點(diǎn)擊上方??，報(bào)名AI系列游學(xué)活動(dòng)

近日， 抖音電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相繼發(fā)布關(guān)于修訂《創(chuàng)作者【嚴(yán)重虛假宣傳】實(shí)施細(xì)則》的意見(jiàn)征集通知、關(guān)于修訂《商家【虛假宣傳】細(xì)則》的公示通知，新增明確：一旦創(chuàng)作者在直播間虛構(gòu)“專利、榮譽(yù)、銷量”等特定信息，平臺(tái)將有可能直接中斷直播。

這一變化，主要源于《創(chuàng)作者【嚴(yán)重虛假宣傳】實(shí)施細(xì)則》修訂中兩項(xiàng)關(guān)鍵條款的疊加與拉齊：平臺(tái)在“宣傳售賣不一致”、“功效嚴(yán)重虛假宣傳”等違規(guī)類型的“情節(jié)特別嚴(yán)重”處置措施中，明確增加了“直播中斷”這一處罰。

緊接著，在違規(guī)類型中，單獨(dú)新增了“專利/榮譽(yù)/銷量/研發(fā)單位/效果指數(shù)嚴(yán)重虛假宣傳”這一獨(dú)立場(chǎng)景。條款明確界定，若創(chuàng)作者宣傳的商品涉及已獲得專利認(rèn)證、榮譽(yù)等與實(shí)際情況不一致，且存在虛構(gòu)商品核心信息（如虛構(gòu)商品為大師制作）等主觀違規(guī)行為，其處罰將與“其他嚴(yán)重虛假宣傳”保持一致。而“其他嚴(yán)重虛假宣傳”違規(guī)下，也同步新增了“中斷直播”的處罰。

也就是說(shuō)，以往直播間里常見(jiàn)的“某某科學(xué)院聯(lián)合研發(fā)”、“百年非遺大師手工制作”、“全網(wǎng)銷量第一”等難以查證的營(yíng)銷話術(shù)，一旦被系統(tǒng)判定為存在主觀惡意或引發(fā)大量投訴（即觸發(fā)情節(jié)特別嚴(yán)重），被當(dāng)場(chǎng)掐斷直播流的幾率大大增加。長(zhǎng)此以往，不僅單場(chǎng)投流費(fèi)用可能打水漂，更會(huì)破壞賬號(hào)后續(xù)的自然推流權(quán)重。

此外，抖音在《商家【虛假宣傳】細(xì)則》中，除對(duì)情節(jié)嚴(yán)重和情節(jié)特別嚴(yán)重新增了“關(guān)閉預(yù)售功能”的處罰外，還加大了對(duì)關(guān)聯(lián)主體的連坐處置。

首先說(shuō)預(yù)售限制，若商家在同一場(chǎng)景下發(fā)生3-4次違規(guī)（即情節(jié)一般）時(shí)，在商品封禁的基礎(chǔ)上，將新增“關(guān)閉預(yù)售功能15天”的處罰；

發(fā)生5-6次違規(guī)（即情節(jié)嚴(yán)重）時(shí)，除了凍結(jié)違規(guī)商品近60天貨款、停業(yè)整頓3天、扣除違約金5000元外，將“永久關(guān)閉預(yù)售功能”。

其次是連坐升級(jí)：如果店鋪A的關(guān)聯(lián)主體存在情節(jié)嚴(yán)重的違規(guī)，那么當(dāng)?shù)赇丄首次發(fā)生虛假宣傳違規(guī)時(shí)，平臺(tái)有權(quán)跳過(guò)常規(guī)的“情節(jié)輕微”判定，直接按“情節(jié)一般”對(duì)其進(jìn)行升檔處置。但對(duì)于升一檔還是兩檔等細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)尚未明確。

目前，這兩則新規(guī)正處于公示期，預(yù)計(jì)將于4月29日生效。對(duì)此，你怎么看？

歡迎在評(píng)論區(qū)聊起。

PS：

AI在2026年的重點(diǎn)，是進(jìn)入業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。游學(xué)，觀摩、學(xué)習(xí)、交流AI最新玩法。

我們將游學(xué)以下企業(yè)：頭道湯、伊的家、僅三生物、孩子王。歡迎你下方加入見(jiàn)實(shí)會(huì)員一起游學(xué)。

↘更多私域服務(wù)對(duì)接：