解鎖新增量：短劇之后，漫劇接棒
文/林疆豫

3月26日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》 新華社記者袁秋岳/攝

新媒體平臺(tái)的興起，打破了傳統(tǒng)媒介固有的時(shí)間與空間的雙重限制，媒體與觀眾單向傳播的傳統(tǒng)關(guān)系已然經(jīng)歷了深刻的變革?，F(xiàn)代技術(shù)深刻改變了藝術(shù)的存在方式，千億規(guī)模的微短劇市場(chǎng)，讓短視頻用戶(hù)開(kāi)始習(xí)慣在幾分鐘內(nèi)完成一次相對(duì)完整的敘事體驗(yàn)。但隨著短劇市場(chǎng)從藍(lán)海變?yōu)榧t海，行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中略顯疲態(tài)，亟須尋求新突破口。當(dāng)時(shí)間被壓縮、注意力被重組，AI技術(shù)深度參與內(nèi)容生產(chǎn)，漫劇正悄然接棒短劇，展現(xiàn)行業(yè)新增量的巨大潛力。

從2025年初《哪吒之魔童鬧海》到年末《瘋狂動(dòng)物城2》接連創(chuàng)造“票房神話(huà)”，觀眾對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的接受與想象空間進(jìn)一步被打開(kāi)，動(dòng)漫市場(chǎng)穩(wěn)步“擴(kuò)容”。為了順應(yīng)這一變化，動(dòng)漫行業(yè)開(kāi)始加速向短視頻與豎屏形態(tài)遷移。漫劇作為連接網(wǎng)文、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)的重要中間形態(tài)，吸引閱文、紅果、騰訊、愛(ài)奇藝等平臺(tái)與資本相繼押注漫劇賽道，成為行業(yè)不可忽視的新節(jié)點(diǎn)。

漫劇的內(nèi)容特征：重適配、補(bǔ)空白、賦情緒

漫劇不同于傳統(tǒng)的漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)，以“漫畫(huà)+短視頻”形式，兼具漫畫(huà)視覺(jué)風(fēng)格與短劇敘事節(jié)奏，搭配“短時(shí)長(zhǎng)、高密度、強(qiáng)沖突”的敘事設(shè)計(jì)，單集時(shí)長(zhǎng)控制在1—3分鐘，適配移動(dòng)終端觀看，精準(zhǔn)切入碎片時(shí)間消費(fèi)市場(chǎng)。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》

目前，漫劇主要分為“動(dòng)態(tài)漫”“沙雕漫”和“AI漫劇”三種類(lèi)型，前兩者用簡(jiǎn)單的畫(huà)面配合通俗的對(duì)白，類(lèi)似常見(jiàn)的搞笑短視頻，強(qiáng)調(diào)輕松幽默與強(qiáng)娛樂(lè)性。后者依托漫畫(huà)、小說(shuō)等海量文本資源，借助AI直接生成漫畫(huà)。與真人短劇相比，漫劇在內(nèi)容題材上存在差異。真人短劇多聚焦甜寵、逆襲、穿越等，漫劇內(nèi)容多圍繞玄幻、科幻、二次元等，彌補(bǔ)了真人短劇在超現(xiàn)實(shí)題材上的創(chuàng)作短板，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，共同豐富短視頻內(nèi)容生態(tài)。

在漫劇中，跨媒介改編本質(zhì)發(fā)生了改變。漫劇不再追求對(duì)原作的簡(jiǎn)單還原，而是追求媒介優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。漫劇視覺(jué)承載力顯著優(yōu)于傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫(huà)，能將原漫畫(huà)中靜態(tài)的戰(zhàn)斗場(chǎng)景、玄幻特效轉(zhuǎn)化為影像，有效填補(bǔ)紙質(zhì)漫畫(huà)的視覺(jué)空白，激發(fā)讀者想象力。同時(shí)，漫劇保留漫畫(huà)視覺(jué)基因，弱化復(fù)雜的分鏡切換，適配短視頻傳播特性。這種形式，精準(zhǔn)地錨定時(shí)代“剛需”，兼具娛樂(lè)性、解壓性與爽感，為大眾緩解壓力提供情緒出口。

