近日，抖音電商運營團隊相繼發(fā)布關(guān)于修訂《創(chuàng)作者【嚴重虛假宣傳】實施細則》的意見征集通知、關(guān)于修訂《商家【虛假宣傳】細則》的公示通知，新增明確：一旦創(chuàng)作者在直播間虛構(gòu)“專利、榮譽、銷量”等特定信息，平臺將有可能直接中斷直播。

這一變化，主要源于《創(chuàng)作者【嚴重虛假宣傳】實施細則》修訂中兩項關(guān)鍵條款的疊加與拉齊：平臺在“宣傳售賣不一致”、“功效嚴重虛假宣傳”等違規(guī)類型的“情節(jié)特別嚴重”處置措施中，明確增加了“直播中斷”這一處罰。

緊接著，在違規(guī)類型中，單獨新增了“專利/榮譽/銷量/研發(fā)單位/效果指數(shù)嚴重虛假宣傳”這一獨立場景。條款明確界定，若創(chuàng)作者宣傳的商品涉及已獲得專利認證、榮譽等與實際情況不一致，且存在虛構(gòu)商品核心信息（如虛構(gòu)商品為大師制作）等主觀違規(guī)行為，其處罰將與“其他嚴重虛假宣傳”保持一致。而“其他嚴重虛假宣傳”違規(guī)下，也同步新增了“中斷直播”的處罰。

也就是說，以往直播間里常見的“某某科學(xué)院聯(lián)合研發(fā)”、“百年非遺大師手工制作”、“全網(wǎng)銷量第一”等難以查證的營銷話術(shù)，一旦被系統(tǒng)判定為存在主觀惡意或引發(fā)大量投訴（即觸發(fā)情節(jié)特別嚴重），被當場掐斷直播流的幾率大大增加。長此以往，不僅單場投流費用可能打水漂，更會破壞賬號后續(xù)的自然推流權(quán)重。

此外，抖音在《商家【虛假宣傳】細則》中，除對情節(jié)嚴重和情節(jié)特別嚴重新增了“關(guān)閉預(yù)售功能”的處罰外，還加大了對關(guān)聯(lián)主體的連坐處置。

首先說預(yù)售限制，若商家在同一場景下發(fā)生3-4次違規(guī)（即情節(jié)一般）時，在商品封禁的基礎(chǔ)上，將新增“關(guān)閉預(yù)售功能15天”的處罰；

發(fā)生5-6次違規(guī)（即情節(jié)嚴重）時，除了凍結(jié)違規(guī)商品近60天貨款、停業(yè)整頓3天、扣除違約金5000元外，將“永久關(guān)閉預(yù)售功能”。

其次是連坐升級：如果店鋪A的關(guān)聯(lián)主體存在情節(jié)嚴重的違規(guī)，那么當?shù)赇丄首次發(fā)生虛假宣傳違規(guī)時，平臺有權(quán)跳過常規(guī)的“情節(jié)輕微”判定，直接按“情節(jié)一般”對其進行升檔處置。但對于升一檔還是兩檔等細節(jié)標準尚未明確。

目前，這兩則新規(guī)正處于公示期，預(yù)計將于4月29日生效。對此，你怎么看？

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