開(kāi)啟了新一階段的增長(zhǎng)。

2024年全球全景相機(jī)市場(chǎng)中，影石市占率達(dá)到81.7%，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。截至2025年，影石已連續(xù)8年穩(wěn)居全球全景相機(jī)市場(chǎng)份額榜首。在全景相機(jī)賽道，影石建立了自己的"火云洞"。

在微博上，劉靖康把自己的頭像換成了《進(jìn)擊的巨人》主角艾倫耶格爾，站在影石的視角，大疆就是墻外的巨人，當(dāng)自己逐漸成長(zhǎng)，注定要走出墻外、面對(duì)巨人。

此時(shí)，大疆的危機(jī)感同樣加深。

價(jià)格戰(zhàn)、供應(yīng)鏈戰(zhàn)、訴訟戰(zhàn)

十年沒(méi)有接受過(guò)媒體采訪的汪滔，終于在2026年的4月，再次出現(xiàn)在公眾視野。

在接受采訪時(shí)，46歲的汪滔談到了個(gè)人轉(zhuǎn)變、公司管理、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)話題。

但無(wú)法繞開(kāi)的、公眾最關(guān)注的，仍然是與影石的競(jìng)爭(zhēng)。

兩家公司從供應(yīng)鏈到渠道，從產(chǎn)品線到專(zhuān)利池，交鋒已經(jīng)持續(xù)了半年以上。

如果追溯到更早，雙方早就開(kāi)始了局部戰(zhàn)爭(zhēng)。2023年，影石推出了手機(jī)穩(wěn)定器Flow，這與大疆的云臺(tái)算是小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)。隨后，影石發(fā)布運(yùn)動(dòng)相機(jī)Ace，和大疆Action 4有所重疊。大疆也發(fā)布了Pocket系列，與影石Go系列同樣形成競(jìng)爭(zhēng)。

但這些尚不涉及到核心業(yè)務(wù)之爭(zhēng)。

2024年10月，大疆Osmo 360美國(guó)FCC測(cè)試文件曝光，這是一款8K全景相機(jī)，彼時(shí)大疆涉足全景相機(jī)的傳聞已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

影石選擇向大疆最核心的無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)發(fā)。

去年7月，影石宣布進(jìn)軍消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，推出與第三方孵化的品牌"影翎Antigravity"。

隨后，大疆Osmo 360正式發(fā)布，與影石的旗艦X系列直接對(duì)標(biāo)，還低了近300元。

劉靖康迅速跟進(jìn)宣布X5降價(jià)500元應(yīng)戰(zhàn)。

價(jià)格戰(zhàn)由此打響。這一年，Pocket 3自上市以來(lái)首次降價(jià)，至高直降900元；Action 4運(yùn)動(dòng)相機(jī)降價(jià)1129元；最新的Pocket 4發(fā)售價(jià)降500元……大疆火力全開(kāi)。

與價(jià)格戰(zhàn)同步的是供應(yīng)鏈戰(zhàn)和訴訟戰(zhàn)。

到去年年底，劉靖康發(fā)布千字長(zhǎng)文內(nèi)部信，直指大疆供應(yīng)鏈"排他"。他表示，多達(dá)33家核心供應(yīng)商突遭"排他"壓力。影石不得不緊急切換備用供應(yīng)商，大規(guī)模重構(gòu)供應(yīng)鏈體系。

同時(shí)據(jù)媒體報(bào)道，影石合作的供應(yīng)鏈廠商同樣表示無(wú)法供貨大疆。

今年3月23日，大疆剛剛在深圳中級(jí)人民法院對(duì)影石提起了6項(xiàng)專(zhuān)利權(quán)屬糾紛訴訟，這是大疆首次在國(guó)內(nèi)提起此類(lèi)訴訟。

3月24日，影石中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人袁躍進(jìn)一步對(duì)外表示，大疆多款產(chǎn)品已落入影石28項(xiàng)專(zhuān)利保護(hù)范圍，涉及硬件結(jié)構(gòu)、軟件方法、控制方法等多個(gè)領(lǐng)域。

孫悟空與紅孩兒，已經(jīng)進(jìn)入深度對(duì)抗。

話里話外

去年年底，一位名為"神奇阿宇A(yù)yu"的B站Up主上傳了一條視頻。他提到，自己做視頻欠下180萬(wàn)，影石主動(dòng)幫他還了債。

這位Up主，把客廳搬到2000米高空；手搓小型飛機(jī)，飛上4萬(wàn)米高空俯瞰地球；自制"流星飛行翼"，從大氣層邊緣往下跳，是一個(gè)極為"另類(lèi)"的視頻創(chuàng)作者。

劉靖康選擇幫他還款，從情懷角度是看到了當(dāng)初的自己。從品牌的角度，這是一場(chǎng)成功的品牌形象塑造。

他在公眾面前的形象，逐漸向著特立獨(dú)行、敢想敢干、挑戰(zhàn)權(quán)威的標(biāo)簽邁進(jìn)。

作為科創(chuàng)板首位90后創(chuàng)始人，劉靖康始終熱衷于表達(dá)，從微博到朋友圈，他保持高強(qiáng)度輸出。

Osmo 360發(fā)布后，他凌晨發(fā)布微博"祝賀"大疆，宣布"迎戰(zhàn)"。

被大疆起訴后，他隨即在社交媒體回應(yīng)可能涉及專(zhuān)利細(xì)節(jié)的技術(shù)。并表示"如果DJI要這個(gè)功能的話我可以給你們"。

劉靖康與少說(shuō)多做的傳統(tǒng)風(fēng)格不同，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，讓習(xí)慣保持沉默的大疆在輿論上陷入被動(dòng)，幾乎都是影石單方面輸出，大疆被塑造成了依靠專(zhuān)利壟斷、排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象。

