近日，以“匯聚力量，相約春天”為主題的首屆《CMG中國電影盛典》在北京舉行，盛典聚焦“電影+”生態(tài)，首次從“電影類型”維度，向2025年度優(yōu)秀電影及創(chuàng)作者頒發(fā)了19項(xiàng)榮譽(yù)。老中青三代百名電影人匯聚一堂，全面呈現(xiàn)了中國電影創(chuàng)作多元共生、佳作迭出的繁榮圖景。作為首屆《CMG中國電影盛典》播出合作品牌，戰(zhàn)馬煥新破圈，全系列產(chǎn)品精彩亮相，燃動(dòng)青春、致敬光影，深度融入中國主流文化盛事。

01 營銷升維：從圈層深耕到主流文化破圈

作為華彬快消品集團(tuán)創(chuàng)新打造的能量飲料品牌，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了速溶咖啡粉、d-核糖、維生素及?；撬岬葼I養(yǎng)成分新組合的創(chuàng)新。自誕生之初，戰(zhàn)馬便錨定了年輕、潮流、奮斗的核心人群，滿足消費(fèi)者在工作、學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)、競技及娛樂等多元場(chǎng)景下對(duì)“補(bǔ)充能量、激活狀態(tài)”的需求。在品牌營銷上，戰(zhàn)馬多年來與年輕人“戰(zhàn)”在一起，持續(xù)活躍在電競、體育、酷樂、潮玩等領(lǐng)域，深耕年輕人文化圈層。

在電競領(lǐng)域，戰(zhàn)馬自2017年成為LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴以來，它陪伴中國電競走過了九個(gè)春秋。從EDG戰(zhàn)隊(duì)到BLG戰(zhàn)隊(duì)，以及主辦全民電競賽事“戰(zhàn)馬冠軍杯”，戰(zhàn)馬已超越電競賽事贊助商身份，成為中國電競生態(tài)的共建者，和中國年輕人一起見證了中國電競的蛻變與成長。

在體育領(lǐng)域，戰(zhàn)馬已多個(gè)賽季成為CBA聯(lián)賽官方贊助商和官方指定能量飲料，為職業(yè)球員提供能量支持。同時(shí)，其身影還延伸至馬拉松、越野跑、街舞等近年來興起的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，并通過“戰(zhàn)馬全能小將”戶外障礙賽等活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)青少年及家長群體。這些扎實(shí)的營銷行動(dòng)，共同構(gòu)筑了戰(zhàn)馬品牌在年輕人心目中“潮酷”、“能量”、“熱愛”等立體形象和積極向上的價(jià)值觀。

2020年，在B站的高分國創(chuàng)動(dòng)畫《靈籠》中，戰(zhàn)馬進(jìn)行了深度植入，“為生存尋找能量”在擁躉網(wǎng)友中留下深刻印象，與戰(zhàn)馬“補(bǔ)充能量”的產(chǎn)品核心理念非常匹配，把品牌理念融入劇情，傳遞了品牌精神。2024年，電影《熱辣滾燙》講述了賈玲飾演的主角通過運(yùn)動(dòng)蛻變，最終“為自己贏一次”的故事，作為該電影的合作伙伴，戰(zhàn)馬“為熱愛而戰(zhàn)”的品牌主張與電影價(jià)值觀表達(dá)內(nèi)核十分契合。

首屆《CMG中國電影盛典》由中央廣播電視總臺(tái)主辦，其“一二一，向前走”的口號(hào)凝聚了中國電影人乃至更廣泛大眾的奮斗精神與集體情感。戰(zhàn)馬煥新亮相，則是從“年輕文化圈層的深耕者”向“中國主流文化同行者”的一次身份深化探索和破圈。

02 產(chǎn)品煥新：不僅補(bǔ)給能量，還要表達(dá)自我

2026年，在深耕年輕文化圈層的同時(shí)，戰(zhàn)馬貼合年輕化市場(chǎng)趨勢(shì)，完成了從包裝視覺到口味和產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新。

在視覺層面，戰(zhàn)馬經(jīng)典紅罐產(chǎn)品完成全面換裝，以更具沖擊力的線條、鮮明的紅黑白撞色，將戰(zhàn)馬形象高度概括為幾何塊面，通過負(fù)空間營造動(dòng)態(tài)張力，構(gòu)建出簡潔有力的馬頭造型符號(hào)。該設(shè)計(jì)憑借出色的理念與工藝，榮獲國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

在口味創(chuàng)新層面，戰(zhàn)馬重磅推出六款主打“醒神好喝、零糖無負(fù)擔(dān)”理念的無糖含氣新品，涵蓋清新檸檬、甜美白桃、菠蘿西柚等深受年輕人喜愛的口味，搭配細(xì)膩勁爽的氣泡口感，給傳統(tǒng)能量飲料市場(chǎng)帶來了新氣象。

戰(zhàn)馬總裁李建軍表示，健康、多元和社交需求成為目前快消品行業(yè)的三大新趨勢(shì)。年輕一代消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)能量補(bǔ)給，還要追求“零負(fù)擔(dān)”暢爽，要求配方簡單、成分健康；圈層化、個(gè)性化需求爆發(fā)，愿意為新口味、新體驗(yàn)買單；同時(shí)對(duì)快消品品牌社交屬性需求凸顯?！爱a(chǎn)品不僅要好喝，更要有顏值、有話題，能幫助年輕消費(fèi)者在社交圈層中表達(dá)自我、分享生活?！?/p>

從2017年精準(zhǔn)切入能量飲料創(chuàng)新賽道，到持續(xù)的產(chǎn)品矩陣煥新，以滿足年輕消費(fèi)群體健康化、個(gè)性化需求，再到如今破圈融入更多中國主流文化盛事，戰(zhàn)馬品牌圍繞年輕、潮流的發(fā)展路徑，清晰地展示了一種長期主義的品牌建設(shè)韌性。它不僅僅是在追逐年輕人的潮流，更是在深刻地理解并融入年輕人的健康生活方式，滿足其多元的情緒價(jià)值。亮相首屆《CMG中國電影盛典》預(yù)示著戰(zhàn)馬品牌正以更積極、更自信的姿態(tài)，與年輕一代共赴充滿能量的未來。