??鏡象娛樂

文丨祝卿安

微短劇行業(yè)正站在一個(gè)決定未來走向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上。

過去幾年，這個(gè)賽道以驚人的速度完成了從邊緣到主流的躍遷。但今年，千億短劇市場走到了必須重新定義自己的時(shí)刻，回答“未來我們到底要做什么樣的內(nèi)容”這一根本性命題。

近日，紅果短劇“果燃計(jì)劃”第三期片單的公布，恰好為這個(gè)時(shí)刻提供了一個(gè)值得審視的樣本。這份片單因唐國強(qiáng)、李連杰、馬未都等重磅人士的加盟引發(fā)廣泛探討，但更值得關(guān)注的，是片單背后代表的創(chuàng)作邏輯轉(zhuǎn)向。

自2024年底推出以來，“果燃計(jì)劃”以“投資扶持+精品推廣”雙軌模式，在不到一年半的時(shí)間里累計(jì)投資立項(xiàng)100余部精品短劇。如果說前兩期片單都在回答“短劇還能拍什么”這一問題，那到了第三期，“果燃計(jì)劃”試圖回答的問題更進(jìn)一步：短劇能不能成為一個(gè)可持續(xù)的內(nèi)容形態(tài)？能不能承載主流價(jià)值？創(chuàng)作邊界能否被進(jìn)一步打破？

這三個(gè)問題，分別對應(yīng)著第三期片單在三個(gè)維度上的探索：IP的體系化運(yùn)營讓短劇從“快消品”走向“文化品牌”，現(xiàn)實(shí)題材的深耕讓短劇從“娛樂品”走向“有態(tài)度的內(nèi)容”，多元題材的擴(kuò)容讓短劇從“單一賽道”走向“復(fù)合載體”。

每一個(gè)維度的推進(jìn)，都在將短劇這個(gè)品類推向一個(gè)更具長期價(jià)值的發(fā)展方向。

在IP資產(chǎn)積累與價(jià)值延續(xù)中

短劇完成從“快消品”到“文化品牌”的進(jìn)化

短劇行業(yè)在過去三年間完成了從零到千億的規(guī)模躍遷，但其增長模式始終存在一個(gè)結(jié)構(gòu)性隱憂，絕大多數(shù)短劇的生命周期與用戶的注意力停留時(shí)間高度重合，用戶看完即走，作品播完即止。在這種快消品定位下，短劇的市場規(guī)模雖在膨脹，內(nèi)容資產(chǎn)卻在不斷折舊。

從這個(gè)意義上說，“果燃計(jì)劃”第三期片單中釋放的IP運(yùn)營信號，指向的正是對這一行業(yè)痛點(diǎn)的系統(tǒng)性回應(yīng)，這種回應(yīng)首先體現(xiàn)在內(nèi)部IP的續(xù)作化開發(fā)上。

第三期片單中，《弄潮2：千禧紅》和《東北愛情往事2》的亮相，標(biāo)志著“果燃計(jì)劃”已進(jìn)入IP資產(chǎn)的積累階段。兩部作品均脫胎于前兩期片單，其中《弄潮》以改革開放初期三位女性的創(chuàng)業(yè)故事為核心，憑借扎實(shí)的年代質(zhì)感與女性成長敘事登陸東方衛(wèi)視的“品質(zhì)微劇場”，《東北愛情往事：閃婚玫瑰》播放量破10億，以90年代東北老工業(yè)基地為背景，劇中的普通人奮斗歷程與地域文化特色成功喚起了一代人的集體記憶。

值得注意的是，《東北愛情往事2》延續(xù)了原班人馬，《弄潮2》也保持了完美世界影視的制作班底，這種生產(chǎn)關(guān)系的穩(wěn)定性，是短劇實(shí)現(xiàn)IP資產(chǎn)積累的關(guān)鍵前提。

