文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，從來不是墨守成規(guī)的延續(xù)，而是以創(chuàng)新為內(nèi)核的迭代升級(jí)。4月11日，澳門迎來一場(chǎng)亞洲文旅行業(yè)的巔峰盛會(huì)——第二屆AT ASIA亞洲文旅大賞暨CC ASIA亞洲城市大賞盛大啟幕。這場(chǎng)兼具影響力與權(quán)威性的年度盛典，由TAOTIE THINK TANK（饕餮智庫）牽頭，聯(lián)合多家國際專業(yè)機(jī)構(gòu)、文旅權(quán)威平臺(tái)共同發(fā)起，以高規(guī)格的辦展標(biāo)準(zhǔn)、高公信力的評(píng)選體系、高行業(yè)影響力的傳播效應(yīng)，成為引領(lǐng)亞洲文旅發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

盛典之上，最受業(yè)界關(guān)注的2026年度TAOTIE十大文旅創(chuàng)新標(biāo)桿案例正式揭曉。這些案例立足亞洲本土、放眼全球視野，在文化傳承、科技賦能、理念革新、空間活化、業(yè)態(tài)融合等多個(gè)維度大膽探索、突破邊界，不僅交出了亮眼的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益答卷，更為全球文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了可借鑒、可復(fù)制的實(shí)踐樣本。接下來，我們將逐一解碼這些標(biāo)桿案例，探尋文旅創(chuàng)新的無限可能與核心密碼。

2026年度TAOTIE十大文旅創(chuàng)新標(biāo)桿案例

總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心x中視廣經(jīng)

《炫彩中國?清新福建》篇

澳門旅游局x泡泡瑪特

“與POPMART漫游澳門”文旅聯(lián)動(dòng)活動(dòng)

“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”公益扶持項(xiàng)目

北京廣播電視臺(tái)

2025北京大運(yùn)河音樂節(jié)

微博文化交流之夜(Weibo Cultural Communication Night)

優(yōu)酷

《這就是轉(zhuǎn)機(jī)》國際航空樞紐文旅營銷創(chuàng)新案例

敦煌鳴沙山月牙泉“抖音落日合唱派對(duì)”活動(dòng)

愛奇藝

“揚(yáng)州愛奇藝樂園”影視IP線下文旅場(chǎng)景落地融合案例

華策傳媒

《太平年》影視內(nèi)容與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新案例

韻洪天機(jī)

“2025長(zhǎng)江文化藝術(shù)季”無人機(jī)展演

文化傳播創(chuàng)新：打破邊界，讓中國故事走向世界

文旅的本質(zhì)是文化的傳播與共鳴，而創(chuàng)新的傳播方式，正是打破地域壁壘、實(shí)現(xiàn)文明互鑒的關(guān)鍵。在本次揭曉的標(biāo)桿案例中，多個(gè)項(xiàng)目以全新視角重構(gòu)文旅傳播邏輯，讓特色文化在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生深度共鳴。

總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心與中視廣經(jīng)聯(lián)手打造的《炫彩中國?清新福建》篇，作為中央廣播電視總臺(tái)“炫彩中國”文旅推介季的開篇之作，以“福文化”為精神內(nèi)核，創(chuàng)新構(gòu)建“山海有?！薄敖z海蘊(yùn)?！薄八暮鞲！比髷⑹缕?，串聯(lián)起“眼福、耳福、口福、建福、送?！蔽逯伢w驗(yàn)維度，將福建的山水靈秀、人文底蘊(yùn)與煙火氣息，編織成一幅跨越時(shí)空的文旅長(zhǎng)卷，彰顯了“炫彩中國”IP在全球視野下的傳播格局與文化厚度。

