李亞靜/文

“十四五”期間，我國社會消費(fèi)品零售總額突破50萬億大關(guān)，發(fā)展體量持續(xù)邁上新臺階。步入2026年，作為“十五五”規(guī)劃開局之年，擴(kuò)大內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)，提振消費(fèi)被擺在優(yōu)先位置。預(yù)計在居民消費(fèi)內(nèi)生動力提升和促消費(fèi)政策生效的協(xié)同推動下，2026年我國社會消費(fèi)品零售總額將實(shí)現(xiàn)4.5%左右的平穩(wěn)增長。

4月16日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心主辦的2026消費(fèi)品市場發(fā)展大會暨第三十四屆消費(fèi)品市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布會在北京召開。大會立足“十五五”開局之年，以“提質(zhì)內(nèi)需 再啟新程”為主題，深入貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會和中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，全面解讀2025年我國消費(fèi)品市場運(yùn)行情況，科學(xué)前瞻2026年市場發(fā)展趨勢，并權(quán)威發(fā)布2025年度消費(fèi)品市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果。

2025年作為“十四五”規(guī)劃收官之年，我國經(jīng)濟(jì)頂住壓力、穩(wěn)中提質(zhì)，消費(fèi)品市場實(shí)現(xiàn)規(guī)模躍升、結(jié)構(gòu)升級、模式創(chuàng)新、韌性增強(qiáng)，穩(wěn)居全球第二大消費(fèi)市場，成為經(jīng)濟(jì)增長的主引擎與穩(wěn)定器。“十四五”期間，我國社會消費(fèi)品零售總額突破50萬億大關(guān)，發(fā)展體量持續(xù)邁上新臺階。預(yù)計在居民消費(fèi)內(nèi)生動力提升和促消費(fèi)政策生效的協(xié)同推動下，2026年我國社會消費(fèi)品零售總額將實(shí)現(xiàn)4.5%左右的平穩(wěn)增長。

中國商業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長王民在致辭中指出，黨的二十屆四中全會與“十五五”規(guī)劃明確堅持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，《政府工作報告》連續(xù)兩年將擴(kuò)大內(nèi)需置于首要任務(wù)，突出實(shí)施提振消費(fèi)專項行動。立足“十五五”開局之年，行業(yè)應(yīng)在國家戰(zhàn)略框架下錨定發(fā)展目標(biāo)，以內(nèi)需確定性抵御外部不確定性，堅持惠民生與促消費(fèi)結(jié)合、投資于物與投資于人結(jié)合，以新需求引領(lǐng)新供給、新供給創(chuàng)造新需求，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場。

會上提到，我國消費(fèi)品市場發(fā)展將呈現(xiàn)六大趨勢：一是市場將涌現(xiàn)出更多新業(yè)態(tài)新模式新場景；二是高新科技將加快個性化、差異化消費(fèi)發(fā)展；三是消費(fèi)品市場將持續(xù)推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型；四是融合化發(fā)展將進(jìn)一步提升商業(yè)競爭力；五是優(yōu)質(zhì)名品加快涌現(xiàn)以適配升級需求；六是商業(yè)創(chuàng)新重心將轉(zhuǎn)向提升情感價值。

會議發(fā)布了2025年度消費(fèi)品市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果。以波司登、安莉芳、愛慕、羅萊、夢潔、雅戈爾、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝等為代表的企業(yè)，成為各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中堅力量，為推動消費(fèi)品市場持續(xù)向前向好發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

會上還解讀了2025年國內(nèi)服裝及家紡（床上用品為主）市場消費(fèi)特點(diǎn)。

01
服裝：品質(zhì)提升推動消費(fèi)額價齊升

一、限額以上單位服裝零售額加快增長

在場景細(xì)分、品質(zhì)提升、品牌升級等有利因素推動下，我國服裝消費(fèi)市場持續(xù)溫和增長。2025年，限額以上單位服裝類零售額實(shí)現(xiàn)11044.5億元，同比增長2.8%，增速較上年加快2.7個百分點(diǎn)。

二、服裝消費(fèi)月度同比增速相對平穩(wěn)

從各月增速情況來看，2025年限額以上單位商品零售月度同比增速區(qū)間為-2.2%至8.6%，服裝商品零售額月度同比增速區(qū)間為0.2%至6.8%，相比之下，服裝消費(fèi)增速相對平穩(wěn)。其中，10月份在雙節(jié)同慶等有利因素的推動下，限額以上單位服裝零售額實(shí)現(xiàn)6.8%的年內(nèi)最高月度同比增速。

