前幾天陪朋友去看車，路過英菲尼迪4S店時我倆都愣了——展廳里停著三輛車，銷售坐在前臺刷手機，連個詢價的人都沒有。想起十年前我表哥買了輛林肯MKC，當(dāng)時全家聚餐都圍著車轉(zhuǎn)，說“這洋牌子看著就有派”；現(xiàn)在呢？我上周在小區(qū)樓下停了三天，愣是沒瞅見一輛二線豪華車。你說這幾個曾經(jīng)的“香餑餑”，咋就突然“涼透了”？

數(shù)據(jù)不會騙人，2020年二線豪華還握著17%的市場份額，到2024年直接縮到12%，2025年還在往下掉。我查了下，今年一季度凱迪拉克的銷量同比降了23%，英菲尼迪更夸張，同比跌了40%——這哪是下滑，簡直是“兵敗如山倒”啊。

偏偏這邊洋品牌跌，那邊國產(chǎn)新能源卻在悄悄漲價。2026年2月的數(shù)據(jù)剛出，新能源乘用車均價已經(jīng)到18.8萬了，同比漲了3.7萬！以前10-15萬是主力，現(xiàn)在小鵬X9接近30萬起步，問界M9直接47.98萬起，甚至還有72.8萬的尊界S800——關(guān)鍵是，真有人搶著買！

為啥國產(chǎn)敢漲價？身邊朋友說得最多的就是“現(xiàn)在買車不是第一次了”。早幾年大家買的是代步車，能開就行；現(xiàn)在很多人是增購換購，家里已經(jīng)有一輛油車，第二輛自然想選好的。上海的數(shù)據(jù)更直觀，馬路上新能源車占比超52%，15萬級的SUV銷量占比65%——人家是把電車當(dāng)全家主力車挑，預(yù)算本來就不低。

成本也在推價格：電池材料漲得嚇人，磷酸鐵鋰2025年6月還6萬/噸，2026年3月直接漲到15-16萬，翻了快一倍半；半導(dǎo)體更離譜，AI搶產(chǎn)能，車規(guī)內(nèi)存部分型號漲了300%，一輛車成本多好幾千。再加上購置稅從免減半，企業(yè)總不能虧著賣吧？

但國產(chǎn)不是硬漲，是靠產(chǎn)品力說話：以舊換新政策幫了大忙，報廢換新最高1.5萬，換購最高1.2萬。我算過一筆賬，買15-20萬的國產(chǎn)新能源，補貼幾乎能拉滿；而且以前30萬以上才有的高階智駕，現(xiàn)在15萬的車直接標(biāo)配。花差不多的錢，體驗翻個倍，傻子才選老掉牙的燃油車。

反過來瞅二線豪華的處境：它們手里真沒牌了。以前靠BBA太貴、自主不行，卡在20-40萬中間賺差價，車標(biāo)就是面子?？涩F(xiàn)在年輕人買車看啥？座艙好不好用？智駕靠不靠譜？續(xù)航夠不夠？同價位的國產(chǎn)新能源，800公里續(xù)航、城市NOA、大屏交互全給你，二線豪華的燃油車除了個洋標(biāo)，啥都沒有——你說誰會買？

時代軌道變了：豪華車從“品牌導(dǎo)向”變“產(chǎn)品導(dǎo)向”，智能化、電動化、本土化是關(guān)鍵。二線豪華呢？電動化轉(zhuǎn)型慢半拍，智能座艙投入少，本土化適配更是拉胯——比如很多車的語音助手連方言都識別不了，國產(chǎn)的早就支持十幾種方言了。

再看整體市場：2025年國內(nèi)乘用車均價17萬，比2024年降了1.4萬，連漲六年的趨勢剎住了。但新能源卻往上走，說明市場在洗牌——低端燃油車被篩掉，高端車降價吞中間客戶，二線豪華夾在中間，上面夠不著BBA的護城河，下面打不過國產(chǎn)的產(chǎn)品力，兩頭受氣。

有人說品牌價值難替代？拉倒吧。我朋友去年本來盯著凱迪拉克XT5，試駕了小鵬G6之后直接改主意：“同樣30萬出頭，G6能自動開高速、自動泊車，XT5連個CarPlay都卡，標(biāo)能當(dāng)飯吃？”消費市場從來都是用腳投票，當(dāng)產(chǎn)品力全面碾壓，品牌溢價就是個笑話。

中國消費者現(xiàn)在要的是“好車”，不是“好標(biāo)”。二線豪華要是還抱著老一套不放，等著它們的不是份額下滑，是徹底從中國市場消失。這場淘汰賽，下半場已經(jīng)開始了。

參考資料：中國汽車工業(yè)協(xié)會《2026年2月新能源汽車市場運行情況》；人民網(wǎng)《二線豪華品牌在華市場份額下滑現(xiàn)象分析》