作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

格力造，總有一款適合你。

在此，先鄭重地向董明珠女士道個歉，對不起，之前的玫瑰空調，我們罵得太大聲了。

真的，這絕不是陰陽怪氣。

回頭看2024年年初那會兒，整個互聯(lián)網(wǎng)對那款粉紅色、帶立體玫瑰花瓣的空調的圍剿力度，簡直可以用“慘烈”來形容。

評論區(qū)里“土到爆炸”“上世紀審美復活”“情趣酒店風”之類的吐槽，隨便一劃就是幾千條。

圖源：小紅書

現(xiàn)在倒好，格力前幾天在上海AWE家電展上甩出一套萌系潮玩空調，小貓小兔云朵仙人掌，直接讓全網(wǎng)開啟了排隊道歉模式。

網(wǎng)友說得好：一代人有一代人的玫瑰空調。

如果2024年那朵玫瑰是給媽媽輩準備的，那現(xiàn)在這只支棱起俏皮貓耳的小貓，就是沖著這屆年輕人的錢包來的。

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小貓兔子仙人掌

年輕人的“情緒價值”空調

如果說2024年那臺紫紅色玫瑰空調是董小姐給媽媽們的情書，那今年這波萌物攻擊，就是精準狙中了我們這代年輕人的心巴。

先來看看這幾款讓網(wǎng)友直呼“真香”的新設計。

小貓空調，整個一坨奶fufu的米白色，圓滾滾的機身，兩側還藏著倆小圓耳朵。

圖源：格力電器（下同）

這設計思路很明確，就是把“喵星人癱在地上”那種慵懶治愈感，直接做成了個會吹冷氣的巨型擺件。

已經(jīng)有網(wǎng)友在暢想，開關機的時候能不能配一聲奶聲奶氣的“喵”，溫度顯示能不能做成貓爪印。

這屆網(wǎng)友，連產(chǎn)品經(jīng)理的活兒都搶著干了。

云朵空調走的則是治愈路線，但該說不說，我乍一看以為是衛(wèi)生巾

仙人掌空調就更有意思了，長得跟一株放大版的仙人掌似的，擺在家里既是空調又是裝飾品。

而且它不只是好看，據(jù)說還集成了加濕器和香薰機的功能，清新治愈一條龍。沙漠里太熱？人家跳槽來吹空調了。

不過全場最會玩的，還得是小兔子空調。

這款立式空調不光長了一副兔子臉，最關鍵的是頭頂?shù)摹邦^飾”是磁吸的，可以隨手換。

今天你心情好，給它戴個熊貓耳朵；明天家里來客人，換個小鹿角；后天想讓氣氛兇一點，獅子的鬃毛裝上。

一臺空調，N種風格，這不就是空調界的DIY手辦嗎？

看完這些設計，網(wǎng)友評論區(qū)的畫風徹底變了。

以前是“土爆了”“丑哭了”，現(xiàn)在是“很有設計感，不是千篇一律的機器”。

更有人開始反思：“我懂我奶的審美了。”

“我為去年嘲笑玫瑰空調道歉。”

甚至有人替董小姐配了內心OS：“董明珠女士：做完你的（玫瑰空調）做你的（萌系空調）...”

更夸張的是，連申請外觀專利防同行抄襲這事都有人替格力操心了。

一位網(wǎng)友語重心長地留言：“我現(xiàn)在只有一個希望，就是希望小米手下留情，不要抄同款出來。”

這話聽著好笑，但背后折射出的情緒很真實——大家是真的怕格力好不容易整出點好東西，轉頭就被友商“借鑒”走了。

也不是所有人都只盯著顏值看，也有不少人更關心價格。

畢竟玫瑰空調三萬塊的定價還歷歷在目，大家紛紛喊話：別太貴，年輕人的錢包真的扛不住。

一代人有一代人的浪漫，也一代人有一代人的消費能力。能不能把這股熱潮轉化成實實在在的銷量，價格確實是道檻。

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審美三十年河東三十年河西

格力終于整明白了

回過頭看，格力在空調外觀設計這條路上，其實已經(jīng)折騰了好多年。

玫瑰空調不是它們第一次嘗試差異化。

第一代玫瑰空調最早能追溯到2015年，掐指一算都快十年了。

這些年里，格力陸陸續(xù)續(xù)出過各種風格的產(chǎn)品，但真正在輿論場上掀起大規(guī)模討論的，也就是這兩年的事。

去年，格力還推出過一款國風山水空調。

純白色的機身上手繪水墨風格的山峰圖案，上下鑲著淡金色的邊框，遠看像一幅掛在家里的山水畫。

這款空調亮相的時候，網(wǎng)上也是一片叫好。

有人說“中年人的審美終于被看見了”，也有人調侃“繼玫瑰空調之后，董明珠的審美終于進步了”。

你看，從玫瑰到山水再到潮玩，格力的設計路線其實一直沒變過。

它不是在推翻自己，而是在給不同的人群定制不同的選項。

給長輩的，是喜慶的、有儀式感的、功能性強的；

給中年人的，是新中式的、有文化韻味的；

給年輕人的，是可可愛愛的、情緒價值拉滿的、能發(fā)朋友圈炫耀的。

一代人有一代人的玫瑰空調，這句話真不是玩笑。

想想我們小時候，家里的電器都是啥樣？

方方正正，灰白兩色，能制冷能制熱就行，沒人管它好不好看。

那時候家里能有一臺空調就不錯了，誰還挑長相？

但現(xiàn)在不一樣了。Z世代年輕人當家做主了，買空調不看參數(shù)表先看顏值。

一臺好看的空調放在客廳，那就是一個社交貨幣、一個打卡點、一個生活態(tài)度的標簽。

格力顯然看明白了這件事。從賣制冷能力到賣情緒價值，從做機器到做家居藝術品，這背后不是一次簡單的改款，而是一次商業(yè)邏輯的底層重構。

當然，也不是所有人都買賬。

評論區(qū)里依然有人表示“還是欣賞不來”，覺得這些萌系設計太幼稚，或者擔心積灰難打理。

這很正常。一萬個人心里有一萬個哈姆雷特，審美這種東西本來就眾口難調。

重要的是，格力終于學會了用不同的方言去跟不同的人說話。

不再是“格力造，隨便造”，而是“你想要什么樣的，我都能造”。

哪怕是被罵得最慘的玫瑰空調，放在2026年的今天回看，你也不能說它就是個失敗的產(chǎn)品。

它可能不符合你的審美，但它確實找到了一群喜歡它的人。

這也算是董明珠那句“你不喜歡有人喜歡”的最好注腳。

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審美沒有對錯

寫到這里，其實想說的就一句話：別輕易否定別人的審美，也別覺得自己這一代人的品味就永遠正確。

再過二十年，說不定我們的孩子看著今天我們瘋狂下單的小貓空調，也會發(fā)出同樣的感慨，“這也太幼稚了吧，爸媽當年什么眼光啊”？

到時候，他們也會有一臺屬于他們那個時代的“玫瑰空調”。

審美沒有對錯，時代自有偏愛。能把所有人的偏愛都裝進去，這才是真本事。

所以董女士，之前罵你的話，我們收回。

但有一個小小的請求：

那幾款小貓小兔的，能不能別賣太貴？年輕人是真喜歡，但也是真的荷包羞澀。

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