作者 | 泊如

編輯 | 文定

高端服裝品牌Lululemon，遇到了新危機(jī)。

得州總檢察長(zhǎng)辦公室日前宣布，對(duì)Lululemon發(fā)出民事調(diào)查令，調(diào)查其運(yùn)動(dòng)服飾是否可能含有PFAS（全氟和多氟烷基物質(zhì)），也就是常說(shuō)的“永久化學(xué)物”。

這些化學(xué)物質(zhì)被多項(xiàng)研究證明，可能導(dǎo)致女性不孕、引發(fā)癌癥及其他嚴(yán)重健康問(wèn)題。得州總檢察長(zhǎng)辦公室重點(diǎn)關(guān)注Lululemon的宣傳是否存在虛假成分。

Lululemon回應(yīng)稱(chēng)，目前產(chǎn)品不使用PFAS，此前只在少量防潑水產(chǎn)品中有限使用，并已在2023財(cái)年或2024年初前后完成淘汰，同時(shí)正配合調(diào)查。

Lululemon稱(chēng)曾

“少量”用于防水產(chǎn)品

不過(guò)，美國(guó)官方?jīng)]有公開(kāi)點(diǎn)名具體哪些SKU含有PFAS。

得州總檢察長(zhǎng)辦公室的表述是，要調(diào)查L(zhǎng)ululemon是否誤導(dǎo)消費(fèi)者，是否讓消費(fèi)者在“健康、可持續(xù)”的品牌敘事下，買(mǎi)到了不知道會(huì)含PFAS的產(chǎn)品。

還沒(méi)有坐實(shí)Lululemon生產(chǎn)“毒衣服”。Lululemon的說(shuō)法是，過(guò)去PFAS曾用于“少量”防潑水產(chǎn)品，已在2023財(cái)年或2024年初前后淘汰。

問(wèn)題是，“少量”到底是多少。對(duì)一家年?duì)I收超過(guò)110億美元的公司來(lái)說(shuō)，哪怕只是很小的產(chǎn)品占比，以件數(shù)來(lái)說(shuō)，穿過(guò)的消費(fèi)者就是一個(gè)龐大的群體了。

PFAS之所以會(huì)出現(xiàn)在服裝里，是因?yàn)檫@類(lèi)物質(zhì)在工業(yè)上確實(shí)很好用。

它的功能是防水、防油、防污，適合做耐久防潑水整理。簡(jiǎn)單說(shuō)，雨水打在衣服表面會(huì)形成水珠滾落，很多戶(hù)外服裝、沖鋒衣、功能外套過(guò)去都依賴(lài)這一類(lèi)化學(xué)處理。

問(wèn)題就出在這里。它好用，卻很難降解，而且越來(lái)越多研究把它和健康風(fēng)險(xiǎn)聯(lián)系起來(lái)。美國(guó)環(huán)保署和疾控體系就曾提示，部分PFAS與癌癥、免疫影響、發(fā)育和生殖風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)。

那能不能替代？能，但不容易。過(guò)去兩年，行業(yè)已經(jīng)在加速切換到無(wú)氟防潑水方案。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，替代后舊庫(kù)存怎么辦？供應(yīng)鏈能否把配方替換落實(shí)到每一個(gè)工廠、每一批面料、每一家檢測(cè)機(jī)構(gòu)？這也是本次得州總檢察長(zhǎng)辦公室出面檢測(cè)的原因，需要監(jiān)督企業(yè)是否落實(shí)到位。

事出之后，Lululemon表示其產(chǎn)品符合或超過(guò)全球監(jiān)管、安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并要求供應(yīng)商定期進(jìn)行第三方限制物質(zhì)檢測(cè)，同時(shí)正在配合得州方面提交所需材料。

Lululemon的回應(yīng)，是品牌對(duì)突發(fā)事件的標(biāo)準(zhǔn)處理方式。既沒(méi)有直接挑戰(zhàn)監(jiān)管，也沒(méi)有否認(rèn)過(guò)去的做法，而是強(qiáng)調(diào)了自身的合規(guī)性和與供應(yīng)商的合作。

但這套說(shuō)法是否足以平息消費(fèi)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂(yōu)，仍然取決于品牌能否充分提供詳細(xì)的證據(jù)鏈。Lululemon需要披露哪些產(chǎn)品線(xiàn)曾涉及PFAS，何時(shí)完成了切換，以及如何處理舊庫(kù)存等。