活動(dòng)并未局限于傳統(tǒng)推介模式，而是推出“世遺探秘之旅”“世界茶鄉(xiāng)之旅”“多彩文化之旅”三條精品入境游線路，同時(shí)借助央視多頻道聯(lián)動(dòng)直播、新媒體矩陣全域推送等多元形式，讓全球觀眾足不出戶就能領(lǐng)略福建之美，讓國內(nèi)外游客在沉浸式文旅體驗(yàn)中讀懂中國大好河山。數(shù)據(jù)見證傳播成效：活動(dòng)相關(guān)信息全網(wǎng)傳播覆蓋超3億人次，成功為“清新福建”打造了一張走向世界的亮麗名片，也為新時(shí)代文化傳播與文旅推廣樹立了全新典范。

作為微博國際化戰(zhàn)略的重要載體，“微博文化交流之夜”（Weibo Cultural Communication Night）則以民間交流為紐帶，搭建起跨越國界的文化橋梁。自2025年啟動(dòng)以來，該活動(dòng)已先后在日本、新加坡、泰國等國家成功舉辦，通過頒獎(jiǎng)盛典、跨界展演、慈善拍賣等豐富形式，推動(dòng)不同文明碰撞交融。

2026年，這場(chǎng)文化盛宴先后落地澳門、鄭州兩地：4月11日澳門站，匯聚海內(nèi)外藝人，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，進(jìn)一步深化中外文明互鑒；4月18日鄭州站，深度融合“非遺+科技+文旅”模式，將千年中原文化、非遺瑰寶與現(xiàn)代城市文旅體驗(yàn)深度綁定，以年輕態(tài)的表達(dá)形式講述傳統(tǒng)文化故事，為文旅產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展注入全新活力。

IP融合創(chuàng)新：跨界賦能，激活文旅消費(fèi)新活力

IP作為文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其與文旅場(chǎng)景的深度融合，正成為激活消費(fèi)、提升城市影響力的重要路徑。本次入選的標(biāo)桿案例中，多個(gè)項(xiàng)目以“IP+文旅”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的發(fā)展效應(yīng)。

澳門旅游局與泡泡瑪特的跨界合作，便是“IP+文旅”融合的典范之作。2025年6月6日至9月21日，“與POPMART漫游澳門”文旅聯(lián)動(dòng)活動(dòng)正式啟幕，POP MART旗下Baby Molly、CRYBABY、DIMOO、LABUBU四大超人氣潮玩角色裝置，分別落地瘋堂斜巷、白鴿巢前地等澳門特色街區(qū)，瞬間點(diǎn)燃全球潮玩粉絲的熱情，極大提升了澳門的國際知名度。

活動(dòng)期間，各地旅客尤其是年輕客群紛紛走進(jìn)澳門社區(qū)，在潮玩打卡中感受城市煙火，有效帶動(dòng)了社區(qū)旅游消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)累計(jì)吸引72.3萬人次到訪，通過覆蓋港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)的電子錢包消費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，帶動(dòng)符合資格的總交易額達(dá)36.4億澳門元，不僅激活了社區(qū)旅游消費(fèi)活力，更為城市文旅空間的活化利用提供了全新思路。

影視IP的線下落地，同樣開辟了文旅創(chuàng)新的新賽道。愛奇藝打破線上內(nèi)容的邊界，宣布在江蘇揚(yáng)州打造首個(gè)“揚(yáng)州愛奇藝樂園”，通過還原經(jīng)典影視場(chǎng)景，結(jié)合數(shù)字技術(shù)打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)空間，成功實(shí)現(xiàn)了從線上內(nèi)容流量到線下消費(fèi)增量的轉(zhuǎn)化，為影視IP的文旅化開發(fā)提供了可復(fù)制、可推廣的成功范本。

華策傳媒出品的《太平年》，則走出了一條“影視內(nèi)容+地方文旅”的協(xié)同發(fā)展之路。該劇不僅憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為熱門影視作品，更通過生動(dòng)展現(xiàn)拍攝地的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情，吸引大量粉絲前往打卡游覽，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，充分釋放了影視內(nèi)容的文旅賦能潛力，實(shí)現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向賦能、互利共贏。

場(chǎng)景業(yè)態(tài)創(chuàng)新：體驗(yàn)升級(jí)，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景

