最近，全網(wǎng)都被蘇超聯(lián)賽和支付寶的玄學(xué)改名笑麻了 —— 一個(gè)IP官宣僅3天，因?yàn)榍蜿?duì)0-2輸球，贊助商連夜緊急更名，堪稱互聯(lián)網(wǎng)史上最快 “變臉”。

事情要從2026年蘇超聯(lián)賽說(shuō)起。

今年支付寶從徐州隊(duì) “轉(zhuǎn)投” 南京隊(duì)，成為其主贊助商。為了盡顯排場(chǎng)，4月15日更是直接推出了專屬IP—— 南京靈。

形象是一只支付寶藍(lán)的鹽水鴨，頭頂足球，臉上印 “南京”，手持 “碰一碰”，主打一個(gè)霸氣助威。支付寶解釋：頭頂足球是必勝信心，絕對(duì)不是暗示對(duì)手算個(gè)球。

名字寓意也很美好：南京話里 “靈”= 好使、靈驗(yàn)，口號(hào)直接喊南京靈，一定贏。

可網(wǎng)友的嘴，開(kāi)過(guò)光。

評(píng)論區(qū)當(dāng)場(chǎng)預(yù)言：“也不怕南京踢個(gè)0”、“南京靈=南京零，這名字自帶輸球Buff”、“要是輸給宿遷，支付寶全責(zé)”。

一時(shí)之間，評(píng)論區(qū)炸鍋：

? ？南京要是輸了就怪你

? 南京0嗎？我懷疑你是對(duì)面派過(guò)來(lái)的

? 你最好是南京一定贏的意思，而不是南京0分的意思

? 要是南京沒(méi)贏的話，讓花唄來(lái)還

更巧的是，對(duì)手宿遷隊(duì)還請(qǐng)了何潤(rùn)東扮演 “楚霸王” 項(xiàng)羽現(xiàn)場(chǎng)助陣，霸王對(duì)小鴨，氣場(chǎng)直接碾壓。

4月18日比賽開(kāi)打，預(yù)言家們?nèi)校耗暇╆?duì)0-2不敵宿遷隊(duì)，真一球沒(méi)進(jìn)，完美應(yīng)驗(yàn) “南京零”。

全網(wǎng)瞬間炸鍋：南京零了，支付寶真準(zhǔn)！

有網(wǎng)友調(diào)侃：“怪不得今天吃0蛋，支付寶全責(zé)！”

? 原來(lái)我們宿遷不僅請(qǐng)來(lái)了何潤(rùn)東，還派出了支付寶

? 你看你看，背鍋了吧

當(dāng)晚22點(diǎn)，支付寶光速啟動(dòng)緊急公關(guān)：發(fā)布官方更名通知，南京靈正式改名南京贏，口號(hào)同步更新：南京贏，一定贏。

其實(shí)這波蘇超玄學(xué)營(yíng)銷，早就不是第一次了。

去年常州隊(duì)就玩明白了：當(dāng)時(shí)球隊(duì)冠名諧音被調(diào)侃 “進(jìn)零”，一直進(jìn)球荒，后來(lái)改名 “常進(jìn)”，直接觸底反彈，從聯(lián)賽下游一路逆襲，新賽季揭幕戰(zhàn)還大勝對(duì)手，改名玄學(xué)直接封神。

說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在的營(yíng)銷早就不靠硬廣狂轟濫炸了，年輕人偏偏就吃 “玄學(xué) 和玩梗” 這一套。

支付寶這次雖然起名翻了車，但靠著主動(dòng)自嘲、及時(shí)擔(dān)責(zé)、火速改名，直接把一場(chǎng)潛在的公關(guān)危機(jī)，變成了全民玩梗的熱門事件，操作相當(dāng)高明。

對(duì)此，你怎么看？

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