短期看，這起事件對(duì)Lululemon的品牌折價(jià)風(fēng)險(xiǎn)已無(wú)可避免。

調(diào)查牽動(dòng)品牌價(jià)值和市場(chǎng)格局重塑

不過(guò)官方?jīng)]明說(shuō)要召回，現(xiàn)在談具體損失還太早。

如果真的走到召回那一步，對(duì)服裝品牌來(lái)說(shuō)，召回意味著庫(kù)存報(bào)廢、渠道逆向物流、退款、法務(wù)和客服成本，還可能引發(fā)打折清倉(cāng)和復(fù)購(gòu)受損。眼下對(duì)Lululemon來(lái)說(shuō)，真正值得警惕的是這會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌祛魅，對(duì)溢價(jià)和合理性產(chǎn)生質(zhì)疑。

Lululemon能長(zhǎng)期維持高價(jià)，不只是因?yàn)楫a(chǎn)品，而是因?yàn)樗晒Π炎约核茉斐梢环N更健康、更自律、更有品質(zhì)感的生活方式符號(hào)。一旦和永久化學(xué)物這樣的關(guān)鍵詞綁定，這種價(jià)值敘事就會(huì)出現(xiàn)裂縫。

更關(guān)鍵的是，這件事發(fā)生在一個(gè)尷尬的節(jié)點(diǎn)。Lululemon去年的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)明顯的“增速換擋”趨勢(shì)。

盡管全球營(yíng)收在2025財(cái)年首次突破百億美元大關(guān)，但5%的增速創(chuàng)下上市以來(lái)新低。換句話(huà)說(shuō)，它原本就處在調(diào)整周期，而不是高歌猛進(jìn)階段。

圖源：同花順

2025年，Lululemon北美市場(chǎng)的營(yíng)收已幾近停滯。

與之形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)市場(chǎng)已成為該公司的唯一“增長(zhǎng)引擎”。2025財(cái)年，中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)29%，截至2025財(cái)年底，lululemon在中國(guó)大陸的直營(yíng)門(mén)店數(shù)量已超過(guò)170家。

圖源：貝殼財(cái)經(jīng)

一個(gè)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)是，品牌在年輕人中的吸引力也在被重新評(píng)估。

Alo Yoga和Vuori等作為近年來(lái)崛起的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，以時(shí)尚和潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更貼近年輕人的審美和生活方式，逐步分流了Lululemon的一部分核心消費(fèi)者。再疊加近期因調(diào)查產(chǎn)生的口碑波動(dòng)，Lululemon今年壓力陡增。

此外，本土品牌正在全面上攻。安踏已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)份額上超越Nike和Adidas，并通過(guò)多品牌矩陣覆蓋高端運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外、生活方式等多個(gè)細(xì)分賽道。包括FILA、迪桑特、始祖鳥(niǎo)等，都在不同層面與Lululemon形成競(jìng)爭(zhēng)。

這些品牌在本土文化融合、供應(yīng)鏈反應(yīng)速度以及價(jià)格帶覆蓋上，都具備更靈活的優(yōu)勢(shì)。Lululemon在中國(guó)面對(duì)的，不再是單一對(duì)手，而是一整套更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。

值得注意的是，Lululemon本次被調(diào)查，還可能會(huì)向整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)外溢，中國(guó)本土品牌也難獨(dú)善其身。

一旦PFAS和防潑水、功能面料這些概念綁定，質(zhì)疑就會(huì)擴(kuò)散到整個(gè)品類(lèi)。而全球運(yùn)動(dòng)服飾的大量生產(chǎn)，本來(lái)就集中在亞洲，包括中國(guó)。

中國(guó)品牌也會(huì)被“連帶審視”，這既是壓力，也是機(jī)會(huì)。如果誰(shuí)能率先把這些能力做成標(biāo)準(zhǔn)化、可溝通、可驗(yàn)證的體系，就有機(jī)會(huì)在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中，建立新優(yōu)勢(shì)。

對(duì)Lululemon來(lái)說(shuō)，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，每推出新產(chǎn)品，都可能需要付出更多解釋成本。過(guò)去，其在中國(guó)依靠門(mén)店擴(kuò)張和品牌熱度快速增長(zhǎng)，未來(lái)，需要同時(shí)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品口碑、供應(yīng)鏈管理和年輕化轉(zhuǎn)型，這會(huì)讓它的策略更加謹(jǐn)慎。

PFAS事件不會(huì)決定它的命運(yùn)，但會(huì)加速這個(gè)轉(zhuǎn)折。

參考資料：

[1]lululemon凈利大跌13%，宮斗大戲未完，股價(jià)距高點(diǎn)跌沒(méi)60% . 金股訊

[2]“健康標(biāo)簽”遭質(zhì)疑，lululemon會(huì)因致癌化學(xué)物質(zhì)調(diào)查陷入信任危機(jī)嗎 . 第一財(cái)經(jīng)