撰稿|何威

來源|貝多商業(yè)&貝多財經(jīng)

2026年3月13日，上海新國際博覽中心，中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2026）現(xiàn)場?？ㄋ_帝正式發(fā)布全球首套AI全景藝術(shù)家電——指揮家套系，同步推出AI之眼2.0技術(shù)，以“AI全景智能體”為核心敘事，向外界展示其引領(lǐng)高端家電智能化浪潮的雄心。

然而，在這場發(fā)布會的高光敘事之外，消費(fèi)市場正呈現(xiàn)出另一番截然不同的景象。

一、產(chǎn)品線之痛

作為海爾旗下國際高端家電品牌，卡薩帝長期以高端設(shè)計與原創(chuàng)科技構(gòu)筑品牌價值，在國內(nèi)萬元及以上高端家電市場份額領(lǐng)先。

但從市場實(shí)際與用戶反饋來看，有公開報道指出，卡薩帝多款產(chǎn)品存在產(chǎn)品架構(gòu)重合、同品類細(xì)分型號繁多、線上線下產(chǎn)品型號區(qū)分明顯、各渠道定制機(jī)型區(qū)別較大。

以卡薩帝550升冰箱為例，作為品牌高端旗艦主力機(jī)型，該容量產(chǎn)品在全渠道布局廣泛，同規(guī)格下分布于攬光、原石、致境、天成等多個產(chǎn)品系列。

多款機(jī)型在核心保鮮、制冷配置與內(nèi)部空間設(shè)計上趨于相近，品牌僅通過面板材質(zhì)、配色差異、微小功能增減、型號尾綴改動，劃分出大量重疊產(chǎn)品，讓消費(fèi)者難以分辨，形成“同容量多型號、同配置多命名”的選購迷宮。

比產(chǎn)品重疊更嚴(yán)重的，是全渠道型號與配色的專供割裂?？ㄋ_帝實(shí)行嚴(yán)格的渠道隔離制，形成“線上一套、專賣店一套、蘇寧一套……”的碎片化格局。

京東與天貓作為線上主流渠道，僅上架淺色系基礎(chǔ)款，核心配色高度統(tǒng)一。

線下專賣店及城市體驗(yàn)中心全系配色完整陳列，可現(xiàn)場直觀對比不同面板材質(zhì)與外觀差異，提供完整場景展示與沉浸式體驗(yàn)。

博卡灰為卡薩帝550L蘇寧易購渠道專屬配色、蘇寧獨(dú)家銷售、蘇寧定制專屬版本；面板采用深灰磨砂巖質(zhì)外觀、甄選頂級巖板精雕肌理；配備智感星河光幕燈效。

此外，卡薩帝冰箱在線上電商、線下展會多場景里，不同機(jī)型、不同規(guī)格之間價格體系割裂明顯，跨渠道價差過大、定價混亂，既讓消費(fèi)者難以抉擇，也持續(xù)消耗品牌信任度。

例如，在京東平臺，卡薩帝攬光系列BCD-520WGCFDMGCTU1超薄零嵌冰箱（520L）官方標(biāo)價12765元，疊加促銷直降2801元、國家15%節(jié)能補(bǔ)貼后，國補(bǔ)領(lǐng)后價降至9964元；再疊加以舊換新至高減免600元、京東PLUS會員京豆返現(xiàn)等權(quán)益，綜合實(shí)付可低至8759元起。

在天貓平臺，卡薩帝攬光系列BCD-520WGCFDMGCTU1超薄零嵌冰箱（520L）券后基礎(chǔ)價11164元，疊加官方立減12%節(jié)省1814元、限時補(bǔ)貼635元、政府15%節(jié)能補(bǔ)貼及以舊換新至高補(bǔ)貼，88VIP再享95折優(yōu)惠，最終預(yù)估實(shí)付價格為9999元。

除主流電商渠道外，線下展會特供機(jī)型價格進(jìn)一步拉開差距。消博會期間，海爾卡薩帝遠(yuǎn)大旗艦店推出消博會專屬底價優(yōu)惠，卡薩帝522升法式多門冰箱消博專屬價6799元，該優(yōu)惠僅限持消博會證件到店購買。

而冰箱渠道亂象并非個例。攬光洗衣機(jī)12kg系列，不同渠道上架的機(jī)身編碼、外觀配色各不相同；星云空調(diào)1.5匹擁有冰雪白、月輝銀兩種外觀配色，兩種配色分別對應(yīng)不同產(chǎn)品機(jī)型；冰吧、酒柜、熱水器等同等規(guī)格產(chǎn)品，線上渠道和線下渠道上架的外觀配色、產(chǎn)品型號均不相同。