同時(shí)，這為短劇行業(yè)提供了一種可復(fù)制的增長范式，與其不斷追逐下一個(gè)流量爆款，不如將已驗(yàn)證的IP沉淀為可持續(xù)運(yùn)營的內(nèi)容資產(chǎn)。這種思維的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是在為短劇行業(yè)建立一條“內(nèi)容復(fù)利”的增長曲線。

更具行業(yè)沖擊力的變化來自外部經(jīng)典IP的短劇化改造。第三期片單中，《闖關(guān)東之煥山河》《偽裝者1924》《金粉年代》三部作品的同時(shí)亮相，釋放了一個(gè)清晰的信號：短劇正在被納入經(jīng)典IP的版權(quán)開發(fā)體系。

《闖關(guān)東》原作是2008年央視現(xiàn)象級劇集，《偽裝者1924》《金粉世家》兩部小說國民度同樣可觀。當(dāng)這些經(jīng)典IP以短劇形態(tài)重新面世，意義注定是深遠(yuǎn)的。

一者，它意味著產(chǎn)業(yè)協(xié)作方式正在改變�！蛾J關(guān)東之煥山河》由《闖關(guān)東》制作方山影聯(lián)合出品，當(dāng)傳統(tǒng)影視巨頭從出售版權(quán)轉(zhuǎn)向聯(lián)合出品，短劇平臺與主流影視公司也將加速走向利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、深挖短劇價(jià)值的深度協(xié)作階段。

二者，經(jīng)典IP的短劇化可以為原作提供一種全新的延展維度。從單元名稱“國民IP新演繹”來看，這些作品大概率并非簡單的“長改短”，而是建立在短劇緊湊節(jié)奏和現(xiàn)代視聽語言上的再創(chuàng)作。

對觀眾而言，這意味著時(shí)隔多年后，他們能夠從一個(gè)新的切口重新進(jìn)入那個(gè)熟悉的敘事世界，那些在觀眾記憶中沉淀了十余年的角色與情節(jié)，將在短劇的形態(tài)中獲得第二次生命。而對于不了解過這些IP的受眾來說，短劇版則可能成為他們接觸國民經(jīng)典的第一入口。

從行業(yè)視角看，這種模式為經(jīng)典IP的價(jià)值再生提供了一條新路徑，不是依賴重播或翻拍，而是通過形態(tài)創(chuàng)新讓經(jīng)典持續(xù)與不同代際的觀眾對話。同時(shí)，當(dāng)短劇具備煥新經(jīng)典的能力，它也就真正融入了主流影視工業(yè)的長期價(jià)值循環(huán)體系，走上資產(chǎn)沉淀之路。

深耕現(xiàn)實(shí)題材與主流價(jià)值

以“小切口”承載“大時(shí)代”

如果說IP運(yùn)營能力的建立，解決的是短劇能不能告別快消品定位的問題，那么現(xiàn)實(shí)題材的深度開掘，解決的則是短劇“如何在嚴(yán)肅化過程中承載主流價(jià)值”的問題。

短劇行業(yè)長期以來面臨一種隱性偏見，它被認(rèn)為適合表達(dá)強(qiáng)情節(jié)、高密度的戲劇沖突，很難承載深度現(xiàn)實(shí)關(guān)照。在此背景下，“果燃計(jì)劃”第三期在現(xiàn)實(shí)題材、主旋律題材領(lǐng)域的規(guī)�；季�，指向的無疑是扭轉(zhuǎn)短劇“重情緒輕質(zhì)感”的外界印象。

新一期片單中，紅果的現(xiàn)實(shí)主義作品呈現(xiàn)出以“小切口”折射“大時(shí)代”的創(chuàng)作風(fēng)向。《小滿人間》通過下崗潮、工廠轉(zhuǎn)型、冬奧追夢等事件，展現(xiàn)東北老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型的厚重時(shí)代命題。但其選擇的切入點(diǎn)不是宏大敘事，而是三戶家庭的羈絆這一更溫情的視角，是具體時(shí)空中的具象人生。