漫劇的產(chǎn)業(yè)路徑：降成本、破圈層、拓題材

當(dāng)前，短劇市場(chǎng)已經(jīng)用實(shí)踐探索出一條高效、低成本的產(chǎn)業(yè)鏈路徑。免費(fèi)流量模式、付費(fèi)訂閱模式、整合營(yíng)銷(xiāo)模式等盈利方式，讓漫劇有可供參考的商業(yè)變現(xiàn)路徑。短視頻平臺(tái)流量持續(xù)傾斜漫劇行業(yè)，按題材類(lèi)型與年齡層次實(shí)施精細(xì)化分發(fā)傳播，支持漫劇行業(yè)發(fā)展，讓漫劇以更低的試錯(cuò)成本，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

隨著動(dòng)漫市場(chǎng)接受度穩(wěn)步提升，2025年被視為“AI漫劇的爆發(fā)元年”。與動(dòng)輒百萬(wàn)元成本的精品短劇相比，漫劇制作周期短、人力成本低，AI幾乎可以完全介入漫劇全流程制作，包括劇本拆解、AI分鏡、AI配音到自動(dòng)渲染等各個(gè)環(huán)節(jié)，大幅度縮減了漫劇成本支出，吸引大批資本入局。

漫劇可以向上游導(dǎo)流，反哺IP源頭，實(shí)現(xiàn)流量破圈，豐富版權(quán)收入。向下游孵化，彌補(bǔ)市場(chǎng)不足，輕松呈現(xiàn)玄幻、科幻等復(fù)雜題材。雖然短視頻如火如荼，但大眾并非單向度的順從者，內(nèi)容質(zhì)量仍是漫劇最終走向的關(guān)鍵。

漫劇的用戶(hù)習(xí)慣：強(qiáng)需求、高沉浸、強(qiáng)黏性

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》驗(yàn)證了“短”敘事的龐大市場(chǎng)需求。截至2024年12月，我國(guó)城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.88億人，網(wǎng)民使用率達(dá)99.1%。短視頻應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)居世界第一。我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá) 10.40 億人，使用率達(dá)93.8%，短劇用戶(hù)迅速增長(zhǎng)，已達(dá)6.62億人，進(jìn)一步凸顯網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)短視頻、短劇的青睞。

在媒介使用習(xí)慣上，短視頻通過(guò)指尖滑動(dòng)便可以無(wú)縫切換，無(wú)論是通勤、排隊(duì)還是休閑時(shí)刻，用戶(hù)均可利用碎片時(shí)間觀看。每一次滑動(dòng)都可以帶來(lái)新的劇情刺激，每一段內(nèi)容都能夠及時(shí)獲得滿(mǎn)足。在不間斷的滑動(dòng)與觀看中，碎片化時(shí)間被快速填滿(mǎn)，讓用戶(hù)陷入“時(shí)間迷失”的狀態(tài)。這種“短”敘事偏好間接影響了短視頻用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣，為漫劇積累堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。市場(chǎng)數(shù)據(jù)同時(shí)印證了這一趨勢(shì)。2024年，漫劇《我在末日當(dāng)僵尸》（第一季）單集播放量突破千萬(wàn)，標(biāo)志著漫劇正式進(jìn)入主流視野。2025年，中國(guó)漫劇爆發(fā)式增長(zhǎng)，《饑荒年我每日一卦》、《開(kāi)局簽到荒古圣體》、《開(kāi)心錘錘》（2025下部）、《泰坦時(shí)代：我覺(jué)醒了十兇》等播放量累計(jì)破億，全網(wǎng)絡(luò)漫劇單月播放量突破百億，直觀反映出漫劇用戶(hù)的高需求與高黏性。

隨著漫劇的入局，原本由短視頻、短劇構(gòu)建的微內(nèi)容矩陣更加完整。短劇的上半場(chǎng)，是流量與資本的狂歡；下半場(chǎng)，流量紅利逐漸見(jiàn)頂，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心轉(zhuǎn)向?qū)π略隽康拿翡J洞察力。漫劇的接棒并非偶然，而是恰逢其時(shí)。但需警惕的是，“沉浸卻不深入”已成為微內(nèi)容消費(fèi)的普遍特征。短視頻行業(yè)的下半場(chǎng)，不僅是新增量的爭(zhēng)奪，而且需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打破淺層消費(fèi)桎梏。這也正是漫劇接棒短劇、開(kāi)啟行業(yè)新周期的意義所在。

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責(zé) 編 | 王越美

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