摘要

2026年5月26日至28日，ITB China論壇將作為ITB China 2026的重要組成部分，于上海世博展覽館重磅亮相。本屆論壇將推出70+行業(yè)話題，并邀請180+位來自全球旅游業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖與專家參與演講與對話，圍繞中國市場變化與全球旅游趨勢展開深入探討，打造連接中國與世界旅游業(yè)的重要交流平臺(tái)。

聚焦中國市場變化，連接全球行業(yè)視角

作為 ITB China 的核心內(nèi)容板塊，ITB China論壇始終立足國際視野，聚焦中國旅業(yè)演變，并結(jié)合國際局勢變化與科技創(chuàng)新趨勢，不斷迭代議題設(shè)置，使論壇始終貼近行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，打造一個(gè)連接中國與世界旅游業(yè)的雙向交流平臺(tái)。2026年，論壇將進(jìn)一步強(qiáng)化這一定位，通過更加多元的議題設(shè)置與嘉賓結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)來自不同市場、不同產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的洞察。

70+行業(yè)話題，180+位嘉賓構(gòu)建內(nèi)容矩陣

2026年 ITB China論壇將圍繞旅游業(yè)關(guān)鍵發(fā)展方向，推出70余個(gè)行業(yè)話題，并邀請180余位來自全球旅游產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)高管與專家學(xué)者到場分享與對話。論壇內(nèi)容將包含七大板塊:

出境游
在全球旅游業(yè)加速重構(gòu)背景下，中國出境游正從恢復(fù)增長邁向結(jié)構(gòu)升級。本板塊將聚焦客群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好與出行方式的變化，探討AI技術(shù)對旅游產(chǎn)業(yè)的重塑，以及中國旅游企業(yè)“走出去”過程中的資源整合、供應(yīng)鏈重構(gòu)與全球布局。

入境游

本板塊將邀請國際組織和海外嘉賓解析中國在全球旅游版圖中的新定位，探討以“在地生活體驗(yàn)”為代表的新吸引力，以及包括醫(yī)養(yǎng)旅游在內(nèi)的高潛力細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)分析全球客源市場的多維差異和不同文化背景對China Travel的消費(fèi)偏好和期待。

奢華旅游（新增板塊）

ITB China 2026年將特別新增奢華旅游論壇板塊，聚焦奢華旅游與藝術(shù)、文化、時(shí)尚、健康、中國入境游等領(lǐng)域的跨界融合，探討從定制與私密體驗(yàn)向圈層認(rèn)同與具有意義感與參與度的深度體驗(yàn)的升級趨勢，以重新定義奢華旅游的內(nèi)涵與邊界。

主題定制游
主題定制游板塊將圍繞研學(xué)、體育、賽事節(jié)慶、郵輪、探險(xiǎn)、醫(yī)養(yǎng)及定制等細(xì)分領(lǐng)域，解析高價(jià)值旅行需求的演變路徑，探討旅游產(chǎn)品如何從標(biāo)準(zhǔn)化供給邁向以興趣、場景與人群為核心的精細(xì)化運(yùn)營。

酒店與住宿
酒店正從“住宿空間”轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤仙缃?、?nèi)容與生活方式的復(fù)合場景。酒店住宿板塊將探討品牌如何通過內(nèi)容與跨界合作構(gòu)建用戶連接，同時(shí)關(guān)注精品民宿、野奢營地等非標(biāo)住宿的發(fā)展路徑，以及可持續(xù)與ESG如何轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值與資產(chǎn)溢價(jià)。

會(huì)獎(jiǎng)旅游
作為連接商務(wù)與體驗(yàn)的重要領(lǐng)域，會(huì)獎(jiǎng)旅游正在向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型。本板塊將聚焦企業(yè)激勵(lì)與活動(dòng)需求的變化，探討獎(jiǎng)勵(lì)旅游與研學(xué)等場景的融合路徑，以及在全球化背景下，目的地選擇與體驗(yàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方向。

旅游科技創(chuàng)新

作為旅游科創(chuàng)薈的重要組成部分，本論壇板塊將圍繞目的地與酒店兩大核心場景，探討旅游科技在真實(shí)業(yè)務(wù)中的應(yīng)用與落地路徑，重點(diǎn)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)技術(shù)從場景適配走向商業(yè)轉(zhuǎn)化，加速行業(yè)數(shù)字化、智能化與綠色化轉(zhuǎn)型。

演講嘉賓全球征集令

今年，ITB China論壇首次啟動(dòng)“演講嘉賓全球征集令”，通過面向全球開放議題與嘉賓來源，論壇將匯聚更多來自國際市場與中國市場的一線經(jīng)驗(yàn)與多元觀點(diǎn)，在更廣闊的行業(yè)語境下，激發(fā)中國與世界之間更有價(jià)值的交流火花。我們持續(xù)歡迎具備行業(yè)洞察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士參與演講嘉賓全球征集，參與議題共建與內(nèi)容輸出。

2026 ITB China論壇將通過多場主題演講與行業(yè)對話，持續(xù)輸出圍繞中國市場與全球趨勢的深度內(nèi)容。在中國旅游市場與全球行業(yè)互動(dòng)不斷加深的背景下，ITB China論壇也將繼續(xù)作為重要連接節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)中國與世界旅游業(yè)之間更高質(zhì)量的交流與合作。

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關(guān)于ITB China

2026 ITB 上海國際旅游交易博覽會(huì)將于5月26日至28日在上海世博展覽館舉行，是國內(nèi)專業(yè)的聚焦中國旅游市場的B2B交易會(huì)。展會(huì)精心挑選優(yōu)質(zhì)買家，與遍布世界各地的行業(yè)專家匯聚一堂。展會(huì)提供豐富多彩的社交活動(dòng)和高效便捷的商貿(mào)配對系統(tǒng)，幫助參會(huì)者在展會(huì)中獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，拓展商機(jī)。ITB China論壇也將同期舉行，助推行業(yè)賽道跑出“加速度”。

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