來(lái)源丨鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

提起Lululemon，大家第一反應(yīng)都是上千塊的“瑜伽褲”，靠著“健康、環(huán)?！钡臉?biāo)簽圈粉無(wú)數(shù)。

可誰(shuí)能想到，最近它卻被美國(guó)潑了一盆冷水，查出服飾可能含致癌物。

事情發(fā)生在2026年4月，美國(guó)得克薩斯州突然出手，針對(duì)Lululemon發(fā)起調(diào)查，核心就是懷疑它家服飾里含有PFAS“永久化學(xué)物”。

這種物質(zhì)難降解、還會(huì)致癌，和Lululemon一直宣揚(yáng)的“無(wú)有害物質(zhì)”理念背道而馳。

而這場(chǎng)調(diào)查，也讓Lululemon的內(nèi)憂外患徹底擺到了臺(tái)面上，美洲大本營(yíng)增長(zhǎng)近乎停滯、對(duì)手步步緊逼，這個(gè)瑜伽褲巨頭正面臨前所未有的信任與增長(zhǎng)危機(jī)。

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Lululemon的“健康騙局”藏不住了？

最近Lululemon的日子，不太好過(guò)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月13日，美國(guó)得州總檢察長(zhǎng)辦公室突然表示，要查它家運(yùn)動(dòng)服里有沒(méi)有“PFAS”。

這種被叫做“永久化學(xué)物”的東西，從1940年代開(kāi)始，就被用在包括衣服、化妝品、食品包裝、不粘鍋等各種消費(fèi)品里，一般是用來(lái)做防水、防污的涂層，讓東西摸起來(lái)更光滑。

但這玩意兒危害極大，埋在地下幾百年都分解不了，碰到人體還會(huì)攢在身體里，據(jù)媒體報(bào)道，長(zhǎng)期接觸可能致癌、傷免疫系統(tǒng)，甚至影響生孩子。

可Lululemon這些年，一直標(biāo)榜自己“沒(méi)有有害物質(zhì)”“環(huán)保又健康”，一條瑜伽褲賣(mài)上千塊，大家愿意花這個(gè)錢(qián)，說(shuō)白了就是信它這個(gè)標(biāo)簽。

現(xiàn)在被查出可能有致癌物，這不就是妥妥的人設(shè)翻車(chē)嗎？

面對(duì)質(zhì)疑，Lululemon辯解稱(chēng)，以前確實(shí)在一些耐用防水的衣服里用過(guò)這種化學(xué)品，但這部分產(chǎn)品只占很小一部分，而且到2024年1月，已經(jīng)慢慢不用這些東西了。

但這并不能打消大眾的顧慮，消費(fèi)者花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)它家東西，圖的就是個(gè)安全，現(xiàn)在安全都沒(méi)個(gè)準(zhǔn)兒了，誰(shuí)還愿意當(dāng)這個(gè)冤大頭？

要是這次調(diào)查屬實(shí)，Lululemon在美洲大本營(yíng)可算是雪上加霜了。

要知道，Lululemon是加拿大誕生的牌子，北美一直是它的主要增長(zhǎng)支柱。

它家臨時(shí)聯(lián)席CEO安德烈·梅斯特里尼還說(shuō)過(guò)，“我們還是美國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的第一”。

但看財(cái)報(bào)就知道，現(xiàn)在它在北美的日子早就不好過(guò)了。

2025年第四季度，美國(guó)市場(chǎng)凈收入降了4%，美洲地區(qū)同類(lèi)商品銷(xiāo)量也降了1%；整個(gè)2025年，美國(guó)市場(chǎng)凈收入降了1%，美洲同類(lèi)銷(xiāo)量降了3%。

以前大家都說(shuō)“瑜伽褲就是Lululemon”，這個(gè)優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在也沒(méi)了，新老對(duì)手都在搶它的市場(chǎng)。

Alo靠明星街拍，把瑜伽褲做成了潮流，跟Lululemon的客戶(hù)重合度高達(dá)63%；Vuori則從男性瑜伽服入手，專(zhuān)門(mén)盯著Lululemon正在培育的男裝市場(chǎng)，被業(yè)內(nèi)叫做“男版Lululemon”。

