出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 林羽

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，松弛感往往是年輕人向往的精神狀態(tài)。不是完全擺爛躺平，而是遇事不慌，沉著應(yīng)對(duì)，可能就會(huì)收獲意料之外的驚喜。這也應(yīng)了那句話：也許淡淡的，就會(huì)順順的~

而茶飲界，也有這樣一位松弛感的神：喜茶。

是的，喜茶又出新圍擋了！畫風(fēng)依舊是它一貫的極簡風(fēng)格，不過這次的內(nèi)容，還有點(diǎn)新花樣。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這幾組卡通線條小動(dòng)物，是這次圍擋的主角。它們姿態(tài)各異，但共同點(diǎn)是，都喝著喜茶，上班路過的人都被萌化了誒~

怪不得網(wǎng)友說：喜茶，原來你有自己的畢減索，只比畢加索略遜一籌吧。

圖源：小紅書網(wǎng)友

有人更是覺得很妙：感覺4組小動(dòng)物把我喝喜茶的狀態(tài)都畫出來了。和朋友干杯，一個(gè)人懶懶地躺著喝，雪天也要喝冰的……infp小蝴蝶瞬間聯(lián)想出了好多場(chǎng)景，都是喜茶陪伴的回憶?。蘅蓿?。

圖源：小紅書網(wǎng)友

細(xì)心的網(wǎng)友注意到，這幾張貼圖還是用膠帶粘上去的，甚至粘的歪歪扭扭，超級(jí)松弛，完全是一整個(gè)手賬風(fēng)格，太戳人了！

圖源：小紅書網(wǎng)友

看著這大片的留白，網(wǎng)友產(chǎn)生了懷疑：喜茶是不是暗示我們一起來DIY??？還留了創(chuàng)作空間（ 你小子，有點(diǎn)意思 ）。

不過你還別說，真的有人把它當(dāng)成了手賬墻，強(qiáng)勢(shì)加入共創(chuàng)：

圖源：小紅書網(wǎng)友

同樣是膠帶粘貼，同樣是可愛畫風(fēng)，真的是粉隨正主了。主編有預(yù)感，這面墻將會(huì)迎來屬于它的巔峰。

話說回來，這幾組貼畫，并不是喜茶的原創(chuàng)，而是來源于一個(gè)網(wǎng)友的喜帖（喜茶杯貼）作品：

網(wǎng)絡(luò)插畫師 “ 一棵蘿卜菜 ” 表示，幾個(gè)月前收到喜茶邀請(qǐng)，希望用其原創(chuàng)的作品來做一些周邊和圍擋。并且品牌也是帶著滿滿的誠意，和作者簽訂了厚厚一沓授權(quán)文件。

這份雙向奔赴的誠意，打動(dòng)了很多喜茶的粉絲和路人。

圖源：小紅書用戶@一棵蘿卜菜

感動(dòng)之余，也讓大家十分欣慰。AI時(shí)代，老藝術(shù)家依舊堅(jiān)持手搓，更有堅(jiān)持用手搓作品的品牌，不得不說兩邊都是活人感滿滿。

有時(shí)候不得不感嘆，高手在民間。還有另外一位網(wǎng)友咕嚕的大作被印在了圍擋上，風(fēng)格非常獨(dú)特，主題 “生命，是個(gè)周而復(fù)始的過程”，講述了ta和小狗的溫暖故事：

原來生命，如此平凡卻又美好，而喜茶，像家人一樣，傾聽著大家的聲音，陪伴在左右。

圖源：小紅書用戶@咕嚕

網(wǎng)友們也是感動(dòng)得一塌糊涂：小狗好，咕嚕好，喜茶好?？磥頊嘏娜苏娴臅?huì)互相吸引吧。

圖源：小紅書網(wǎng)友

而路人們看到圍擋，紛紛開始復(fù)刻這些喜帖的風(fēng)格，希望自己的作品被喜茶選上墻，甚至打算報(bào)個(gè)美術(shù)班閉關(guān)修煉了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

抽象派選手也不甘示弱，自薦一波，真是替喜茶捏把汗hhh。

圖源：小紅書網(wǎng)友

別看這次的圍擋引起了網(wǎng)友狂歡，實(shí)際上喜茶不是第一次被夸了。早在之前，“ coming slowly ”圍擋就已出圈。

圖源：小紅書網(wǎng)友

大家發(fā)現(xiàn)，在slogan “ new style tea by inspiration ”（ 靈感之茶 ）下面，有一行小字 “ coming soon ”（馬上開業(yè)），然而喜茶把 “ soon ” 劃掉，改成了 “ slowly ”（慢慢地），意思是新店緩慢籌備中，不是不開，而是緩開、慢開、有節(jié)奏地開……

設(shè)計(jì)師就這么打破常規(guī)認(rèn)知，玩了一手特立獨(dú)行，真是調(diào)皮得很。不過通過這個(gè)細(xì)節(jié)，也能看出喜茶不隨波逐流、不盲從的泰然自若。