文旅消費(fèi)的核心是體驗(yàn)，場(chǎng)景與業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，正是提升體驗(yàn)質(zhì)感、留住游客的關(guān)鍵。本次入選的案例中，多個(gè)項(xiàng)目以場(chǎng)景重構(gòu)、業(yè)態(tài)融合為突破口，打造出兼具趣味性、體驗(yàn)感與創(chuàng)新性的文旅新場(chǎng)景，推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

北京廣播電視臺(tái)主辦的2025北京大運(yùn)河音樂節(jié)，以“浪漫”為核心定位，打破傳統(tǒng)音樂節(jié)的單一模式，邀請(qǐng)李健、許巍、大張偉等知名音樂人登臺(tái)獻(xiàn)藝，在城市綠心森林公園為近7萬名樂迷打造了一場(chǎng)震撼的音樂盛宴?；顒?dòng)創(chuàng)新性引入婚戀交友品牌“他倆能成”及婚姻登記服務(wù)，讓情侶們?cè)诶寺膳c萬人見證下“原地結(jié)婚”，賦予音樂節(jié)全新的情感價(jià)值；同時(shí)設(shè)置潮流文創(chuàng)、特色品牌匯聚的音樂市集，將美食、音樂、露營、汽車、互動(dòng)裝置等潮流生活方式有機(jī)融合，讓音樂節(jié)的體驗(yàn)更加多元豐富，真正實(shí)現(xiàn)了“浪漫不止一種可能”。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)曝光量超4億，互動(dòng)量過千萬，20余次登上各類熱搜，成功將音樂“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，為假日經(jīng)濟(jì)注入新活力，成為高品質(zhì)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的標(biāo)桿。

抖音在敦煌鳴沙山月牙泉主辦的“落日合唱派對(duì)”，則將自然景觀與文化體驗(yàn)完美融合。活動(dòng)邀請(qǐng)知名音樂人現(xiàn)場(chǎng)演唱，并通過抖音平臺(tái)全程直播，吸引數(shù)萬名游客與音樂人現(xiàn)場(chǎng)參與，讓壯麗的沙漠落日與動(dòng)人的旋律碰撞出獨(dú)特的文旅火花。截至2025年5月6日，活動(dòng)全網(wǎng)總曝光量突破12億次，相關(guān)短視頻播放量超8億次，不僅為游客帶來了沉浸式的視聽體驗(yàn)，更讓敦煌的大漠美景與深厚文化再次“出圈”，成為“短視頻+文旅”融合發(fā)展的成功實(shí)踐。

韻洪天機(jī)打造的“2025長(zhǎng)江文化藝術(shù)季”無人機(jī)展演，則以科技為筆、長(zhǎng)江為卷，通過數(shù)百架無人機(jī)的精準(zhǔn)操控，在夜空中勾勒出絢麗多彩的光影畫卷，生動(dòng)演繹了長(zhǎng)江文化的博大精深與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。這場(chǎng)科技與藝術(shù)完美融合的視覺盛宴，不僅為觀眾帶來了震撼的觀賞體驗(yàn)，更打破了傳統(tǒng)文旅活動(dòng)的呈現(xiàn)形式，成為文旅活動(dòng)創(chuàng)新的又一亮點(diǎn)。

公益與數(shù)字創(chuàng)新：賦能鄉(xiāng)村，拓寬文旅發(fā)展新路徑

文旅創(chuàng)新不僅聚焦城市發(fā)展，更扎根鄉(xiāng)村大地，借助數(shù)字技術(shù)與公益力量，為鄉(xiāng)村振興注入文旅動(dòng)能。本次入選的“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”公益扶持項(xiàng)目，便是“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”的生動(dòng)實(shí)踐。

