冰雪頭條（微信號：bingxuetoutiao）資訊，2026年是“十五五”規(guī)劃開局起步之年，也是體育產(chǎn)業(yè)豐富產(chǎn)品供給、培育新興業(yè)態(tài)、多元融合發(fā)展的有為之年。今年的《政府工作報告》提出，“積極發(fā)展賽事經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、戶外運動”。發(fā)展戶外經(jīng)濟日益成為滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑，也成為構建現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)體系、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的有力抓手。

4月18日至19日，由中國管理科學學會主辦的第五屆體育經(jīng)濟與管理論壇在北京體育大學舉行。本屆論壇由北京體育大學管理學院、體育休閑與旅游學院、中國足球運動學院以及中國管理科學學會體育管理專業(yè)委員會共同承辦。論壇以“戶外經(jīng)濟新征程”為主題，吸引了來自全國百余所高校的逾300位資深專家和青年學者與會交流。他們圍繞戶外產(chǎn)業(yè)升級與政策創(chuàng)新、戶外運動消費趨勢與行為模式、戶外運動高質(zhì)量發(fā)展與跨界融合等專題，系統(tǒng)探討戶外經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的學理內(nèi)涵與現(xiàn)實路徑。

開幕式

開幕式上，北京體育大學校長張劍在致辭中表示，在推進中國式現(xiàn)代化進程中，未來的戰(zhàn)略重心在于推動實現(xiàn)群眾體育與競技體育更加平衡，使體育深度融入經(jīng)濟社會生活。在這一背景下，體育經(jīng)濟與管理的學科發(fā)展、人才培養(yǎng)和行業(yè)實踐大有可為。本屆論壇以“戶外經(jīng)濟新征程”為主題，契合國家體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略動態(tài)和前沿趨勢，在學術上具有前瞻性。他指出，體育經(jīng)濟與管理發(fā)展現(xiàn)階段正面臨四大機遇：“十五五”規(guī)劃謀篇開局，體育產(chǎn)業(yè)有望支撐擴大內(nèi)需戰(zhàn)略；高品質(zhì)生活需求逐步升級，正在引領和重塑體育消費體驗與商業(yè)模式；數(shù)字技術滲透愈發(fā)深入，為戶外休閑體驗提供了重要的產(chǎn)品和服務保障；政策紅利有效釋放，向體育市場體制機制改革注入治理動能。在戶外經(jīng)濟新征程上，既要果斷搶抓發(fā)展機遇，也要妥善應對如何推動戶外經(jīng)濟向綜合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、更好建立戶外運動產(chǎn)業(yè)安全防護體系等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。北京體育大學愿與各方共建智庫平臺，培育產(chǎn)業(yè)人才，貢獻戶外經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的北體智慧和中國方案。

中國工程院院士、中國管理科學學會會長向錦武指出，2026年是“十五五”規(guī)劃開局之年，體育事業(yè)在服務全民健康、助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級等方面作用日益凸顯。戶外經(jīng)濟作為體育產(chǎn)業(yè)新增長極，正呈現(xiàn)出“全域戶外”格局成型、“戶外+”融合效應顯現(xiàn)、科技賦能增強等新動向。本屆論壇以“戶外經(jīng)濟新征程”為主題，面對這樣一個前沿議題和學術研究的“富礦”，應當通過充分的研討與交流匯聚學術智慧，梳理市場發(fā)展規(guī)律，探討產(chǎn)業(yè)實踐路徑，使論壇在培育青年學術力量方面真正發(fā)揮不可替代的作用。

主旨演講

主旨演講由中國管理科學學會體育管理專業(yè)委員會副主任委員、北京體育大學鄒新嫻教授和武漢體育學院黃謙教授共同主持。北京師范大學張瑞林教授、蘇州大學王家宏教授、山東大學孫晉海教授、中國人民大學李樹旺教授、北京體育大學黃海燕教授、武漢體育學院陳元欣教授以及鄒新嫻教授分別做了題為《以改革創(chuàng)新賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》《戶外運動經(jīng)濟：體育消費新引擎》《我國戶外賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新場景新路徑的思考》《文旅體商融合的學理思考、模式識別與發(fā)展方向》《高質(zhì)量戶外運動目的地建設：現(xiàn)存問題與推進舉措》《“附近”的遠方：發(fā)展城市戶外運動的現(xiàn)實審視與實踐路徑》《我國冰雪運動發(fā)展政策的主題演進與趨勢》等精彩報告。

