【聚焦甘肅文旅融合發(fā)展觀察系列評論之三】

“隴上鄉(xiāng)遇” 作為甘肅鄉(xiāng)村文旅核心品牌，一頭連著絲路文化、黃河風(fēng)情、長城文脈與隴原鄉(xiāng)愁，一頭連著縣域發(fā)展、鄉(xiāng)村振興和群眾增收。近年來，全省鄉(xiāng)村旅游接待人次、旅游收入連年保持兩位數(shù)增長，一批鄉(xiāng)村旅游示范村、民宿集群、非遺體驗(yàn)點(diǎn)漸成網(wǎng)紅打卡地，“隴上鄉(xiāng)遇” 的知名度持續(xù)提升。但品牌影響力仍需提升、區(qū)域發(fā)展各具特色、產(chǎn)品供給有待豐富、配套支撐持續(xù)完善等課題依然存在。讓這張鄉(xiāng)旅名片真正 “香起來、火起來、持久旺起來”，迫切需要強(qiáng)化省級統(tǒng)籌、加大精準(zhǔn)投入、破解發(fā)展難題，推動文旅融合在縣域落地生根、開花結(jié)果。

擦亮 “隴上鄉(xiāng)遇” 金字招牌，首要在統(tǒng)籌，推動協(xié)同聯(lián)動、特色化發(fā)展。當(dāng)前，不少縣區(qū)鄉(xiāng)村文旅仍處在 “有景點(diǎn)無線路、有資源無品牌、有特色待整合” 的階段，石窟、民俗、田園、鄉(xiāng)村景觀各具優(yōu)勢，區(qū)域聯(lián)動空間較大，規(guī)模效應(yīng)有待進(jìn)一步釋放。做強(qiáng) “隴上鄉(xiāng)遇”，必須堅(jiān)持全省一盤棋，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)與宏觀調(diào)控，以差異化定位實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展。統(tǒng)籌規(guī)劃布局，圍繞黃河、絲路、長城、紅色、非遺等文化主線，打造跨縣域精品鄉(xiāng)村旅游線路，推動縣區(qū)串點(diǎn)成線、連線成片；統(tǒng)籌品牌運(yùn)營，統(tǒng)一 “隴上鄉(xiāng)遇” 視覺體系、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與宣傳口徑，形成主品牌引領(lǐng)、縣域子品牌支撐的矩陣格局；統(tǒng)籌資源整合，打通文旅、農(nóng)業(yè)、交通、住建、鄉(xiāng)村振興等部門資金與項(xiàng)目，優(yōu)化投入結(jié)構(gòu)、提升使用效益，讓每一分錢都用在品牌培育的關(guān)鍵處。

激活 “隴上鄉(xiāng)遇” 內(nèi)生動力，關(guān)鍵在投入，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施與業(yè)態(tài)短板。數(shù)據(jù)顯示，我省鄉(xiāng)村旅游快速增長的背后，縣域及鄉(xiāng)村文旅投入仍有提升空間，通景公路 “最后一公里”、停車場、旅游廁所、智慧服務(wù)、住宿接待等配套仍需持續(xù)完善，“想來、能來、愿停留、多消費(fèi)” 的環(huán)境仍需優(yōu)化。讓 “隴上鄉(xiāng)遇” 香起來，必須加大對縣區(qū)尤其是鄉(xiāng)村文旅的投資傾斜力度，做到精準(zhǔn)滴灌、靶向發(fā)力。加大政府性投入，重點(diǎn)完善鄉(xiāng)村道路、游客服務(wù)中心、智慧導(dǎo)覽、應(yīng)急保障等公共服務(wù)設(shè)施，提升游客體驗(yàn)；加大業(yè)態(tài)培育投入，支持發(fā)展精品民宿、田園康養(yǎng)、研學(xué)實(shí)踐、非遺工坊、夜間消費(fèi)、農(nóng)事體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，豐富 “看風(fēng)景、品鄉(xiāng)村味、體驗(yàn)鄉(xiāng)土情” 的多元模式，延長消費(fèi)鏈條；創(chuàng)新投融資機(jī)制，設(shè)立鄉(xiāng)村文旅發(fā)展基金，推廣文旅貸、民宿貸，吸引頭部企業(yè)與社會資本參與縣域文旅發(fā)展，讓鄉(xiāng)村文旅形成多方參與、市場活躍的良好局面。

提升 “隴上鄉(xiāng)遇” 持久魅力，核心在融合，讓文化有體驗(yàn)、鄉(xiāng)村有溫度、游客有回憶?！半]上鄉(xiāng)遇” 的靈魂在文化、底色在鄉(xiāng)村，不能簡單等同于鄉(xiāng)村觀光，而要實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文。深入挖掘隴東農(nóng)耕文化、河西絲路文化、南部民族民俗文化、紅色文化，把非遺技藝、傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)土美食、民間演藝轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的文旅產(chǎn)品；推動農(nóng)文旅深度融合，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、采摘體驗(yàn)、特色農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)，讓游客在鄉(xiāng)遇中品隴味、購隴貨、憶隴情；強(qiáng)化服務(wù)提質(zhì)與人才支撐，統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范，培育本土鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營人才，提升精細(xì)化管理水平，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住游客、贏得口碑。

鄉(xiāng)村是文旅的廣闊天地，縣域是 “隴上鄉(xiāng)遇” 的主陣地。只有以更強(qiáng)統(tǒng)籌優(yōu)化格局，以更大投入夯實(shí)基礎(chǔ)，以更深融合豐富內(nèi)涵，才能讓 “隴上鄉(xiāng)遇” 從一個(gè)區(qū)域品牌，成長為享譽(yù)全國的鄉(xiāng)村文旅名片，讓更多人遇見隴原、愛上隴原，也讓鄉(xiāng)村更美、農(nóng)民更富、文旅更強(qiáng)。