出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李奧

眾所周知，大廠之所以是大廠，是因為......

近日，華為終端官宣姚安娜和王安宇為華為PuraXMAX的先鋒大使。該消息一出直接登頂微博熱搜，全網(wǎng)討論熱度拉滿。

圖源：華為終端微博

有網(wǎng)友調(diào)侃說：“果然是華為，連代言人都是自研的。”

圖源：小紅書網(wǎng)友

也有網(wǎng)友表示：“自己家的生意自己做?！敝鞔蛞粋€肥水不流外人田外人田。

圖源：微博網(wǎng)友

還有人合理懷疑姚安娜進娛樂圈主要是華為想節(jié)約代言費。起到一個自產(chǎn)自銷、節(jié)約成本的作用。（bushi）

圖源：小紅書網(wǎng)友

這時又有人疑問發(fā)言了：“代言費該怎么結(jié)啊？”怎么結(jié)？二公主：給點零花錢就得了。（bushi）

圖源：小紅書網(wǎng)友

不過，談錢傷感情，錢不錢的不重要，主要是咱二公主就愛干這個。

圖源：小紅書網(wǎng)友

事實上，早在去年3月14日，華為終端官方微博就與姚安娜發(fā)布共創(chuàng)微博，宣布：姚安娜成為華為Pura新品品牌摯友。

圖源：華為終端微博

她與王安宇合作拍攝的系列短片《這么闊》，一經(jīng)發(fā)布就收獲了網(wǎng)友的大量關(guān)注。

甚至有網(wǎng)友喊話兩人拍個短劇出續(xù)集。

圖源：小紅書網(wǎng)友

網(wǎng)絡(luò)上一時也充滿了“我就知道安娜遲早有一天要代言自家手機”“自家品牌終于找自家孩子代言”等諸如此類的聲音。

一年過去了，華為又官宣姚安娜為“PuraXMAX先鋒大使”。媽媽粉網(wǎng)友看到這忍不住感慨：“有種看自家孩子長大的感覺?！?/p>

圖源：微博網(wǎng)友

雖然網(wǎng)絡(luò)上對華為官宣姚安娜有頗多的調(diào)侃，但也有不少網(wǎng)友認同華為此次的做法。

畢竟“請誰都可能有翻車的時候，二公主肯定不會。”自家的孩子就是讓人安心。

圖源：小紅書網(wǎng)友

甚至還有網(wǎng)友認真分析道：“任總的女兒氣質(zhì)長得像明星宋茜，和pura系列很符合。”還喊話雷軍重金聘請姚安娜代言su7，畢竟舒淇代言的效果實在一般。

圖源：小紅書網(wǎng)友

眾所周知，雷軍一直走在時尚的前沿，跟風(fēng)玩梗樣樣不落。未來說不定真有機會看到雙頂流聯(lián)手的盛景。

不過話說回來，有人說姚安娜在娛樂圈雖然算不是大美女，但家教好、學(xué)歷好、風(fēng)評好，恰恰是娛樂圈最稀缺的代言人。

圖源：小紅書網(wǎng)友

姚安娜從“品牌摯友”到“先鋒大使”的身份升級，既體現(xiàn)出了品牌“舉賢不避親”的格局，同時也精準地接住了大眾討論的聲量，為品牌帶來了高質(zhì)量的自然流量。被外界解讀為“自家代言人”的典范。

她本人的高學(xué)歷背景和時尚氣質(zhì)也符合華為對品牌高端、年輕化定位的戰(zhàn)略布局；其真實不嬌氣的演藝圈形象，也為品牌注入了松弛感，拉進了品牌與用戶之間的心理距離，讓用戶在產(chǎn)品之外建立起對品牌的深度信任。

李奧去扒了扒姚安娜在電視劇《去有風(fēng)的地方》和《老舅》中的劇照。

圖源：小紅書網(wǎng)友

發(fā)現(xiàn)她飾演的這些形象大多是真實接地氣的小配角。她本人也不爭不搶，踏踏實實地打磨表演，不少觀眾被她這份“低調(diào)做人，踏實做事”的態(tài)度圈粉。

