周莊/文

由優(yōu)酷出品并制作的新國風動漫《滄元圖》第三季在國際市場激起反響。

《滄元圖》系列改編自作家我吃西紅柿的同名小說，第一季豆瓣評分8.7，第二季成為優(yōu)酷首部熱度破9000的國漫。到第三季，逐漸引發(fā)更大范圍的討論與關注。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)消息，CNBC于近期發(fā)布了關于優(yōu)酷年番《滄元圖》開播及國漫出海的報道。前述報道指出，自2023年《滄元圖》第一季播出以來，其在優(yōu)酷的在追人數(shù)已超過990萬（目前已突破千萬）。文章提到，優(yōu)酷與其他中國動漫及娛樂公司一樣，有拓展海外市場的雄心?！稖嬖獔D》在泰國和越南的關注度持續(xù)上升，優(yōu)酷動漫在YouTube上擁有127萬訂閱者。

據(jù)了解，CNBC在美國、歐洲和亞洲均設有總部，每月通過各平臺觸達全球五億用戶，對影響全球經(jīng)濟格局的關鍵力量進行深度報道。

與國際關注相伴的是這部動漫持續(xù)走高的播出數(shù)據(jù)。在播出后，《滄元圖》第三季以937.4萬的站內(nèi)預約數(shù)，刷新了國漫行業(yè)預約歷史紀錄。開播后登上包括總榜熱搜榜、會員熱度榜、年度暢銷榜等在內(nèi)的多個榜單，在追用戶突破1192萬。

出圈背后是動漫在制作端的升級，文章援引《滄元圖》總制片人徐慧宇的話稱，為滿足不斷增長的觀眾需求，優(yōu)酷在持續(xù)提升該系列的制作質(zhì)量，從動畫的細節(jié)水平，到聘請更優(yōu)秀的畫師來繪制劇中出現(xiàn)的水彩靜幀畫面。

這一切，只是優(yōu)酷好內(nèi)容“出海加速”的一個小切面，優(yōu)酷將持續(xù)深耕原創(chuàng)內(nèi)容，打造具備國際影響力的作品。

《滄元圖》為什么這么火

《滄元圖》的爆發(fā)得益于IP的長期建構(gòu)。從第一季到第三季，這部作品在持續(xù)的內(nèi)容積累與審美迭代中，逐步奠定了自己的爆款基礎。

《滄元圖》第一季2023年播出后，接連創(chuàng)下了多個記錄。在站外，成為國漫第一個拿下抖音熱榜TOP1的動漫作品，在站內(nèi)的熱度也突破了8500，成為國漫熱度第一，第一季豆瓣評分8.6分。第一季的火爆，為后續(xù)的開發(fā)打下了人氣與口碑基礎。

到第二季播出后，《滄元圖》再次進行了劇情、特效和美學的升級，在視效制作上融入了水墨風，將京劇臉譜、水墨的光效元素融入到特效場景中，使其兼顧爽感和美感，在BGM上則采用了中式嗩吶混搭搖滾的用法，將新國風和流行文化做充分融合。

第二季中，《滄元圖》曾嘗試一段“無聲版本”，全程沒有臺詞，用超過300個特效鏡頭以肢體語言和水墨特效傳遞情緒。這種頗具藝術創(chuàng)新的表達方式，在國漫中較為少見，也強化了作品在審美層面的辨識度。

《滄元圖》第二季劇照

正是基于前兩季在內(nèi)容與風格上的持續(xù)打磨，對IP的長期建設，帶來了空前的關注度，這也是《滄元圖》第三季能夠打破國漫預約記錄，吸引海外關注的重要原因。觀眾對第三季的期待，建立在對前作穩(wěn)定輸出和高品質(zhì)內(nèi)容的信任之上。

在更宏觀的創(chuàng)作背景上，2020年，優(yōu)酷動漫提出“新國風”概念。而《滄元圖》在新國風的探索中，以現(xiàn)代視聽語言不斷為傳統(tǒng)審美“賦能”。 新華社最近也發(fā)稿談到，《滄元圖》并非簡單堆砌傳統(tǒng)元素，而是試圖用當代的動畫語言，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的表現(xiàn)力。

第三季中，這種探索更為深入。據(jù)總制片人徐慧宇介紹，制作團隊不再滿足于對傳統(tǒng)水墨的視覺化呈現(xiàn)，而是試圖將國風意境與戰(zhàn)斗節(jié)奏、角色情緒深度綁定；在音樂上，融合純粹的民族器樂與張力十足的電子元素；在概念設計上，則構(gòu)建更具敘事感的視覺符號。

