泰國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正面臨持續(xù)下滑壓力。兩家最具代表性的日?qǐng)?bào)《Thairath》 和《 Daily News》宣布將自5月1日起上調(diào)零售價(jià)，從每份10泰銖提高至15泰銖。

這一舉措被視為泰國(guó)印刷媒體行業(yè)危機(jī)加劇的最新信號(hào)。在生產(chǎn)成本不斷上升、讀者持續(xù)轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體的背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙正艱難維持運(yùn)營(yíng)。

成本上漲與發(fā)行量下滑雙重?cái)D壓

業(yè)內(nèi)指出，紙張、油墨及物流成本持續(xù)上漲，疊加過(guò)去十年來(lái)發(fā)行量的長(zhǎng)期下降，使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力不斷加大。此次漲價(jià)，被認(rèn)為是“不得不做”的選擇。

報(bào)攤消失：線(xiàn)下銷(xiāo)售快速萎縮

在曼谷部分區(qū)域，如Vibhavadi 60和64一帶，曾經(jīng)密集的報(bào)攤?cè)缃駜H剩兩家仍在營(yíng)業(yè)。

有攤主表示，每日進(jìn)貨量已降至幾十份，遠(yuǎn)不及以往規(guī)模。

目前主要讀者群體幾乎集中在老年人，他們長(zhǎng)期保持閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的習(xí)慣。而年輕讀者則極為少見(jiàn)，偶爾僅在需要資料時(shí)才購(gòu)買(mǎi)特定版本。

外府情況同樣嚴(yán)峻

類(lèi)似情況也出現(xiàn)在暖武里府Pak Kret市場(chǎng)。過(guò)去五六家報(bào)攤競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)景已不復(fù)存在，目前僅剩兩處簡(jiǎn)易攤位維持經(jīng)營(yíng)。

有攤主透露，在得知報(bào)紙將大幅上漲后，一些訂閱超過(guò)10年的老客戶(hù)已選擇取消訂閱，理由是價(jià)格負(fù)擔(dān)過(guò)重。

另一位攤主則表示，目前每份報(bào)紙利潤(rùn)僅約1.30泰銖，如果合作了40年的分銷(xiāo)商停止供貨，他很可能被迫關(guān)閉業(yè)務(wù)。

發(fā)行量十年暴跌90%

來(lái)自北欖府三榕地區(qū)的主要分銷(xiāo)商 Shinbun Express Co 表示，過(guò)去十年間報(bào)紙銷(xiāo)量已下滑約90%，從每日2萬(wàn)至3萬(wàn)份，降至如今的2000至3000份。

為維持經(jīng)營(yíng)，分銷(xiāo)商正擴(kuò)大配送范圍，并嘗試發(fā)展線(xiàn)上訂閱模式，將紙質(zhì)報(bào)紙直接配送到讀者家中。

老齡讀者支撐最后市場(chǎng)

在清邁Muang Mai市場(chǎng)，報(bào)攤氛圍同樣冷清。

不少購(gòu)買(mǎi)者是為年長(zhǎng)家人代購(gòu)，希望通過(guò)閱讀紙質(zhì)報(bào)紙幫助維持記憶和熟悉感，因?yàn)椴糠掷夏耆穗y以適應(yīng)智能手機(jī)。

盡管部分消費(fèi)者理解漲價(jià)的經(jīng)濟(jì)原因，但普遍認(rèn)為50%的漲幅，對(duì)低收入群體及依賴(lài)固定養(yǎng)老金的老年人而言壓力較大。

行業(yè)仍尋求轉(zhuǎn)型空間

泰國(guó)記者協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)查里·永披安（Chairith Yonpiam）表示，盡管已有不少媒體關(guān)閉，但仍在運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)必須加快調(diào)整商業(yè)模式，并努力培養(yǎng)新的讀者群體。

他指出，傳統(tǒng)報(bào)紙仍具備數(shù)字媒體難以替代的價(jià)值，例如深度評(píng)論、形勢(shì)分析及調(diào)查報(bào)道等內(nèi)容，仍然具有較高的公信力和專(zhuān)業(yè)性。

整體來(lái)看，在數(shù)字媒體沖擊與成本上升的雙重壓力下，泰國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型階段，而能否通過(guò)內(nèi)容與模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突圍，仍有待觀察。