圖源：小紅書網(wǎng)友

更值得說說的是，在姚安娜出演的電視劇中，華為的手機基本上無處不在。

就是說，別人帶資進組，她以“帶機進組”，把“華為二公主”的梗與品牌聯(lián)動玩得明明白白。

圖源：小紅書網(wǎng)友

去年她出演的電視劇《老舅》中，就出現(xiàn)了三屏手機設(shè)計概念圖。

設(shè)計圖上雖然沒有品牌名，但眾所周知折疊屏是華為主推的手機產(chǎn)品形態(tài)。這個廣告植入效果自然就不言而喻了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有之前華為還聯(lián)合了騰訊旗下的手游和平精英，上線了五周年宣傳片《和姚安娜一起空島集結(jié)》。

宣傳片中，作為特種兵的姚安娜一身黑衣裝扮，舉槍、搜房以及躲避危險的動作都盡顯專業(yè)。

圖源：和平精英微博

你要說該聯(lián)動有什么特別之處，那請接著往下看。

還記得當時姚安娜和張頌文主演了一部影視劇《獵冰》。劇中姚安娜因舉槍搜犯人時“過于浮夸”的表演，被眾多網(wǎng)友吐槽為“吃雞式演技”。

后來，許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這組動作像極了和平精英的菜鳥玩家落地吃雞的反應(yīng)。于是紛紛跟風(fēng)模仿。

要偷偷前進，一開始就瞄準，眼神不能動。

然而，不管怎么模仿，都不及姚安娜的萬分之一。于是，網(wǎng)友們喊話和平精英找姚安娜來代言。

沒想到和平精英敢玩真的，敏銳地抓住了電視劇的熱度以及網(wǎng)友對姚安娜演技的討論度，直接給姚安娜遞了合作邀請。姚安娜也成功爆改“特種兵”，以玩梗的方式再現(xiàn)“吃雞式搜房”名場面。

圖源：和平精英微博

與此同時，和平精英還將玩梗進行到底，在游戲內(nèi)上線了姚安娜同步舉槍姿勢的新動作，不僅讓游戲內(nèi)的玩家玩得快樂，還吸引了一波新用戶垂直入坑。只為體驗“姚安娜專屬吃雞動作”。

圖源：微博網(wǎng)友

這還沒完，和平精英官方微博還發(fā)布了相關(guān)話題，表示：只要你玩吃雞式搜房，和平精英送你華為手機。

圖源：和平精英微博

姚安娜本人也樂在其中，自發(fā)在微博上打call聯(lián)動。

不過嘛，名場面之所以是名場面，是因為本人來了也無法超越。于是，姚安娜在“模仿姚安娜大賽”中獲得了第二名hhhhhh

圖源：姚安娜微博

在這次的聯(lián)動中，和平精英不僅將姚安娜的“黑歷史”巧妙地轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂途W(wǎng)友們玩在一起”的品牌營銷，姚安娜本人的風(fēng)評也在這個全民玩梗的熱度中好轉(zhuǎn)了起來，收獲了一波實打?qū)嵉穆啡朔邸?/p>

圖源：微博網(wǎng)友

有人說姚安娜身上最大的標簽就是“華為二公主”。她本能憑借資本在娛樂圈輕輕松松獲取資源，但卻甘愿從小配角做起，不把 “華為二公主” 的身份當成躺贏入的場券，反而將其轉(zhuǎn)化為一場自帶話題度的品牌傳播。

這種 “個人標簽 + 品牌聯(lián)動” 的玩法，帶來了 1+1>2 的品牌效應(yīng)。

對姚安娜而言，她憑借真實的“活人感”消解了身份標簽帶來的距離感，以反差打破了大眾對于 “資本咖” 的固有認知，樹立起了更加鮮活的個人形象；

對華為而言，姚安娜作為“華為二公主”自帶的流量拉近了品牌與用戶群體的距離，將每一步都踩在了年輕用戶的情緒點上，使得品牌更加年輕化、有趣化；

對行業(yè)而言，姚安娜的成功啟示品牌與其砸錢做用戶反感的硬廣，不如找到與品牌調(diào)性契合的藝人，用玩梗、反差的方式做軟植入，讓品牌在溫度中具備話題度與傳播力。

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