出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

白酒行業(yè)還在深度調(diào)整的“寒冬”里摸索出路，舍得酒業(yè)卻已經(jīng)率先迎來了屬于自己的“暖春”。4月15日晚間，舍得酒業(yè)（600702.SH）搶先發(fā)布2026年一季度財(cái)報(bào)，這份成績單直接驚艷市場：單季凈利潤一舉超越2025年全年，營收降幅大幅收窄，大眾酒、電商渠道雙雙逆勢暴漲，在行業(yè)普遍承壓的大環(huán)境下，硬生生走出了一條“逆勢企穩(wěn)、快速回暖”的亮眼曲線，堪稱白酒圈里的“突圍優(yōu)等生”。

財(cái)報(bào)炸場！單季凈利逆襲，經(jīng)營數(shù)據(jù)全線飄紅

放在整個(gè)白酒行業(yè)來看，2026年一季度的日子并不好過：市場存量競爭越演越烈，行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)分化，量價(jià)收縮成為常態(tài)，不少酒企都在艱難消化庫存、穩(wěn)住經(jīng)營。而舍得酒業(yè)，卻交出了一份堪稱“逆襲”的答卷。

數(shù)據(jù)最有說服力：一季度營收14.81億元，雖說同比略有小幅波動(dòng)，但環(huán)比直接暴漲106.45%，同比降幅更是大幅收窄，業(yè)績回暖的信號肉眼可見；最讓人驚喜的是利潤，單季歸母凈利潤2.32億元，直接超過了2025年全年2.23億元的盈利水平，相當(dāng)于用三個(gè)月的時(shí)間，干成了去年一整年的盈利目標(biāo)，盈利能力直接實(shí)現(xiàn)跨越式飆升。

不光核心盈利數(shù)據(jù)亮眼，舍得酒業(yè)的整體經(jīng)營底氣也越來越足。一季度公司總資產(chǎn)漲到132億元，家底更厚了，長期發(fā)展的根基越扎越穩(wěn)；管理費(fèi)用持續(xù)下降，精細(xì)化過日子的效果拉滿，企業(yè)運(yùn)營效率一路走高。作為大本營的省內(nèi)市場，更是穩(wěn)穩(wěn)扛起大旗，銷售收入5.24億元，同比增長6.08%，環(huán)比更是大幅上漲，本土市場的“壓艙石”作用發(fā)揮得淋漓盡致，也讓舍得酒業(yè)有了更多對抗行業(yè)壓力的底氣。

很多人好奇，舍得酒業(yè)為何能在行業(yè)低谷期實(shí)現(xiàn)逆襲？答案其實(shí)藏在它兩年的默默蓄力里。從2024年開始，舍得就主動(dòng)邁出調(diào)整步伐，穩(wěn)價(jià)格、去庫存、優(yōu)結(jié)構(gòu)，不追求短期盲目擴(kuò)張，而是沉下心打磨經(jīng)營，經(jīng)過兩年的換擋消化，終于在2026年一季度厚積薄發(fā)，徹底甩掉歷史包袱，率先走出了行業(yè)調(diào)整的陰霾。

踩中消費(fèi)風(fēng)口！大眾酒成“增長王牌”，渠道改革見效

當(dāng)下白酒消費(fèi)越來越理性，性價(jià)比、貼合日常需求成為消費(fèi)者選購的核心標(biāo)準(zhǔn)，舍得酒業(yè)精準(zhǔn)踩中這一市場風(fēng)口，果斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，直接把大眾酒做成了逆勢增長的“秘密武器”。

一季度，舍得旗下舍之道、沱牌特級T68兩款核心大單品徹底火出圈，憑借過硬的品質(zhì)、親民的價(jià)格，精準(zhǔn)拿捏大眾日常消費(fèi)、宴席用酒的需求，直接帶動(dòng)普通酒品類銷售額同比大漲41.88%，成為穩(wěn)住業(yè)績、對抗行業(yè)壓力的最強(qiáng)“穩(wěn)定器”。在行業(yè)普遍增長乏力的當(dāng)下，這份高增速顯得格外難得，也印證了舍得產(chǎn)品布局的前瞻性。

不止產(chǎn)品端，渠道布局上舍得也玩出了新花樣。當(dāng)傳統(tǒng)渠道面臨調(diào)整壓力時(shí)，電商渠道一路高歌猛進(jìn)，一季度銷售額同比增長14.2%，持續(xù)保持增長態(tài)勢。線上渠道不僅成為業(yè)績新增量，更讓舍得直接對接終端消費(fèi)者，省去中間環(huán)節(jié)，更好地感知消費(fèi)需求、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，一場精準(zhǔn)的渠道改革，已然收獲滿滿成效。