除此之外，Lululemon想從“只做瑜伽褲”變成“運(yùn)動(dòng)生活方式品牌”，還得跟耐克、阿迪達(dá)斯這些老牌巨頭正面硬剛，自然也遭到了它們的圍剿。

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上千塊的瑜伽褲，

還能繼續(xù)征服中國(guó)消費(fèi)者嗎？

跟北美市場(chǎng)的冷清比起來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)簡(jiǎn)直是另一番景象。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2025財(cái)年第四季度，中國(guó)大陸同店銷(xiāo)量增長(zhǎng)26%，全年?duì)I收增速接近30%，占全球營(yíng)收的18.1%；全年來(lái)看，中國(guó)大陸凈收入同比增長(zhǎng)約28.96%至17.55億美元。

公司管理層在電話會(huì)議里明確說(shuō)，2026年中國(guó)大陸市場(chǎng)收入要漲20%左右，第一季度甚至有望漲25%到30%，比公司全球整體2%到4%的目標(biāo)，高出一大截。

而且2026年，Lululemon計(jì)劃在中國(guó)新增40到50家門(mén)店，占全球新增門(mén)店的60%以上。不光在一線城市的商圈布局，還往新一線、縣城下沉，貼合不同人的消費(fèi)需求。

有人可能會(huì)問(wèn)，中國(guó)消費(fèi)者為啥這么愛(ài)Lululemon？一條瑜伽褲上千塊，比普通運(yùn)動(dòng)服貴那么多，值嗎？

其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，對(duì)很多消費(fèi)者而言，Lululemon早已不是一條普通的瑜伽褲，而是身份的象征、精致生活的代名詞。

無(wú)論是一線城市的白領(lǐng)，還是部分縣城中產(chǎn)，在日常健身、喝下午茶時(shí)，穿上Lululemon既能彰顯品位，又能貼合精致生活的調(diào)性，這種潮流慢慢在圈層中蔓延開(kāi)來(lái)。

而且Lululemon太懂中國(guó)消費(fèi)者的心思了，它沒(méi)有局限于瑜伽館場(chǎng)景，而是將服飾打造成“萬(wàn)能穿搭”。

來(lái)源：Lululemon官網(wǎng)

一條Align瑜伽褲，既能在健身房穿，也能搭配小外套去喝下午茶，甚至接送孩子、逛超市穿也毫不違和，舒適又顯瘦，完美契合了大家“既要舒服、又要體面”的核心需求。

再加上小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)的博主種草，以及圈層間的互相安利，穿Lululemon逐漸成為一種潮流，無(wú)論是都市白領(lǐng)還是縣城中產(chǎn)，都愿意為這份精致買(mǎi)單。

除此之外，Lululemon的營(yíng)銷(xiāo)也找對(duì)了路子。

同時(shí)，它還根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好，優(yōu)化版型使其更修身、豐富色彩選擇，甚至在春節(jié)推出限定款式，貼合國(guó)人審美。

如今的局面是，Lululemon在北美市場(chǎng)遇冷、深陷PFAS調(diào)查危機(jī)。一旦PFAS調(diào)查的負(fù)面影響傳到中國(guó)，無(wú)論是都市白領(lǐng)還是縣城貴婦，大概率都會(huì)心生顧慮。

更何況，社交平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)不少吐槽Lululemon 的聲音。

有消費(fèi)者發(fā)帖稱(chēng)，在門(mén)店購(gòu)入的顯瘦褲子，剛穿一次就沾染上油漬，不僅無(wú)法清洗，輕輕揉搓后還出現(xiàn)破損，聯(lián)系售后卻被告知無(wú)法修補(bǔ)，品牌方也不承認(rèn)存在質(zhì)量問(wèn)題。

還有用戶(hù)表示，三條 Lululemon 產(chǎn)品中就有兩條出現(xiàn)脫線，質(zhì)量堪憂。

而被美國(guó)調(diào)查的新聞發(fā)酵后，有用戶(hù)就在社交平臺(tái)上無(wú)奈吐槽：“天塌了，一柜子 Lululemon 怎么辦”，還有人還表示能退貨嗎？

畢竟，大家購(gòu)買(mǎi)Lululemon，最看重的就是“健康、安全”。

對(duì)Lululemon而言，當(dāng)下最緊迫的事，就是盡快自證清白，否則，好不容易在中國(guó)市場(chǎng)積累的人氣，很可能大打折扣。

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