《愛在風(fēng)起燕舞時(shí)》以鹽城民族品牌“燕舞”的真實(shí)發(fā)展史為創(chuàng)作背景，再現(xiàn)一代人的創(chuàng)業(yè)征程，并通過許灼華的小人物故事呈現(xiàn)改革開放初期江蘇工業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代大背景�？梢哉f，無論是第三期片單中的《小滿人間》《愛在風(fēng)起燕舞時(shí)》，還是前兩期片單中的《山河回響》《弄潮》等，聚焦的都是更能與觀眾共情的個(gè)體命運(yùn)走向，而非全景式的史詩表達(dá)。

短劇的體量決定了它天然不適合鋪陳式的宏大敘事，但恰恰是這種局限性倒逼出了一種獨(dú)特的現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)：找到最能打動人心的微觀切口，讓觀眾在十幾分鐘里完成一次完整的情感共鳴。

更值得關(guān)注的，是第三期作品在價(jià)值坐標(biāo)上的校準(zhǔn)。片單中《信諾山河》《長路英雄》兩部作品響應(yīng)國家廣電總局“長征：我們的故事”主題創(chuàng)作號召，以創(chuàng)新方式詮釋長征精神，法治短劇《荊棘花開》以法律援助為主題，聚焦女性犯罪與女性受害人群體。

從前兩期的《山河回響》《命懸一念》到第三期的《信諾山河》《長路英雄》《荊棘花開》，“果燃計(jì)劃”片單不斷深化主流價(jià)值表達(dá)，也打破了外界對短劇的刻板印象�？梢哉f，短劇不僅有承載現(xiàn)實(shí)議題的能力，還可以用它獨(dú)有的輕量化敘事，讓現(xiàn)實(shí)題材、主旋律題材等觸達(dá)更廣泛的人群。

這種向上兼容的創(chuàng)作自覺，代表著短劇正在完成一次重要的身份升級，即從“純粹的娛樂消費(fèi)品”走向“有態(tài)度的文化產(chǎn)品”，通過時(shí)代情懷與人文情懷的注入，使自身成為連接主流價(jià)值與大眾情感的有效媒介，讓更多高價(jià)值作品能夠穿越周期，長久地留在觀眾心中。

“果燃計(jì)劃”第三期片單中，老戲骨的深度加盟，側(cè)面證明了短劇內(nèi)容天花板的提升是業(yè)內(nèi)有目共睹的。國家一級演員唐國強(qiáng)在民國諜戰(zhàn)短劇《無名者之光》中飾演心懷家國的紅色企業(yè)家，作為演遍“中華上下五千年”的傳奇演員，唐國強(qiáng)擁抱短劇，實(shí)際上是在以自身多年積累的專業(yè)信譽(yù)，為短劇在現(xiàn)實(shí)題材、主旋律題材領(lǐng)域的價(jià)值做背書。

當(dāng)?shù)谝慌蠎蚬亲C明短劇同樣可以承載嚴(yán)肅議題與嚴(yán)肅表演，更多大咖的下場只是時(shí)間問題。

多元題材與類型擴(kuò)容

打破短劇“同質(zhì)化”的內(nèi)容困局

短劇行業(yè)面臨的另一大長期困擾，是高速擴(kuò)張的規(guī)模與題材創(chuàng)新速度緩慢之間的矛盾。

QuestMobile《2026短劇行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，短劇用戶規(guī)模已達(dá)7.18億，如何用更豐富的題材滿足日益分化的用戶需求，已成為決定行業(yè)能否持續(xù)增長的關(guān)鍵變量。如今，“果燃計(jì)劃”第三期片單在多元題材上的布局，指向的正是短劇在題材拓展上的野心。

功夫武俠賽道的開拓是本期片單最引人注目的亮點(diǎn)之一。國際功夫巨星李連杰參演了武俠短劇《源力江湖》和《劍歸》。談及參與短劇的動機(jī)時(shí)，李連杰直言是為了實(shí)現(xiàn)自己長久以來傳播中國功夫的夢想，并甘當(dāng)“綠葉”扶持更多有武術(shù)功底的新生代演員。