玩轉(zhuǎn)C端營銷！多維創(chuàng)新圈粉消費(fèi)者，布局全球拓空間

業(yè)績逆勢回暖的背后，離不開舍得酒業(yè)“全面向C”的硬核玩法，不做單純的產(chǎn)品銷售，而是圍著消費(fèi)者轉(zhuǎn)，用創(chuàng)新營銷、場景拓展、文化輸出，把品牌徹底做活。

春節(jié)營銷戰(zhàn)上，舍得精準(zhǔn)拿捏節(jié)日社交氛圍，舍得酒聯(lián)手李靜、戴軍打造“春節(jié)表心意”主題活動(dòng)，沱牌酒攜手劉曉慶等人發(fā)起“T68真心話大冒險(xiǎn)”創(chuàng)意玩法，用情感共鳴拉近和消費(fèi)者的距離，直接帶動(dòng)春節(jié)期間產(chǎn)品動(dòng)銷火爆，庫存快速去化，開瓶率保持雙位數(shù)增長，穩(wěn)穩(wěn)拿下新春“開門紅”。

春糖會期間，舍得打造的第五屆老酒節(jié)更是圈粉無數(shù)，告別傳統(tǒng)賣酒模式，用封藏大典、老酒嘉年華、自在之夜等沉浸式體驗(yàn)，把“生態(tài)、老酒、文化”的核心優(yōu)勢玩出新花樣，從“賣酒”升級為“賣生活方式”，既鞏固了老酒標(biāo)桿地位，又提振了經(jīng)銷商信心，還實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知到實(shí)際消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。

市場拓展上，舍得更是雙線發(fā)力、內(nèi)外兼修。國內(nèi)，以唯一指定白酒身份亮相亞布力中國企業(yè)家論壇，精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費(fèi)人群，不斷拔高品牌調(diào)性；海外，老酒節(jié)走進(jìn)澳大利亞，舍得自在產(chǎn)品全球上市，還啟動(dòng)全球智慧精英俱樂部，把老酒文化、舍得智慧傳遞到全世界，目前產(chǎn)品已經(jīng)布局42個(gè)國家和地區(qū)，全球化布局初具規(guī)模。

針對當(dāng)下年輕消費(fèi)群體和新興社交場景，舍得也沒落下。攜手馬東代言29度微醺老酒“舍得自在”，倡導(dǎo)“松弛、自在、恰到好處”的新酒桌文化，精準(zhǔn)切入輕商務(wù)賽道，搶占新興消費(fèi)場景，用差異化定位抓住年輕消費(fèi)者的心，為品牌注入滿滿年輕活力。

穿越行業(yè)周期！舍得憑先發(fā)優(yōu)勢，開啟高質(zhì)量發(fā)展

作為白酒板塊首家披露一季報(bào)的酒企，舍得酒業(yè)用這份超預(yù)期成績單，不僅證明了自身戰(zhàn)略的正確性，更為整個(gè)行業(yè)傳遞出強(qiáng)烈的回暖信心。歷經(jīng)兩年主動(dòng)調(diào)整，舍得成為行業(yè)內(nèi)率先出清、率先企穩(wěn)、率先回暖的酒企，走出了一條獨(dú)屬于自己的抗周期發(fā)展之路。

如今，白酒行業(yè)正處于筑底回升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，多家機(jī)構(gòu)都預(yù)測，2026年行業(yè)將逐步走出調(diào)整、迎來復(fù)蘇。而舍得酒業(yè)憑借提前調(diào)整、精準(zhǔn)布局的先發(fā)優(yōu)勢，靠著產(chǎn)品、渠道、品牌、市場的全方位升級，已經(jīng)筑牢了穿越周期的核心競爭力。

從默默調(diào)整蓄力，到一季度業(yè)績爆發(fā)；從深耕本土市場，到布局全球版圖；從聚焦產(chǎn)品銷售，到玩轉(zhuǎn)C端體驗(yàn)，舍得酒業(yè)用實(shí)力證明，唯有緊跟消費(fèi)趨勢、堅(jiān)守戰(zhàn)略定力、持續(xù)創(chuàng)新突破，才能在行業(yè)周期中站穩(wěn)腳跟。未來，隨著行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，舍得酒業(yè)也將憑借老酒底蘊(yùn)、品牌勢能與精細(xì)化運(yùn)營，穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展，在白酒市場釋放更多發(fā)展?jié)摿Γ?/p>