北京
4月21日消息，近日，有媒體報道稱光明乳業(yè)旗下“新鮮牧場”牛奶有“擦邊”鮮牛奶，玩商標“文字游戲”的嫌疑，原因是在電商平臺上，不少網(wǎng)店對該款商品的介紹以“鮮奶”為宣傳語，且有旗艦店客服明確表示，光明“新鮮牧場”牛奶為鮮牛奶。
但在國標層面，巴氏殺菌乳才是“鮮牛（羊）奶”。國家標準GB 19645-2010《食品安全國家標準巴氏殺菌乳》中規(guī)定，巴氏殺菌乳應在產(chǎn)品包裝主要展示面上緊鄰產(chǎn)品名稱的位置，使用不小于產(chǎn)品名稱字號且字體高度不小于主要展示面高度五分之一的漢字標注“鮮牛(羊)奶”或“鮮牛(羊)乳”。
而光明“新鮮牧場”產(chǎn)品詳情處顯示，該款牛奶的類別屬于高溫殺菌乳，并非巴氏殺菌乳。
與此同時，據(jù)中國新聞網(wǎng)，“新鮮牧場”的右上角有并不明顯的“TM”商標標志，該標志表示被作為商標使用，但并不代表商標已經(jīng)獲得注冊或受到法律的特殊保護。
據(jù)國家知識產(chǎn)權局商標局網(wǎng)站，光明乳業(yè)股份有限公司曾多次申請“新鮮牧場”商標，但被駁回或不予受理后，因此，“新鮮牧場”并不是有效注冊商標，僅以TM標識使用。
圖片來源：國家知識產(chǎn)權局商標局網(wǎng)站截圖
對此，光明乳業(yè)相關負責人表示，光明乳業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品包裝主展示面清晰標明“高溫殺菌乳”字樣，不存在報道中所述情況；針對商標問題，光明乳業(yè)方面表示，根據(jù)《中華人民共和國商標法》及國家知識產(chǎn)權局的官方解釋，“TM”是英文TRADEMARK的縮寫，并非法定的注冊標記，不構成任何虛假或誤導性表示。
來源：21世紀經(jīng)濟報道
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