今麥郎的“手打”掛面、千禾味業(yè)的“千禾0”添加醬油、柚香谷的“宋柚”汁……現(xiàn)在，用商標(biāo)玩套路的“心機(jī)標(biāo)”又多了一位成員：4月22日，東鵬飲料的“全糖的寫0脂，全脂的寫0糖”話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

通過企查查等平臺檢索發(fā)現(xiàn)，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司已申請注冊多個“東鵬0糖”、“東鵬0糖特飲”、“0糖特飲”商標(biāo)，國際分類涉及啤酒飲料、運(yùn)輸工具、健身器材等，目前部分商標(biāo)已注冊成功。以“東鵬0糖”為例，檢索發(fā)現(xiàn)該公司已申請51條相關(guān)商標(biāo)信息，其中25條已經(jīng)注冊成功，另有10多條商標(biāo)無效，還有部分在駁回復(fù)審或者商標(biāo)異議中。

在健康消費(fèi)風(fēng)潮下，食品行業(yè)扎堆布局“0糖”“0脂”商標(biāo)，眾多食品飲料品牌紛紛搶注。天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，“0脂”已被多方搶注為商標(biāo)，申請人包括內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司、三得利控股株式會社等，國際分類涉及食品、方便食品、啤酒飲料等，目前絕大多數(shù)商標(biāo)已被駁回，處于無效狀態(tài)。

這不是食品行業(yè)首次因商標(biāo)引發(fā)爭議，近年來消費(fèi)領(lǐng)域“心機(jī)標(biāo)”的現(xiàn)象頻出。此前，浙江一款年銷售額破10億元的“宋柚汁”因為“宋柚”只是商標(biāo)、柚含量不到3%而廣受關(guān)注。此外，今麥郎的“手打”掛面、千禾味業(yè)的“千禾0”添加醬油、“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒了”調(diào)味品、“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”鞋、“120W”充電器標(biāo)……這些引號里的文字并非商品特質(zhì)，而是商品的名稱。但很多消費(fèi)者往往容易被這些商品包裝上的描述吸引而購買。

業(yè)內(nèi)人士稱，這些想鉆空子的企業(yè)，往往將一些描述產(chǎn)品特性的常用詞（如“0糖”、“勁白”、“多半”）注冊為商標(biāo)，使其受到法律保護(hù)，然后將注冊好的“心機(jī)商標(biāo)”用大號、醒目的字體印在包裝正面，而真正的產(chǎn)品說明則用小字標(biāo)注在不起眼的角落。一旦消費(fèi)者質(zhì)疑，企業(yè)就會用“這只是一個商標(biāo)名”作為擋箭牌，從而在規(guī)則邊緣游走。

這些玩文字游戲的商標(biāo)是否合法，也引發(fā)了法律層面的討論�！渡虡�(biāo)法》第十條：規(guī)定“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用；《廣告法》與《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》：要求廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，且消費(fèi)者享有知情權(quán)。京都律師事務(wù)所競爭法律事務(wù)部主管合伙人王菲曾在公開媒體中表示，此類商標(biāo)無論申請還是使用，都是在利益驅(qū)使下進(jìn)行的，涉嫌違反廣告法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等。不管注冊了多少年，如果違反法律規(guī)定，就可以宣告無效。

那么作為普通消費(fèi)者，如何快速分辨商標(biāo)上的“文字游戲”呢？這里有三個小技巧：

尋找標(biāo)識：留意產(chǎn)品包裝上商標(biāo)名旁邊是否有小小的“?”（表示已注冊）或“TM”（表示正在申請注冊）標(biāo)記。一個商品叫“XX牌0糖飲料”和“XX牌飲料”上有個“0糖?”商標(biāo)，意義是不同的。

翻看包裝：對于包裝上醒目的功能性詞語，養(yǎng)成翻看包裝背面或側(cè)面小字說明的習(xí)慣，很多關(guān)鍵信息都藏在不起眼的角落。

查驗標(biāo)簽：養(yǎng)成查看產(chǎn)品背面配料表和營養(yǎng)成分表的習(xí)慣。無論包裝上寫著什么，產(chǎn)品的真實(shí)成分和含量都在這兩個表格里。例如，想知道是不是“0糖”，直接看營養(yǎng)成分表中“糖”的含量是否為0。

橙柿互動·都市快報 記者 程超

編輯 潘俐

審核 張倩 陳欣文

校對 金秋

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