格力海信掐架，真的是一場銅鋁之爭嗎？

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這是一場打了十幾個月的架。

我們先看看這一事件的經(jīng)過發(fā)展。

2025年12月，美的 海爾 海信 TCL 奧克斯 小米等19家空調(diào)企業(yè)，簽署了空調(diào)鋁強化應用研究工作組自律公約，承諾科學宣傳鋁換熱器空調(diào)，禁止惡意攻擊夸大宣傳，但格力缺席。

這背后，是關于工信部等十部門2025年3月發(fā)文明確支持"以鋁節(jié)銅"的背景。

而從國家資源戰(zhàn)略看，我國銅資源約有80%依賴進口。

所以問題來了，空調(diào)中用銅和鋁會有什么不同呢？

毋庸置疑，銅鋁比較而言，銅的優(yōu)勢很明顯。

譬如其導熱比鋁快將近一倍，耐腐蝕性也強，正常使用壽命為15-20年，焊補難度小，維修成本也低。

而鋁在這些性能上就差一些，信息顯示，普通鋁管使用壽命不足8年。

鋁市場價目前約為2.2萬元/噸，而銅價是6-8萬元/噸，加上我國銅資源80%依賴進口，這才有了以鋁節(jié)銅的行業(yè)要求。

也因而，銅鋁之爭才成了一個噱頭。

董明珠曾表態(tài)，說堅持不用鋁，是因為它還沒有達到與銅同等的技術條件和保障。

為此也放了一句狠話，直到鋁能夠完全替代銅，才會上鋁。

或許因于市場壓力，海信空調(diào)在上海家博會上以真銅實料進行宣傳，被格力市場總監(jiān) 朱磊懟了一把，稱真銅實料是格力原創(chuàng)，海信產(chǎn)品仍有電機繞組使用鋁線，"沒有資格自稱真銅實料"。

由此，海信品牌總監(jiān)楊祥璽次日回懟稱，這是又當又立，并亮出了格力申請加入鋁代銅工作組的申請表，由此，雙方口水戰(zhàn)迅速升級。

格力4月20日回應稱鋁線電機并非家用，且已全面停產(chǎn)，并重申全系家用空調(diào)為真銅實料。

針尖對麥芒，4月21日楊祥璽發(fā)視頻稱，一臺1.5匹空調(diào)全用銅線比只能多出約150克銅，成本差還不足5元。

由此質(zhì)問，同樣配置的空調(diào)，你比別人一臺多賣500塊錢是憑啥？

由此，掐架到此進入了白熱化。

這也令許多普通消費者更明晰了一些知識點。

海信方面坦言:都2026年了，大家還在糾纏"用了多少銅"這種基礎層面的東西，為行業(yè)感到羞愧。

這句話，直接定義了掐架的本質(zhì)。難道中國空調(diào)的技術之爭只在于銅用的多與少嗎？

這個問題算是直戳痛點。

所以我們不妨再問:董明珠為什么扛全銅的大旗呢？

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應該說，董明珠不傻，她算的可能不是一城一池的賬，而是整盤棋。

首先，格力打出的是十年免費包修的牌。

為什么打這張牌？上面說過，銅鋁的壽命不同，空調(diào)用鋁管的壽命會打折扣，維修率也會上升，若十年包修，成本可能會把利潤吞掉。比如承諾十年包修，結(jié)果七八年就壞了。

這不僅涉及到維修成本問題，嚴重的話會造成信譽危機。

其次，數(shù)據(jù)顯示，有68%的用戶在購買空調(diào)時會關注是否全銅。

所以這么看，全銅算是格力溢價的核心資產(chǎn)，而放棄全銅標簽，就等于主動模糊了高端形象，并因此陷入價格戰(zhàn)的泥潭。

三，最重要的可能是算賬問題，一臺空調(diào)能多賣500塊，這生意夠賺，而消費者也愿意為格力=高品質(zhì)的認知多掏錢。

所以這么看，董明珠堅持用銅，一方面是為消費者負責，但更重要的是為格力的溢價負責。

這兩者不矛盾，但深一點想，其動機可能并沒有那么純粹。

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海信的楊祥璽為什么敢掀桌子呢？

楊祥璽說得直白：你多三兩銅就敢多賣500塊，憑啥？靠多三兩銅多賣500元的時代已經(jīng)過去了。

這話對消費者來說，是拆穿。對同行來說，無疑是挑釁。而對格力來說，或許就是一把揭了老底的刀。

所以格力不能忍。

而從數(shù)據(jù)看，2026年一季度，國內(nèi)空調(diào)市場全渠道零售額同比下滑了13.8%，零售量下滑了13.0%。

也就是說，市場收窄，行業(yè)的盤子也小了，競爭就會更激烈。

而格力面臨的壓力是，市場第一的位置掉了，海信等品牌在搶份額，這也是銅鋁之爭的最核心原因。

你500塊的溢價到底憑什么？銅材是好，但好出的那點值500塊嗎？海信如此質(zhì)問，幾乎等于直擊格力的軟肋了。

所以，楊祥璽說，從銷量第一的位置掉下來，總歸是有原因的。不言自明，這一句話其實挺扎心。

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如果把消費者當傻子，那就基本離被市場拋棄不遠了。所以我們可以更深一點地問:這場掐架，最病態(tài)的地方到底在哪里？

可能有這幾方面。

第一，19家企業(yè)一邊簽了公約說不攻擊不夸大，一邊在心里話語上相互捅刀子。這恰恰說明，公約充其量也只是個形式，沒有誰把它當回事。

第二，當下，除了格力海信，其他的也會拿真銅實料當營銷賣點?；乇茕X代銅話題會讓整個行業(yè)陷入尷尬，這不是說一套做一套嗎？

退一步講，公約并沒有在是否應用上形成約束。

所以，技術還沒有落地就先吵成一鍋粥，這不是病態(tài)是什么？

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總的看，無論掐架的結(jié)果如何，楊祥璽說的那句:都2026年了還糾纏用多少銅，替行業(yè)感到羞愧，可能才算說到點子上了。

而2000塊的空調(diào)和2500塊的空調(diào)，差那500塊到底值不值，作為消費者而言，可能每個人自有權(quán)衡。

一句話，行業(yè)不能永遠靠材質(zhì)營銷吃飯，對空調(diào)業(yè)而言，如何突破技術瓶頸，可能才是最該討論的話題。

就如說，我這空調(diào)用了鋁，但性能和可靠性跟銅沒差別，價格還便宜。

這該多好。

最后想問一句，全銅的故事還能講多久？你怎么看。