主題講座

主題講座由北京體育大學白宇飛教授主持，香港大學徐國琦教授、哈爾濱工業(yè)大學張虹教授、著名登山家夏伯渝分別以《圍棋、奧運會與中國的國際化：一個跨國史的視野》《我的奧運之旅》《與夢同行 勇攀高峰》為題進行了分享。

巔峰對話

在巔峰對話環(huán)節(jié)，與會專家圍繞登山、冰雪、馬拉松和足球四大板塊進行了熱烈討論。

圓桌論壇

隨后進行的圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們聚焦“新時代戶外經(jīng)濟面臨的機遇與挑戰(zhàn)”“戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢、新特征、新策略” “‘十五五’新征程：戶外運動治理體系現(xiàn)代化與高質(zhì)量發(fā)展”三個主題，分享了諸多新觀點和新思考。

專題匯報

專題匯報環(huán)節(jié)，各位評委、點評嘉賓從理論深度、研究價值、創(chuàng)新點、存在問題及改進意見等方面，與參會師生展開深入交流和互動，為促進戶外經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了多元化思路和富于啟發(fā)性的參考借鑒。

為期兩天的論壇中，與會專家普遍認為，2026年政府工作報告明確提出“堅持內(nèi)需主導，深入實施提振消費專項行動”，體育產(chǎn)業(yè)已日益成為國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”，體育經(jīng)濟與管理的重要性充分體現(xiàn)在其對新發(fā)展格局的深度嵌入。在投資于物與投資于人并重的國家戰(zhàn)略下，體育消費正通過賽事經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟等乘數(shù)效應成為撬動“文商農(nóng)旅展”全鏈條的黃金杠桿，持續(xù)培育壯大擴大內(nèi)需、提振消費的幸福產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)。

專家們指出，作為體育產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)之一，戶外經(jīng)濟的重要性體現(xiàn)為從“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化的最優(yōu)路徑。戶外運動產(chǎn)業(yè)不僅是對自然資源的可持續(xù)開發(fā)，更是對生活方式的現(xiàn)代化引領。隨著全國范圍內(nèi)越來越多的高質(zhì)量戶外運動目的地涌現(xiàn)，戶外經(jīng)濟對區(qū)域發(fā)展的強大輻射帶動能力愈加受到關注。目前，戶外運動已經(jīng)從單一維度的競技或健身演變?yōu)槿诤狭松缃?、文旅、康養(yǎng)、教育的復合型場景和業(yè)態(tài)，成為鏈接自然與城市、鄉(xiāng)土文化與城市文明的橋梁，以及實現(xiàn)“體育+文旅+健康”深度融合的關鍵載體，對于促進鄉(xiāng)村振興、推動城市煥新具有不可替代的獨特價值。

但與此同時，不少學者也強調(diào)，應當認識到，現(xiàn)階段戶外經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展仍面臨多重制約。一方面在于供給側(cè)的結(jié)構性短板。如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、高端裝備依賴進口、自主研發(fā)能力薄弱、體驗型消費創(chuàng)新乏力等，尤其是具有中國特色的優(yōu)秀文體旅融合項目供給稀缺，難以滿足人民群眾日益增長的高品質(zhì)生活和消費需求。另一方面在于安全與生態(tài)的雙重紅線。安全事故不僅威脅生命健康，更加重了人們對“戶外運動高風險”的刻板印象。同時，由于行業(yè)開發(fā)標準缺失，生態(tài)保護與資源開發(fā)面臨矛盾，“無痕戶外”尚未成為普遍自覺。因此，只有形成商業(yè)模式的根本性創(chuàng)新、堅持“綠色引領”與“數(shù)字賦能”雙輪驅(qū)動、強化政策集成與治理協(xié)同，才能為戶外產(chǎn)業(yè)與市場提供系統(tǒng)性支撐，護航戶外經(jīng)濟發(fā)展行穩(wěn)致遠。

來 源｜北京體育大學

整 理｜冰雪頭條·數(shù)智冰雪

WSTOPS冬鼎冰雪智庫

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