二、多元競爭

卡薩帝持續(xù)穩(wěn)固高端家電市場的引領(lǐng)地位。據(jù)海爾智家2025年全年業(yè)績報告，公司全年?duì)I收首次突破3000億元大關(guān)，達(dá)3023.47億元；其中卡薩帝2025年收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

從細(xì)分賽道表現(xiàn)來看，2025年前三季度，卡薩帝在1萬元以上冰箱、洗衣機(jī)市場份額分別達(dá)43%和76%，1.5萬元以上空調(diào)份額達(dá)60.8%。

然而，護(hù)城河的寬度不代表水位的永恒。在家電行業(yè)整體格局持續(xù)演變的背景下，不同定位的品牌正在從各個維度，與卡薩帝形成錯位競爭與用戶分流。

美的集團(tuán)旗下高端AI科技家電品牌COLMO，以“科技服務(wù)生活本源、設(shè)計釋放理性空間”為品牌理念。品牌依托AI科技對標(biāo)國際高端，堅(jiān)持線上線下同型號同價、統(tǒng)一價格體系；2025年推出雪山巖、星辰灰等統(tǒng)一配色，同步落地AI分子級營養(yǎng)管理與超薄全嵌設(shè)計，全年COLMO+東芝雙高端品牌零售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

與此同時，格力依托自研AI動態(tài)全感技術(shù)、光伏直驅(qū)低碳科技，落實(shí)家用空調(diào)十年包修服務(wù)，堅(jiān)持真銅實(shí)料的品質(zhì)堅(jiān)守。品牌在高端柜機(jī)、中央空調(diào)以及全屋智能家居場景持續(xù)深耕布局，市場體量穩(wěn)步增長，高端市場占有率和消費(fèi)者認(rèn)可程度不斷提高，自身在高端空調(diào)賽道的綜合品牌實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)。

同樣，來自外資品牌的壓力也不可忽視。以外資品牌西門子為例，憑借零度生物保鮮、德系精工制造等成熟技術(shù)與工藝，長期深耕、布局、占據(jù)萬元以上高端冰箱市場，以穩(wěn)定的品質(zhì)口碑與深厚品牌積淀穩(wěn)固高端消費(fèi)群體。依據(jù)GfK中怡康公開數(shù)據(jù)，萬元以上冰箱市場中，卡薩帝份額位居首位，海爾位列第二，西門子以9.5%的市場份額位居行業(yè)第三，品牌與卡薩帝處于同一高端賽道，形成替代式競爭格局。

除此之外，海信、TCL等大眾國產(chǎn)品牌持續(xù)加碼高端市場布局，以更親民的定價切入入門高端賽道，進(jìn)一步分流原本傾向卡薩帝的消費(fèi)人群。其中，海信品牌重點(diǎn)在線上渠道推出超薄平嵌系列高端冰箱，依托成熟保鮮技術(shù)與一體化嵌裝設(shè)計，卡位入門高端家電賽道。

比同行追趕更值得警惕的，是來自產(chǎn)業(yè)邊界之外的跨界玩家入局。

米家雖未直接對標(biāo)卡薩帝價位段，而以硬件普惠+全場景互聯(lián)，重新定義智能家電的性價比與價值體系，正在改變消費(fèi)者對智能家居的價格與體驗(yàn)認(rèn)知。小米以米家冰箱Pro 508L、新風(fēng)空調(diào)Pro、巨省電空調(diào)Pro、雙區(qū)洗Pro洗衣機(jī)等單品，以及米家全屋智能方案/全屋智能套餐，從成本結(jié)構(gòu)與用戶心智上雙重分流高端潛在人群。

華為雖不自產(chǎn)白電，但其鴻蒙智聯(lián)正以開放生態(tài)重構(gòu)高端智能家電格局。通過聯(lián)合海信、美的等推出鴻蒙智選高端冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，以同配置更低定價直接對標(biāo)卡薩帝主力機(jī)型；同時開放全屋智能方案，讓用戶自由組合各品牌高端家電。

三、轉(zhuǎn)型陣痛

面對多維競爭壓力，卡薩帝并未坐以待斃。依托AWE2026技術(shù)發(fā)布與內(nèi)部渠道架構(gòu)深度調(diào)整，品牌通過AI升維、場景重構(gòu)、渠道下沉三套策略并行，開啟主動破局。

在場景重構(gòu)層面，品牌于AWE2026展會集中推出指揮家、藏家、攬光、致境四大全屋套系產(chǎn)品，覆蓋全屋居家、廚居洗護(hù)、嵌入式一體化等多元生活場景，完成高端居家場景的整體迭代。

升級后的AI之眼2.0，將冰箱食材識別范圍由局部抽屜拓展至全艙室，可識別食材種類達(dá)到300種；煙灶針對烹飪沸騰、溢鍋場景的識別準(zhǔn)確率可達(dá)99%；依托智家大腦，家電能夠綜合分析、自主判斷并主動生成服務(wù)方案，實(shí)現(xiàn)從“被動服務(wù)”到“主動關(guān)懷”的跨越。