當(dāng)下短劇年輕化的用戶結(jié)構(gòu)為功夫文化的傳播提供了新土壤，這或許也是李連杰牽手短劇的重要考量。過去幾年，武俠題材在短劇賽道幾乎沒有現(xiàn)象級作品，李連杰的入局相當(dāng)于為這個(gè)品類注入了行業(yè)信心和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

武俠之外，對文化與非遺題材的探索也是“果燃計(jì)劃”多元創(chuàng)作的具象體現(xiàn)�！墩蒲邸费堉幕瘜W(xué)者馬未都擔(dān)任文物總監(jiān)，通過短劇形態(tài)向大眾普及文物知識；《顧盼錦年》聚焦國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“宋錦”織造技藝，由央視頻等聯(lián)合出品。這兩部作品的共同點(diǎn)在于它們并非將文化與非遺作為背景點(diǎn)綴，而是將其置于敘事的核心，使短劇向“文化載體”的定位延伸。

客觀而言，題材拓展并非第三期片單獨(dú)有的屬性，回望“果燃計(jì)劃”的創(chuàng)作歷程，首期片單覆蓋科幻、反詐、動作冒險(xiǎn)等創(chuàng)新題材，其中《我在月球當(dāng)包工頭》作為首部聚焦“月球基建工程”的科幻現(xiàn)實(shí)題材短劇，由雨果獎入圍作家王晉康監(jiān)制。第二期“果燃計(jì)劃”發(fā)力懸疑、神話等多類題材的同時(shí)，進(jìn)一步推進(jìn)“短劇+”策略，結(jié)合文旅、科普等領(lǐng)域推出了多部創(chuàng)新題材作品。第三期片單將這一探索推向了更深層，從功夫武俠到文物非遺，從法治題材到長征主題，題材的廣度與深度同步提升。

從行業(yè)視角審視，題材擴(kuò)容的價(jià)值體現(xiàn)在三大層面：其一，它打破了短劇行業(yè)“內(nèi)卷式”的同質(zhì)競爭，為創(chuàng)作者打開了新的內(nèi)容賽道；其二，它使短劇具備了跨界融合的能力，能夠與文旅、航天等更多產(chǎn)業(yè)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)；其三，它證明了短劇的類型兼容性遠(yuǎn)超想象，未來仍有持續(xù)挖掘空間。

發(fā)布第三期片單時(shí)，紅果也官宣了最新的真人短劇扶持計(jì)劃，即投入5億元專項(xiàng)資金扶持真人短劇內(nèi)容創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)題材深耕。投入巨額資金的意義不在于“砸錢買內(nèi)容”，而是降低創(chuàng)作者在題材探索中的試錯(cuò)成本，當(dāng)創(chuàng)作者不再需要為非主流題材的作品承擔(dān)過高的市場風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，更多創(chuàng)新才有可能真正發(fā)生。這正是平臺在行業(yè)生態(tài)中應(yīng)當(dāng)扮演的角色。

在“果燃計(jì)劃”三期片單的演進(jìn)中，可以清晰地看到短劇行業(yè)正在發(fā)生一場靜默卻深刻的結(jié)構(gòu)性變遷。當(dāng)唐國強(qiáng)愿意在短劇中塑造紅色企業(yè)家，當(dāng)李連杰選擇以短劇推動功夫文化傳播，當(dāng)山影以聯(lián)合出品的方式將《闖關(guān)東》IP托付給短劇，這些信號疊加在一起，指向一個(gè)共同的趨勢：短劇正在迎來一場價(jià)值迭代，其最終目標(biāo)，是內(nèi)容的長期價(jià)值與行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

而關(guān)于“未來我們到底要做什么樣的內(nèi)容”這一根本性命題，紅果給出的答案是：不只是更大，而是更好，不只是更快，而是更厚。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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