在文化和旅游部資源開發(fā)司的指導(dǎo)下，小紅書充分發(fā)揮平臺(tái)數(shù)字優(yōu)勢(shì)，推出“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”，創(chuàng)新采用“村招”機(jī)制，為鄉(xiāng)村招募“游戲NPC”，將不同人群對(duì)鄉(xiāng)村、農(nóng)場(chǎng)的熱愛與熱情，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的線下文旅消費(fèi)，為村民開辟了全新的增收路徑。在湖南長(zhǎng)沙撈刀河村，項(xiàng)目打造“星露谷only市集”，構(gòu)建起“游戲+農(nóng)場(chǎng)”的鄉(xiāng)村破圈新范式；在成都市溫江區(qū)高山村，推出“精蒜師”特色村招崗位，打造出極具差異化的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

截至目前，活動(dòng)累計(jì)曝光6000萬次，合作的20個(gè)鄉(xiāng)村和農(nóng)場(chǎng)線上搜索量同比增長(zhǎng)均值達(dá)50%以上。未來，該計(jì)劃擬覆蓋全國100余個(gè)鄉(xiāng)村，預(yù)計(jì)帶動(dòng)參與鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)綜合消費(fèi)能級(jí)30%的躍升，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展探索出一條可復(fù)制、可持續(xù)的創(chuàng)新路徑。

在高端品牌文旅營銷領(lǐng)域，優(yōu)酷與香港國際機(jī)場(chǎng)聯(lián)手打造的《這就是轉(zhuǎn)機(jī)》創(chuàng)新品牌營銷項(xiàng)目，同樣展現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代文旅營銷的創(chuàng)新力量。項(xiàng)目憑借“紀(jì)實(shí)+短劇”雙線敘事的獨(dú)特內(nèi)容策略，構(gòu)建起“內(nèi)容—傳播—轉(zhuǎn)化”三位一體的全域營銷閉環(huán)，不僅實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量突破4億，更直接帶動(dòng)香港國際機(jī)場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，最終橫掃國內(nèi)外20項(xiàng)營銷大獎(jiǎng)，成為高端品牌文旅融合營銷的現(xiàn)象級(jí)范本。

創(chuàng)新啟示：以文化為根，以科技為翼，共繪文旅發(fā)展新藍(lán)圖

盤點(diǎn)2026年度TAOTIE文旅創(chuàng)新標(biāo)桿案例，我們清晰地看到，一場(chǎng)席卷文化、科技、理念、空間與業(yè)態(tài)的創(chuàng)新浪潮，正在深刻重塑文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。這些案例之所以能成為行業(yè)標(biāo)桿，核心在于它們始終堅(jiān)守三大原則：以文化為根，深深扎根于本土文化底蘊(yùn)，讓創(chuàng)新有溫度、有內(nèi)涵；以科技為翼，主動(dòng)擁抱數(shù)字變革，讓創(chuàng)新有動(dòng)力、有支撐；以融合為勢(shì)，打破產(chǎn)業(yè)邊界、場(chǎng)景邊界、傳播邊界，讓創(chuàng)新有活力、有價(jià)值。

這些鮮活的實(shí)踐，為文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)啟示：文旅創(chuàng)新從來不是空中樓閣，而是要立足本土特色、貼合市場(chǎng)需求，既要堅(jiān)守文化初心，傳承好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與地域特色文化，也要勇于突破傳統(tǒng)思維，借助科技力量、跨界融合，不斷優(yōu)化體驗(yàn)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)；既要關(guān)注城市文旅的提質(zhì)升級(jí)，也要助力鄉(xiāng)村文旅的振興發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全域文旅協(xié)同推進(jìn)。

展望未來，在第二屆AT ASIA亞洲文旅大賞的引領(lǐng)與推動(dòng)下，相信將有更多閃耀著智慧光芒的文旅創(chuàng)新案例不斷涌現(xiàn)。這些創(chuàng)新實(shí)踐將匯聚成推動(dòng)亞洲文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量，打破地域與文明的邊界，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向更繁榮、更多元、更可持續(xù)的方向發(fā)展，共同繪制一幅兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代活力的文旅發(fā)展宏偉藍(lán)圖。