網(wǎng)友贊賞（調(diào)侃）道：喜茶的心態(tài)我將逐字學(xué)習(xí)。有意思的是，新店果然開業(yè)很慢，這人設(shè)算是立住了哈。

圖源：小紅書網(wǎng)友

品牌的松弛感還不止于此，眼尖的人發(fā)現(xiàn)，圍擋中呈現(xiàn)的 “ 呈 ” 寫成了錯(cuò)別字，第一時(shí)間反應(yīng)給喜茶。

圖源：小紅書網(wǎng)友

于是得到了：

圖源：小紅書網(wǎng)友

看起來是繼續(xù)沿用了 coming slowly 的思路，不過也有人懷疑，是不是故意寫錯(cuò)，想引起大家注意呢？（ 如果是，你已經(jīng)贏了 ）

不過你肯為朕花心思就好。

但后來品牌也自證，圍擋的字真的寫錯(cuò)了：

設(shè)計(jì)師慌了，但也確實(shí)沒辦法大改，生活中難免有點(diǎn)小差錯(cuò)，放松、提筆、劃掉、改正，就好。

圖源：喜茶

簡單的一句話，戳中了許多人的心。

是的，世界上沒有完美的人，誰都難免會(huì)犯點(diǎn)小錯(cuò)，但請(qǐng)不要焦慮，停止內(nèi)耗，放輕松，事情一定會(huì)迎來轉(zhuǎn)機(jī)的！

而說到底，喜茶的這些 “ 不完美 ”，正好精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代年輕人對(duì)松弛、真實(shí)的心理需求，這種濃濃人間煙火氣的活人感設(shè)計(jì)，是品牌在同質(zhì)化嚴(yán)重的茶飲市場(chǎng)，能打出差異化招牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

喜茶從精致高級(jí)到松弛真實(shí)的這一轉(zhuǎn)變，其實(shí)有跡可循。正如品牌的那句自白： “聯(lián)名只是手段，共鳴才是目的?！?大眾喜聞樂見的，就是好的營銷和設(shè)計(jì)。

圖源：小紅書網(wǎng)友

2025一整年，喜茶減少了與各大知名IP、明星的聯(lián)名，只與CHIIKAWA、星星人兩個(gè)可愛 IP 形象聯(lián)手，著重突出生活的小甜和小靈感，讓營銷回歸最初的目的，傳達(dá)品牌核心的理念：靈感。

為此，喜茶也曾隆重推出喜帖玩法，將靈感的主體從名人轉(zhuǎn)交給普通人，任何人都能創(chuàng)作自己想要的圖案，并貼在杯貼上。正所謂喜帖小舞臺(tái)，能畫你就來~

事實(shí)證明，這是一種既低成本，又能產(chǎn)生強(qiáng)共鳴的營銷手段，因?yàn)橐簧鷲蹨悷狒[的網(wǎng)友們，顯然已經(jīng)沉迷其中無法自拔了。。。

比如，愛冒險(xiǎn)的朵拉攜搗蛋鬼會(huì)見閨蜜，精神狀態(tài)真的一絕，和閨蜜也是低山臭水遇知音來的（bushi）。

圖源：小紅書網(wǎng)友

不會(huì)畫畫，但有點(diǎn)丈化（文化）的也來搗亂了：寶見（貝），我受（愛）你一靠（輩）子。

主編真誠發(fā)問，咱錯(cuò)過一個(gè)梗到底會(huì)怎樣？（會(huì)錯(cuò)過一個(gè)梗。。）

圖源：小紅書網(wǎng)友

更有調(diào)皮的人把友商也請(qǐng)過來挑釁： 有種身在曹營心在漢的背德感呢。

圖源：小紅書網(wǎng)友

然而這個(gè)賽道也有凡爾賽之人，到底是誰在不會(huì)畫？

圖源：小紅書網(wǎng)友

目前來看，大家依然還在持續(xù)發(fā)力中，也許這場(chǎng)盛大的互聯(lián)網(wǎng)社交狂歡，久久不會(huì)結(jié)束……

主編發(fā)現(xiàn)，當(dāng)喜茶不再被市場(chǎng)裹挾，瘋狂迎合主流內(nèi)卷價(jià)格和流量，而是沉下心來思考自己的路徑時(shí)，自然就滋養(yǎng)了靈感的土壤，產(chǎn)生更能打動(dòng)人的廣告和點(diǎn)子。

而這份從緊張到從容的松弛感，穿越時(shí)空，傳遞給了每一位喜帖的普通創(chuàng)作者，他們將帶著自己生活中寶貴的回憶，繼續(xù)訴說喜茶的品牌故事。

那么，你喜歡畫喜帖嗎（忍不住上圍擋的那種hhh），歡迎在評(píng)論區(qū)分享?。粗骶幷鎿吹男⊙凵駘）

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