“玩暗區(qū)老被炸？那就來包“老貝榨”，烏江榨菜‘榨’回狀態(tài)！”——這句看似無厘頭的話，最近在微博、抖音、B站等平臺刷屏了。
4月16日，烏江榨菜與騰訊《暗區(qū)突圍》的聯(lián)名官宣引發(fā)全網(wǎng)熱議。起因很簡單：玩家社群中流傳已久的諧音?！袄县愓ァ?，竟然被品牌方“官方認領(lǐng)”了。一時間，烏江榨菜官號評論區(qū)炸開了鍋，各路網(wǎng)友紛紛催促“老板上鏈接”。

這一現(xiàn)象級傳播事件的背后，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加工產(chǎn)業(yè)主動擁抱數(shù)字時代，以用戶共創(chuàng)推進品牌年輕化，以數(shù)字IP賦能產(chǎn)業(yè)升級的積極探索。
在“十五五”規(guī)劃開局之年，在國家大力推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合、支持老字號創(chuàng)新發(fā)展、培育農(nóng)業(yè)精品品牌的戰(zhàn)略背景下，涪陵榨菜集團的此次實踐，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)破解增長瓶頸、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了可參考的樣本。
一、“老貝榨”刷屏全網(wǎng)，直擊熱議背后的“真香”現(xiàn)場
截至4月17日下午，烏江榨菜與《暗區(qū)突圍》神仙聯(lián)動“榨”響全網(wǎng)，持續(xù)引爆全域流量：
話題曝光量： #老貝榨##玩暗區(qū)吃烏江老貝榨真香# 多個話題全網(wǎng)累計瀏覽量突破2億。相關(guān)話題沖上B站熱門榜單。
互動量：官宣內(nèi)容總互動（點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕）近70萬次，評論區(qū)內(nèi)“接?！薄皶妗薄笆裁磿r候出聯(lián)名款”成為高頻詞。

粉絲量：烏江榨菜抖音官號粉絲段時間內(nèi)激增；B站粉絲數(shù)量增長近10倍。
玩家二創(chuàng)：B站、抖音涌現(xiàn)大批玩家自制二創(chuàng)視頻，包括“老貝榨鬼畜剪輯”“暗區(qū)被炸合集配榨菜”等。

隨著熱度發(fā)酵，更多“出圈”神評涌入官方評論區(qū)，在玩家圈層和年輕消費群體中，這次聯(lián)名已經(jīng)實打?qū)嵉亍俺鋈Α绷恕?br/>二、從“老貝榨”看傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型，打造可復(fù)制的“烏江樣本”
此次聯(lián)名的深層價值，不僅在于品牌影響力的提升，更在于為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化賦能探索了可行路徑。
在中國，有數(shù)以萬計的老字號和地理標志產(chǎn)品，它們品質(zhì)過硬、底蘊深厚，卻普遍面臨同一個難題：年輕人不“認”了。品牌形象固化、消費群體老化、數(shù)字化程度低……這些問題，烏江榨菜也曾一樣不少。
而“老貝榨”的破圈，恰好提供了一條可復(fù)制的解題思路。
首先，學(xué)會“聽”年輕人的話。不是品牌閉門造車地“造詞”，而是走進社群，聽聽他們在說什么、笑什么、吐槽什么?！袄县愓ァ边@個梗，本來就是玩家自己創(chuàng)造的，品牌只是敏銳地捕捉到并給予了官方認證。這種“用戶共創(chuàng)”的模式，讓傳播自帶信任基礎(chǔ)和裂變勢能。

其次，用數(shù)字IP搭一座橋。傳統(tǒng)品牌和年輕人之間，往往隔著一道“語言墻”。而數(shù)字IP——無論是游戲、動漫還是虛擬偶像，都是年輕人的“母語”。烏江榨菜通過和《暗區(qū)突圍》聯(lián)名，把一包榨菜變成了游戲場景里的“硬核補給品”，讓“佐餐”變成了“伴玩”，完成了從線下到線上、從餐桌到社群的場景躍遷。
最后，把“?！弊兂烧鎸嶓w驗。品牌不僅要會造梗、接梗，還得有把網(wǎng)絡(luò)熱詞變成可感知、可消費的實體體驗。據(jù)悉，應(yīng)廣大網(wǎng)友的要求，烏江榨菜已啟動相關(guān)工作，計劃在5月下旬推出烏江榨菜X暗區(qū)突圍實體聯(lián)名產(chǎn)品。

在數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)的今天，烏江榨菜的這次實踐，為老字號品牌和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供了一個真實、可參考的樣本。
三、從現(xiàn)象到常態(tài)：持續(xù)推動老字號創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
一次網(wǎng)絡(luò)熱點事件并不能解決所有問題，老字號品牌年輕化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型都是一項長期系統(tǒng)工程，為此烏江榨菜近幾年圍繞品牌年輕化進行了系統(tǒng)布局：
產(chǎn)品端，以“榨菜+”戰(zhàn)略打破品類邊界，推出減鹽30%的健康產(chǎn)品及榨菜月餅、榨菜咖啡等跨界單品，覆蓋佐餐醬、健康零食、功能飲品等板塊；

渠道端，全面進駐量販零食渠道和精品新零售渠道，使獨立小包裝產(chǎn)品融入年輕人辦公、旅行、戶外露營等多元場景；

傳播端，從與B站聯(lián)名“電子榨菜”到此次與《暗區(qū)突圍》共創(chuàng)“老貝榨”，完成了從場景綁定到社群共創(chuàng)的遞進式升級。

涪陵榨菜集團相關(guān)負責(zé)人表示，下一步，企業(yè)將持續(xù)深化品牌年輕化戰(zhàn)略，探索更多數(shù)字IP與實體經(jīng)濟融合的場景，推動涪陵榨菜產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)加工向現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)邁進，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻更大力量。