做了這么多年鄉(xiāng)村項(xiàng)目，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：

很多民宿，硬件不差，服務(wù)也用心，但客人記不住它。住過就忘，想推薦的時(shí)候想不起名字。

為什么？

因?yàn)闆]有品牌。

品牌不是LOGO，不是口號(hào)，不是廣告。品牌是客人心中對(duì)你的獨(dú)特印象。是提到“內(nèi)蒙玫瑰小院”，你會(huì)想到草原、花種、人情味；提到“紹興艾美”，你會(huì)想到水鄉(xiāng)、詩(shī)意、品質(zhì)。

內(nèi)蒙玫瑰小院從單店做到集群，從無名到小有名氣，我們做對(duì)了幾件事。今天，我把鄉(xiāng)村民宿品牌打造的方法分享給你。

第一步：找準(zhǔn)定位——你是誰？為誰而來？

品牌的第一步，不是設(shè)計(jì)LOGO，而是想清楚你是誰。

我們是怎么做的？

第一，找到自己的“唯一性”。

內(nèi)蒙草原上有很多民宿。有的主打豪華，有的主打便宜，有的主打蒙古包體驗(yàn)。我們的唯一性是什么？我們想了很久，最后定了三個(gè)字：“草原上的家”。

不是酒店，是家。不是標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，是有人情味的陪伴。不是匆匆過客，是“回來”。

這個(gè)定位，決定了我們所有的設(shè)計(jì)和服務(wù)方向。不做豪華，做溫暖。不做標(biāo)準(zhǔn)，做個(gè)性。不做一次性，做復(fù)購(gòu)。

第二，明確“為誰而來”。

我們的目標(biāo)客群不是所有人。是那些在城市里忙碌、渴望慢下來、渴望和自然連接的人。是那些愿意為“感覺”買單，而不是只為“住宿”付費(fèi)的人。

客群清晰了，品牌才有方向。你不可能討好所有人，但可以讓喜歡你的人非常喜歡。

第二步：講好故事——你的品牌有什么故事可講？

品牌需要故事。故事不是編的，是從土地里長(zhǎng)出來的。

我們是怎么做的？

第一，講“從哪里來”的故事。

內(nèi)蒙玫瑰小院的前身，是業(yè)主爺爺蓋的老房子。住了三代人，墻上有歲月的痕跡，院子里有童年的記憶。這個(gè)老房子的故事，本身就是品牌的一部分。

我們?cè)谛麄髦蟹磸?fù)講這個(gè)故事：這個(gè)院子是怎么來的，為什么要保留它，改造過程中發(fā)生了什么。客人聽到故事，會(huì)覺得這個(gè)院子有溫度、有靈魂，不是一個(gè)“被設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品”。

第二，講“客人自己的故事”。

客人來了，他們?cè)谶@里發(fā)生了什么？有人在這里過了生日，有人在這里求婚成功，有人在這里治好了失眠，有人在這里認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的合伙人。

我們把客人的故事收集起來，在征得同意后分享出去。每個(gè)故事都是真實(shí)的，都比廣告更有說服力。潛在客人看到這些故事，會(huì)產(chǎn)生“我也想有這樣的經(jīng)歷”的向往。

第三，把故事“長(zhǎng)”進(jìn)空間里。

不是只在宣傳里講故事，而是讓空間本身會(huì)講故事。墻上掛的是老房子的老照片，房間里放的是業(yè)主小時(shí)候的舊物，院子里保留了爺爺種的那棵老樹。

客人住進(jìn)去，不用我們說，他自己就能感受到故事。

第三步：打造符號(hào)——什么能讓客人“記住你”？

品牌需要記憶點(diǎn)。一個(gè)符號(hào)、一個(gè)顏色、一個(gè)細(xì)節(jié)、一個(gè)儀式。讓客人離開后還能想起你。

我們是怎么做的？

第一，創(chuàng)造“專屬符號(hào)”。

內(nèi)蒙玫瑰小院的專屬符號(hào)，是“草原花種”。客人退房時(shí)帶走一包花種，回家種下，開花時(shí)就會(huì)想起這里。這個(gè)符號(hào)成本很低，但辨識(shí)度極高。很多客人是因?yàn)椤澳前ǚN”記住了我們。