在制作內(nèi)容的升級之下，《滄元圖》也在不斷擴充內(nèi)容體量。動畫第二季以半年番周更的形式與觀眾見面，并增加了十多個新角色，以保證制作質(zhì)量并維持了觀眾熱度。而到了今年，相比前兩季，《滄元圖》第三季則首次進入“年番”更新節(jié)奏，這意味著更高的制作產(chǎn)能和更穩(wěn)定的內(nèi)容供給，也從一個側(cè)面反映出平臺與制作方對這一IP長期價值的信心。

“新原創(chuàng)”動漫如何出海

《滄元圖》空前的市場熱度，背后也是優(yōu)酷在動漫市場的發(fā)力。

在2025年，優(yōu)酷正式公布了“傳家”“朝陽”“星辰大?！比髣赢嬈瑔?，全面布局“新原創(chuàng)”?！皞骷摇迸c“朝陽”階段分別代表對經(jīng)典IP的持續(xù)煥新和對創(chuàng)新題材的積極開拓，旨在夯實內(nèi)容根基、拓展創(chuàng)作邊界。而“星辰大?！彪A段則以原創(chuàng)和系列化為驅(qū)動，尋求題材和美術風格的多元化，構(gòu)建更契合全球年輕用戶審美的動漫內(nèi)容矩陣。

優(yōu)酷副總裁孫旻表示，“新國風、新題材、新畫面”已成為驅(qū)動優(yōu)酷動漫精品創(chuàng)作的核心方法論，也將作為推動國漫走向全球市場的關鍵因素?！靶聡L”立足五年積淀，以傳統(tǒng)文化為底色，搭建起連接青年觀眾的文化橋梁；“新題材”充分發(fā)揮動漫藝術的表現(xiàn)張力，鼓勵原創(chuàng)，不斷拓寬內(nèi)容邊界；“新畫面”則通過整合頂尖制作力量、引入AI等前沿科技，實現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)的持續(xù)躍升。

孫旻以爆款作品《云深不知夢》為例，闡釋了“三新”方法論的創(chuàng)作心得。該作品作為首部聚焦女性復仇題材的原創(chuàng)國漫，打破傳統(tǒng)“大女主”敘事窠臼，以獨立成長為主線，結(jié)合獨特的“高定幻想風”美術設計，被觀眾譽為“幀幀可作壁紙”。開播兩小時優(yōu)酷站內(nèi)熱度即破8000，成為2025暑期檔動漫市場黑馬。

而從《滄元圖》到《貓行東方》《云深不知夢》《光陰之外》等一系列高口碑作品，其成功皆源于對“三新”的持續(xù)探索?！拔覀兿Ｍ詣?chuàng)新為基石，打造更加具有國際視野的精品內(nèi)容?！彼f。

據(jù)透露，得益于在內(nèi)容與質(zhì)量上的提升，優(yōu)酷動漫的商業(yè)化規(guī)模已突破億級，并已開始走出國門?！罢驹谛缕瘘c上，優(yōu)酷也將開啟國漫出海戰(zhàn)略。這不僅僅是簡單的作品輸出，而是要讓中國動畫成為全球年輕人的文化符號?！睂O旻說。

另據(jù)優(yōu)酷披露，其已儲備《東大高武學院》《莽荒紀》《楚烏》《一斬蒼穹》等多部重磅原創(chuàng)新作，涵蓋熱血學院、神話新編、懸疑志怪、都市奇幻等多元題材，將陸續(xù)與觀眾見面。

在動漫之外，優(yōu)酷的劇集出海已成潮流。2025年8月中旬，由優(yōu)酷出品，肖戰(zhàn)領銜主演的《藏海傳》登陸韓國，截至當年9月，《藏海傳》創(chuàng)下連續(xù)一周霸榜韓國長劇市場的新紀錄；9月6日，該劇在KT Genie TV（韓國最大的IPTV）的海外劇集榜單中蟬聯(lián)冠軍。

近年來，多部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇出海成績斐然，優(yōu)酷則在其中占據(jù)重要位置。幾年間已經(jīng)實現(xiàn)全球化流媒體、區(qū)域性流媒體與海外自有渠道的大面積覆蓋。

當下，優(yōu)酷已將海外市場放在了整個內(nèi)容生態(tài)的框架里。好故事是優(yōu)酷精品內(nèi)容的核心。而真正的好故事，需要立足全球視野，讓內(nèi)容質(zhì)量達到國際水平?；氐缴虡I(yè)框架來看，精品化正是國際化前提，開闊的國際市場亦讓優(yōu)酷“為好內(nèi)容全力以赴”的投入形成更穩(wěn)固的閉環(huán)。

總體而言，優(yōu)酷的出海探索，對整個長視頻市場發(fā)展都具有參考意義。