三、服裝消費(fèi)價格穩(wěn)中有升

在原料、人工、營銷等成本抬高和消費(fèi)需求不斷提升的共同驅(qū)動下，服裝消費(fèi)價格近年來呈現(xiàn)出相對較高的價格漲幅。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，服裝類消費(fèi)價格漲幅連續(xù)三年高于物價平均漲幅水平，2025年服裝類消費(fèi)價格同比上漲1.5%，高于物價平均漲幅1.5個百分點(diǎn)，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝消費(fèi)均價同比上漲3.5%，漲幅較上年提高4.8個百分點(diǎn)。

四、重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額降幅收窄

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2025年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降1.7%，降幅較上年收窄3.2個百分點(diǎn)。全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量同比下降5%，降幅較上年擴(kuò)大1.4個百分點(diǎn)。

五、戶外服飾成為服裝消費(fèi)的重要增長點(diǎn)

在冰雪經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)等一系列支持戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策促進(jìn)下，滑雪、騎行、越野、登山等戶外運(yùn)動項目快速興起，使得戶外穿搭逐漸升格為一種生活方式與社交符號，推動相關(guān)服飾產(chǎn)品向功能、時尚、舒適一體化方向演進(jìn)，從而滿足運(yùn)動、通勤與社交等多場景穿搭需求，帶動相關(guān)消費(fèi)增長。

六、品牌全面系統(tǒng)豐富情緒價值

隨著情緒經(jīng)濟(jì)持續(xù)壯大，服裝品牌從產(chǎn)品設(shè)計、門店環(huán)境、購物體驗(yàn)、品牌宣傳等方面，系統(tǒng)全面地提升情緒價值。具體措施包括：產(chǎn)品設(shè)計與功能迭代相結(jié)合，進(jìn)一步提升服裝帶給人們的感官愉悅和身份認(rèn)同；購物場所轉(zhuǎn)型為融合自然與藝術(shù)的社交空間；購物流程從追求效率轉(zhuǎn)向提升正面情緒；制造品牌話題、鼓勵顧客分享體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者對品牌的深度情感認(rèn)同。

七、數(shù)智轉(zhuǎn)型助力服裝消費(fèi)進(jìn)入個性化發(fā)展新階段

發(fā)展智能制造、推廣柔性化與定制化是服裝業(yè)發(fā)展的重要方向。服裝設(shè)計將更多地融入健康監(jiān)測、動態(tài)恒溫、安全定位等數(shù)智功能，創(chuàng)造市場新需求。通過人工智能技術(shù)，服裝品牌將更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的體型特征、風(fēng)格偏好、使用場景等數(shù)據(jù)信息，大幅提升小批量、定制化生產(chǎn)效率，激活個性化消費(fèi)潛力。

八、“體育盛宴+利好政策”將極大釋放運(yùn)動服飾需求

在專業(yè)賽事、全民健身等相關(guān)利好政策支持下，在米蘭冬奧會、美加墨世界杯、名古屋亞運(yùn)會等頂級賽事的共同促進(jìn)下，冰雪、足球、綜合運(yùn)動、城市戶外等運(yùn)動健身領(lǐng)域?qū)⒓涌灬尫胚\(yùn)動服、戶外服消費(fèi)需求，賽事同款、觀賽穿搭、專業(yè)裝備等運(yùn)動服飾產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)熱銷。

九、品牌持續(xù)提升助推服裝消費(fèi)升級

《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》提出，培育一批原創(chuàng)能力強(qiáng)的獨(dú)立設(shè)計師及品牌工作室，在服裝鞋靴、箱包、黃金珠寶、手表等領(lǐng)域打造國際輕奢、高端品牌。服裝品牌將堅持創(chuàng)新提升，不斷推出更多品質(zhì)好、功能新、知名度高、價格競爭力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)名品，助推我國服裝消費(fèi)市場持續(xù)向新向優(yōu)發(fā)展。

02
床上用品：新質(zhì)生產(chǎn)力推動市場回穩(wěn)

一、全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額降幅同比收窄

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2025年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)（以百貨集團(tuán)企業(yè)為主）床上用品零售額同比下降3.6%，市場下行態(tài)勢有所緩解，相比上年，降幅收窄11.0個百分點(diǎn)。

二、月度零售額增速呈現(xiàn)兩端低中間高特點(diǎn)

從月度數(shù)據(jù)來看，2025年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品市場月度零售額增速呈現(xiàn)“兩端低、中間高”的特點(diǎn)。其中1-2月、11-12月市場表現(xiàn)偏弱，累計增速分別為-14.7%、-9.3%，為全年增速低谷；3-10月市場走勢趨于平穩(wěn)，整體累計增速為1.9%，實(shí)現(xiàn)正向增長，其中3月和9月增長顯著，增速分別達(dá)6.2%、7.1%。