第二，統(tǒng)一視覺識(shí)別。

集群里五個(gè)院子，每個(gè)院子有自己的特色，但視覺上是統(tǒng)一的。同樣的LOGO，同樣的色調(diào)，同樣的字體，同樣的周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)。客人看到這些元素，就知道是“玫瑰小院”。

第三，設(shè)計(jì)“儀式感”細(xì)節(jié)。

入住時(shí)有歡迎茶和手寫卡片，退房時(shí)有花種和告別語。每年給老客人寄明信片，生日的客人會(huì)收到手寫祝福。這些儀式感，讓客人覺得被重視，也讓他們有“想回來”的心情。

第四步：傳播口碑——怎么讓客人主動(dòng)幫你宣傳？

最好的品牌傳播，不是廣告，是口碑?？腿嗽敢馔扑]你，品牌才能真正立住。

我們是怎么做的？

第一，設(shè)計(jì)“值得發(fā)朋友圈”的場(chǎng)景。

內(nèi)蒙玫瑰小院有幾個(gè)必拍照的地方：正對(duì)草原的觀景椅，夕陽下的木柵欄，星空下的篝火堆。客人拍完發(fā)朋友圈，朋友會(huì)問“這是哪？我也想去”。

一張好照片，勝過一千條廣告。我們?cè)谠O(shè)計(jì)空間時(shí)，就預(yù)留了這些“拍照點(diǎn)”。

第二，給客人“推薦的理由”。

客人為什么愿意推薦你？因?yàn)橥扑]你有面子，或者推薦你有實(shí)惠。

我們?cè)O(shè)計(jì)了“老帶新”政策：老客人帶新客來，雙方都有優(yōu)惠。老客人免一晚房費(fèi)，新客人送一份體驗(yàn)項(xiàng)目。政策很簡(jiǎn)單，但很有效。很多回頭客主動(dòng)幫我們拉新。

第三，持續(xù)出現(xiàn)在客人視野里。

客人離店不是關(guān)系的結(jié)束，而是開始。我們通過微信服務(wù)號(hào)定期發(fā)布內(nèi)容：草原四季的變化，院子的新變化，客人的故事，活動(dòng)預(yù)告。

不打擾，但保持存在?？腿瞬粫?huì)忘記你，想出門的時(shí)候第一個(gè)想到你。

數(shù)據(jù)會(huì)說話

內(nèi)蒙玫瑰小院品牌建設(shè)成果：

開業(yè)四年，在沒有任何付費(fèi)廣告的情況下，百分之七十以上的預(yù)訂來自老客復(fù)購(gòu)和老客推薦。社交媒體上，客人自發(fā)發(fā)布的筆記和帖子超過五百篇。微信服務(wù)號(hào)粉絲從零增長(zhǎng)到兩萬多，打開率常年保持在百分之二十以上。

“草原花種”這個(gè)符號(hào)，被很多客人記住了。有人種出了花，拍照發(fā)給我們，說“想回去了”。有人專門為了再拿一包花種，又回來住了一次。

這個(gè)案例告訴我們什么

第一，品牌不是花錢買來的，是從土地里長(zhǎng)出來的。找準(zhǔn)定位、講好故事、打造符號(hào)、傳播口碑，每一步都需要用心，但不一定需要花大錢。

第二，品牌的本質(zhì)是“被記住”?？腿擞洸蛔∧愕难b修花了多少錢，但會(huì)記住你給他的感覺。溫暖、被重視、有故事、有儀式感，這些情感體驗(yàn)才是品牌的根基。

第三，品牌建設(shè)是長(zhǎng)期的事。不是做一次活動(dòng)、發(fā)一次廣告就能成的。需要持續(xù)的內(nèi)容輸出、持續(xù)的情感連接、持續(xù)的口碑積累。

如果你也在做鄉(xiāng)村品牌

如果你正在經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村民宿或文旅項(xiàng)目，想讓客人記住你、推薦你——

歡迎來久棲設(shè)計(jì)事務(wù)所聊聊。我們可以幫你梳理：你的品牌定位是什么？有什么故事可以講？怎么打造記憶點(diǎn)？怎么讓口碑自己跑起來？

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