文|滿月

編輯|娛叔

2025 年 9 月，宗馥莉從娃哈哈董事長寶座上毅然辭職，一度讓外界猜測紛紛。

有人評價她是改革受挫、敗走麥城；

有人認(rèn)為她不堪集團(tuán)多重壓力，無力支撐；

還有人斷言，她將徹底退出飲料行業(yè)，告別家族產(chǎn)業(yè)。

整整 7 個月，宗馥莉徹底淡出公眾視野，零公開活動、零行業(yè)發(fā)聲，外界質(zhì)疑聲愈演愈烈。

直到 2026 年 4 月 17 日，上海黃浦區(qū)兩家新公司的注冊信息突然曝光，謎底才終于揭開。

宗馥莉的 "憋大招"

辭職后的宗馥莉，把自己活成了一個謎。

沒有社交媒體動態(tài)，沒有商業(yè)活動，連行業(yè)會議都不見蹤影。

那段時間，外界的質(zhì)疑聲此起彼伏：

"宗大小姐是不是撐不住了？" "沒有娃哈哈的光環(huán)，她還能做什么？"

甚至有傳言說她要移民海外，徹底放棄商業(yè)版圖。

殊不知，宗馥莉的 "消失"，其實是一場蓄謀已久的戰(zhàn)略蟄伏。

自2021年繼任娃哈哈總經(jīng)理之后，她便開啟了一系列雷厲風(fēng)行的改革。

她曾試圖打破娃哈哈的老牌作風(fēng)，注入年輕化活力。

在她的推動下，娃哈哈近年來多次進(jìn)行多元化嘗試：

從復(fù)刻童年記憶的AD鈣奶味奶心月餅，到貼合潮流的炫彩版營養(yǎng)快線；

再到跨界出圈的彩妝盤，每一次嘗試都彰顯著她想要革新品牌的決心。

值得一提的是，不管是外界還是業(yè)內(nèi)，最為關(guān)注的莫過于未來娃哈哈的發(fā)展問題。

作為80后的宗馥莉，曾面對媒體采訪時表示：

“我更想要去做一些創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等。 作為產(chǎn)品提供者，我更想為消費者帶來更好的東西，否則做這一切就沒有意義了?！?/blockquote>

這份初心，也成為她后來戰(zhàn)略布局的核心指引。

2025 年 9 月辭職后，宗馥莉并沒有閑著；

而是帶著核心團(tuán)隊在上海、杭州兩地頻繁奔波，秘密籌備著一場商業(yè)轉(zhuǎn)型。

據(jù)財新網(wǎng)援引接近宗馥莉的核心團(tuán)隊成員透露：

"那段時間她比在娃哈哈時更忙，每天只睡 5 個小時，幾乎把所有精力都放在了新公司的規(guī)劃上。"