三、平均銷售單價整體呈上漲態(tài)勢

當(dāng)前床上用品產(chǎn)品價值提升，企業(yè)加大研發(fā)投入，采用品質(zhì)化的原材料，并融入健康、科技等屬性，滿足了消費(fèi)者對睡眠品質(zhì)的升級需求，推動市場端產(chǎn)品銷售均價整體上漲。全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各種被和床上用品套件市場平均銷售單價整體呈上升態(tài)勢，2025年銷售均價分別同比增長3.6%和1.3%。

四、床上用品市場集中度持續(xù)提升

2025年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品套件市場和各種被市場前十品牌市場綜合占有率的和分別為47.1%和44.6%，相較上年提升0.9和0.1個百分點(diǎn)，市場集中度呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢。數(shù)據(jù)反映出當(dāng)前消費(fèi)者購買決策中更傾向于具有影響力的頭部品牌，本質(zhì)上是對產(chǎn)品品質(zhì)、安全性與服務(wù)保障的要求不斷提高。經(jīng)過長期沉淀積累的頭部企業(yè)，憑借良好的市場口碑更易獲得消費(fèi)者信任，占據(jù)市場。

五、“一老一小”細(xì)分市場成為床上用品市場重要支撐

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年末我國65歲及以上老年人口占總?cè)丝诩s15.9%，0—15歲兒童人口占比約16.4%，兩大群體形成規(guī)?？捎^的消費(fèi)基數(shù)，共同構(gòu)成我國床上用品行業(yè)增長的重要支撐。適老化床上用品市場在政策推動下進(jìn)入快速發(fā)展階段，床品供給呈現(xiàn)出向滿足老年人安全健康需求、降低使用難度的方向傾斜的特征；兒童床上用品市場維持活躍發(fā)展態(tài)勢，市場頭部品牌集聚效應(yīng)顯著，形成更加專業(yè)化、品質(zhì)化的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

六、產(chǎn)學(xué)研深度融合共同推動研發(fā)創(chuàng)新

近幾年來，產(chǎn)學(xué)研合作成為床品市場實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的重要驅(qū)動力。企業(yè)憑借其對市場與場景的深刻理解，聯(lián)合學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)在前沿材料、智能傳感等研究領(lǐng)域的深厚積累，共同推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)在市場的轉(zhuǎn)化與落地。這種創(chuàng)新模式開拓了床上用品的開發(fā)思路，同時也加速了科研成果從實(shí)驗(yàn)室走向日常生活的轉(zhuǎn)化進(jìn)程，讓前沿技術(shù)與材料創(chuàng)新真正觸達(dá)消費(fèi)者的日常生活。

七、產(chǎn)品的情感賦能能力成為市場競爭的新高地

當(dāng)前床品被賦予營造居家氛圍、表達(dá)個人品味、提供情緒療愈的多重使命，這種變化使品牌的文化敘事能力變得至關(guān)重要。無論是美學(xué)風(fēng)格的多元并存，還是傳統(tǒng)文化和非遺工藝的持續(xù)走熱，亦或是婚慶禮贈場景下儀式感價值的持續(xù)凸顯，都反映出消費(fèi)者對情感共鳴與文化認(rèn)同的深層需求。在此背景下，情感賦能能力成為品牌在市場競爭中的差異化優(yōu)勢。

八、綠色環(huán)保理念從選購考量升級為價值認(rèn)同

消費(fèi)者在選購床品時越來越關(guān)注產(chǎn)品對自身健康、居家環(huán)境的影響。環(huán)保材料、安全標(biāo)準(zhǔn)、低碳工藝等要素成為衡量產(chǎn)品的重要維度。同時，環(huán)保知識逐漸普及，消費(fèi)者對“綠色環(huán)?！钡恼J(rèn)知也從模糊的概念層面向可驗(yàn)證的標(biāo)準(zhǔn)層面深化。未來，隨著公眾環(huán)保素養(yǎng)的持續(xù)提升，綠色低碳將不再只是產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，而是進(jìn)入市場的基礎(chǔ)門檻，推動行業(yè)向更加透明、可持續(xù)的方向演進(jìn)。

九、床上用品向“睡眠體驗(yàn)優(yōu)化”方向深度發(fā)展

根據(jù)《2025年中國睡眠健康調(diào)查報告》，中國18歲及以上人群睡眠困擾率約為48.5%，超3億人存在睡眠障礙。這種現(xiàn)狀將驅(qū)動市場競爭的核心要素轉(zhuǎn)向面料觸感、溫控調(diào)節(jié)、壓力舒緩等優(yōu)化睡眠體驗(yàn)的功能維度。未來，消費(fèi)者對睡眠問題的困擾以及對“床品改善睡眠”的高期待，將推動床上用品行業(yè)向“舒適化”和“睡眠體驗(yàn)優(yōu)化”方向持續(xù)深度發(fā)展。