在AWE2026展會現(xiàn)場，卡薩帝集中展示該項(xiàng)多模態(tài)感知技術(shù)，融合視覺、語音與環(huán)境綜合分析能力，依托“黃金2秒”主動防護(hù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)廚電防干燒、防溢鍋的前置干預(yù)。

從技術(shù)層面看，這些能力在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置。但問題在于：當(dāng)幾乎所有頭部品牌都在講AI故事，技術(shù)紅利正在被行業(yè)快速拉平。真正拉開差距的將不再是“誰能做AI”，而是“誰的AI能定義用戶心智”。

據(jù)AWE2026洗衣機(jī)產(chǎn)品趨勢報告，卡薩帝雖憑借“AI之眼2.0”實(shí)現(xiàn)多模態(tài)感知升級（可識別衣物顏色、材質(zhì)、是否夾衣、泡沫殘留），但松下、海信、LG、追覓等品牌也紛紛亮出了各自的AI洗護(hù)方案。

LG電子的AI洗滌功能可分析用戶常用模式并生成洗烘報告；追覓更直接喊出“AI洗護(hù)中心”的口號，其AI全變頻洗烘套裝具備自學(xué)習(xí)能力，可根據(jù)用戶所在地水質(zhì)、氣候數(shù)據(jù)自適應(yīng)優(yōu)化方案。

在AWE2026展會現(xiàn)場，面對洗護(hù)行業(yè)多筒化的行業(yè)趨勢，卡薩帝集中推出兩大全新旗艦機(jī)型。一方面帶來指揮家熱泵雙子洗衣機(jī)，對雙筒洗護(hù)機(jī)型進(jìn)行全面升級；另一方面全新亮相全場景智慧分區(qū)洗烘護(hù)四筒一體機(jī)，補(bǔ)齊自身多筒產(chǎn)品布局，試圖穩(wěn)固自身高端市場地位。

盡管卡薩帝完善產(chǎn)品矩陣，各大競品也同步亮出王牌。海信推出了“全家筒6合1熱泵洗烘一體機(jī)”，號稱1臺頂6臺；Leader推出“懶人三筒熱泵洗烘一體機(jī)”瞄準(zhǔn)年輕市場；松下更以四筒設(shè)計實(shí)現(xiàn)寶寶衣物、貼身衣物、特殊材質(zhì)的分區(qū)護(hù)理。

與此同時，當(dāng)競爭對手（如追覓、科沃斯）已切入家庭機(jī)器人賽道，當(dāng)特斯拉Optimus持續(xù)迭代，卡薩帝的“無人家務(wù)”仍停留在白電的AI化升級，冰箱會識別食材，但不會移動；洗衣機(jī)會識別面料，但不會折疊衣物。

此外，場景化轉(zhuǎn)型是卡薩帝應(yīng)對競爭的另一核心抓手。2026年，卡薩帝宣布將新增1000家大廚房體驗(yàn)店，通過真實(shí)場景體驗(yàn)與全鏈路數(shù)字化，將“渠道專供”轉(zhuǎn)向“用戶定制”。

從早期試點(diǎn)看，效果確有支撐，濟(jì)南體驗(yàn)中心開業(yè)四個月套購率達(dá)62%；鄭州店一個月套購占比高達(dá)86.2%；南充店開業(yè)4個月銷量達(dá)上年全年，成套銷售占比50%

但“千店計劃”的另一面，是高昂的運(yùn)營成本與復(fù)雜的管理半徑。體驗(yàn)店不是簡單的門店鋪設(shè)，它要求更高規(guī)格的選址、更精致的裝修、更專業(yè)的人員配置。

結(jié)語

2026年AWE家電展上，卡薩帝憑借AI全景智能體系與全屋套系新品釋放高端升級信號，持續(xù)坐穩(wěn)國內(nèi)萬元級家電市場頭部位置。

但高光發(fā)布會背后，品牌同款規(guī)格產(chǎn)品會劃分多個系列版本進(jìn)行上架，不同銷售渠道的機(jī)型配色、專屬版本存在差異，各渠道促銷政策與實(shí)際成交價格也存在明顯區(qū)間差異，用戶選購決策成本相對更高。

此外，卡薩帝不僅面臨COLMO、格力、西門子等同業(yè)高端品牌的錯位擠壓，還要承受米家、華為等跨界玩家從智能生態(tài)與定價體系帶來的用戶分流。

對于卡薩帝而言，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系、聚焦用戶實(shí)際體驗(yàn)，才能讓高端品牌價值穩(wěn)步沉淀，實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展。