2026 年 4 月 10 日，她先在上海注冊了注冊資本 5000 萬元的宏芊企業(yè)管理有限公司，作為整個新商業(yè)版圖的資本中樞。

緊接著，4 月 17 日，上海宏璇商業(yè)管理有限公司和上海宏苡文化傳媒有限公司同時成立。

注冊資本分別為 100 萬元和 2000 萬元，法定代表人都是宗馥莉本人。

這三家公司的股權(quán)鏈條清晰得像教科書：

宗馥莉 100% 控股的杭州宏振投資，全資持有上海宏芊；

上海宏芊又 100% 控股兩家新公司。

用大家好懂的話來說，就像宗馥莉搭建了一個“家族式管理梯隊”：

她自己是最高掌舵人；

杭州宏振投資是她的“核心心腹”，全權(quán)聽從她的安排；

上海宏芊則是“中間管家”，承接核心指令；

而兩家新公司就是“一線執(zhí)行者”，具體落地各項布局。

很多人看到這兩家新公司的經(jīng)營范圍，都懵了：

上海宏璇商業(yè)管理做企業(yè)管理、房地產(chǎn)租賃、物業(yè)管理；

上海宏苡文化傳媒搞文化活動、廣告發(fā)布、品牌策劃；

這哪是做飲料的？

分明是要跨界搞商業(yè)地產(chǎn)和文化傳媒?。?/p>

透過表層跨界布局深挖不難發(fā)現(xiàn)，這背后藏著宗馥莉的 "小心機"。

她要做的，不是簡單的跨界；

而是構(gòu)建一個不依賴娃哈哈傳統(tǒng)渠道的品牌生態(tài)系統(tǒng)。

不得不說，宗馥莉是懂年輕人的。

她之前推動的 "娃小宗" 品牌，從名字到包裝都充滿了年輕化元素；

而宏苡文化傳媒的經(jīng)營范圍恰好能夠引起年輕人的共鳴：

組織文化藝術(shù)交流活動，可以搞年輕人喜歡的音樂節(jié)、潮玩展；

廣告發(fā)布、企業(yè)形象策劃，能幫 "娃小宗" 快速打開知名度；

圖文設(shè)計制作、攝影擴印服務(wù)，正好滿足短視頻和社交媒體的內(nèi)容需求。

再看上海宏璇商業(yè)管理，雖然注冊資本只有 100 萬元，卻是整個商業(yè)生態(tài)的 "基礎(chǔ)設(shè)施"。

它負(fù)責(zé)企業(yè)管理、物業(yè)管理、停車場服務(wù)，這意味著宗馥莉可能要打造自己的商業(yè)空間。

宏芊負(fù)責(zé)戰(zhàn)略規(guī)劃和資本運作；

宏璇提供商業(yè)空間和運營支持；

宏苡專注品牌塑造和內(nèi)容傳播 ；

這一套組合拳下來，宗馥莉就有了獨立運作大型商業(yè)項目的能力，不再需要依賴娃哈哈原有的生產(chǎn)制造體系。

“叛逆者”宗馥莉

最讓人驚嘆的，是宗馥莉新布局的 "去娃哈哈化" 決心。

三家新公司的名稱里，沒有一個 "娃" 字，更沒有 "娃哈哈" 的任何痕跡，這和她之前推出的 "娃小宗" 品牌形成了有趣的對比。

這種決絕的布局方式，源于宗馥莉長久以來的經(jīng)營思考。

她曾直言：

“我不想要繼承一家公司，但是我可以擁有它。 如果我做得成功的話，我希望能夠去并購?fù)薰?那就是一種擁有，不是繼承，對嗎？”

當(dāng)年在娃哈哈內(nèi)部推行改革時，她或許早已意識到，改變一個沉淀多年的傳統(tǒng)體系難如登天；

與其在原有框架內(nèi)步履維艱，不如跳出束縛。

2025 年她辭職時，外界普遍猜測與家族矛盾、商標(biāo)授權(quán)爭議有關(guān)。

而核心原因是與國資大股東在品牌運營、戰(zhàn)略方向上的分歧。

但現(xiàn)在看來，她早就想好了要 "另起爐灶"。

近兩年，她主導(dǎo)推進(jìn)娃哈哈系業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整對非核心關(guān)聯(lián)企業(yè)（含注冊資本 2 億元的電商公司）及邊緣業(yè)務(wù)（如精密機械）進(jìn)行清算剝離。

這場 "斷舍離" 式的戰(zhàn)略收縮，正是為了把資源集中到新的商業(yè)布局上。

跳出業(yè)務(wù)布局來看，宗馥莉的新布局，不是對娃哈哈的否定，而是對宗慶后商業(yè)精神的繼承和創(chuàng)新。

宗慶后當(dāng)年靠 "農(nóng)村包圍城市" 的策略，讓娃哈哈成為國民品牌；

宗馥莉現(xiàn)在用 "品牌 + 資本 + 運營" 的新打法，試圖讓 "娃小宗" 成為 Z 世代的新寵。

兩代人，兩種思路，卻有著同樣的商業(yè)野心和創(chuàng)新精神。

結(jié)語

現(xiàn)在看來，宗慶后確實沒看錯人。

辭職 7 個月，宗馥莉用三家新公司的布局，給了所有質(zhì)疑者一個響亮的回答。

她沒有敗走麥城，而是在上海這個國際化大都市，布下了一盤更大的棋。

這盤棋，跳出了飲料行業(yè)的傳統(tǒng)邊界，融合了商業(yè)管理、文化傳媒、資本運作等多個領(lǐng)域；

更展現(xiàn)了新一代企業(yè)家的視野和格局。

部分資料： 張通社：【宗馥莉在上海成立多家新公司！】 宗馥莉：走向前臺，喚醒國字號“娃哈哈”_《時代報告》雜志社 宗馥莉在上海成立企業(yè)管理新公司_第一財經(jīng) 宗馥莉的商業(yè)圖謀_中國經(jīng)營報