在接受采訪時(shí)，雖然對(duì)劉靖康評(píng)價(jià)不多，但汪滔話里話外表達(dá)了自己的態(tài)度。

對(duì)于外界所說(shuō)的"戰(zhàn)爭(zhēng)"一詞。他表示，自己更傾向把"戰(zhàn)"改成"比賽"。商業(yè)社會(huì)的游戲規(guī)則是物競(jìng)天擇，大疆進(jìn)入的每一個(gè)行業(yè)，都希望通過(guò)努力做到最好、取得第一。

"我們期待一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境，期待企業(yè)家之間的更高水平的對(duì)于規(guī)則的默契，而不是在媒體上面為了宣傳不停制造話題吆喝。"汪滔表示。

面對(duì)影石的競(jìng)爭(zhēng)，汪滔認(rèn)為，哪怕影石能拿走消費(fèi)無(wú)人機(jī)10%的份額，大疆也不算輸，"這就是個(gè)比賽，大家用堂堂正正的方式做就可以了。"

這里面，"堂堂正正"包含一定的話外音。

汪滔所要表達(dá)的，可能是影石在競(jìng)爭(zhēng)中的專(zhuān)利爭(zhēng)議，當(dāng)然也不僅限于專(zhuān)利。

不止影石

在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，大疆是一座繞不開(kāi)的山。

影石為何要貿(mào)然惹怒大疆，劉靖康曾在朋友圈直言：領(lǐng)跑馬拉松的是頂級(jí)選手，你也會(huì)跑得更快；你是選擇在新手村躺，還是選擇一個(gè)魔鬼教練？

熱血的話術(shù)之外，影石在無(wú)人機(jī)研發(fā)領(lǐng)域，并不可能憑空造出來(lái)無(wú)人機(jī)，特別是飛行控制和圖傳等技術(shù)。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》，影石近年來(lái)頻繁從大疆"挖"無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的人員，包括目前影翎無(wú)人機(jī)研發(fā)負(fù)責(zé)人紐維。

這一點(diǎn)在汪滔的話里可以得到交叉驗(yàn)證。"記得影石前年的年會(huì)感謝大疆為他們培養(yǎng)了人才……我們會(huì)采取一些措施避免大規(guī)模流動(dòng)。也會(huì)通過(guò)法律保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。"

此次引起糾紛的，也正是這些相關(guān)內(nèi)容。知情人士透露，大疆起訴的6項(xiàng)爭(zhēng)議專(zhuān)利中，有兩項(xiàng)存在關(guān)鍵細(xì)節(jié)。

影石在中國(guó)提交的申請(qǐng)文件中將部分發(fā)明人記載為"請(qǐng)求不公布姓名"，而在對(duì)應(yīng)的PCT國(guó)際申請(qǐng)中，卻列明了發(fā)明人的真實(shí)姓名，其正是從大疆離職的研發(fā)人員。

至于為何要隱藏發(fā)明人，劉靖康解釋是為延遲技術(shù)人員名單暴露、避免被獵頭盯上，并非刻意規(guī)避權(quán)屬。

但這并不意味著影石可以一筆帶過(guò)。目前訴訟仍然在審理之中，這可能會(huì)是影石在進(jìn)軍無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的一大阻礙。

汪滔對(duì)訴訟戰(zhàn)的態(tài)度更加平和。"大家等法院的正常取證和調(diào)查程序就好了，這個(gè)在科技公司之間的競(jìng)爭(zhēng)很常見(jiàn)。"

但實(shí)際上，也許訴訟戰(zhàn)很常見(jiàn)，但大疆卻是首次在國(guó)內(nèi)發(fā)起訴訟戰(zhàn)，這可以說(shuō)是其在消費(fèi)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的一次"殺雞儆猴"。

據(jù)媒體報(bào)道，過(guò)去一段時(shí)間，"大疆系"公司在不斷挖大疆的人。大疆過(guò)去靠龐大專(zhuān)利建立起的技術(shù)堡壘正在松動(dòng)。雖然市占率保持在70%以上的高位，但是與巔峰時(shí)期的85%差距巨大。

大疆自身也面臨著增長(zhǎng)乏力的困境。早在上次接受采訪時(shí)，汪滔就曾表示，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)即將接近飽和。所以在2019年，大疆就已經(jīng)推出運(yùn)動(dòng)相機(jī)系列，此后又推出農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)、影像設(shè)備、編程機(jī)器人等。

如今的大疆，已經(jīng)推出了掃地機(jī)器人，向著智能家電領(lǐng)域延伸觸角。

中國(guó)商業(yè)巨頭，各自都有護(hù)城河，但總的來(lái)說(shuō)，都在進(jìn)入尋找增量的艱難階段。進(jìn)入對(duì)方的勢(shì)力范圍，短兵相接難以避免。大疆在闖進(jìn)石頭、追覓的賽道，OPPO、vivo、影石也在闖進(jìn)大疆的護(hù)城河，在守城的同時(shí)去攻陷其他城池，就是現(xiàn)階段的常態(tài)。

大疆的一系列組合拳起到了一定效果，影石2025年的利潤(rùn)總額下降17%。但是從全景相機(jī)發(fā)展壯大的影石，已經(jīng)無(wú)法被輕易打垮，其全年?duì)I收增長(zhǎng)了77%。

故事回到西游記，孫悟空沒(méi)有徹底打敗紅孩兒。后者成為善財(cái)童子，而孫悟空繼續(xù)護(hù)送唐僧取經(jīng)�，F(xiàn)實(shí)中，大疆也注定無(wú)法徹底打敗影石，汪滔的取經(jīng)路，還會(huì)有更多"妖怪"。