4月13日，#夢龍廣告 芭蕾舞鞋#沖上熱搜。

根據(jù)社交平臺(tái)上的廣告截圖顯示，這則廣告主要是為宣傳夢龍今年上新的首支撞色冰淇淋。該冰淇淋有濃郁開心果和黑巧克力薄荷兩種口味。其中開心果冰淇淋采用巧克力和綠色搭配，薄荷味則是巧克力和藍(lán)色搭配。在冰淇淋的廣告語中寫有“邂逅雙重臻巧層，解鎖歡愉新趨勢，擷取芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”的字樣。

相關(guān)話題下，不少網(wǎng)友評論稱：“一點(diǎn)想買的欲望都沒有了”“這還讓人咋吃得下口”。

還有網(wǎng)友評論表示：“我就想問問為什么要把吃的跟腳上穿的鞋聯(lián)系在一起”？

對于夢龍冰淇淋公司發(fā)布的“芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”新品廣告，其國內(nèi)運(yùn)營主體和路雪旗艦店向記者回復(fù)稱，“感謝您的問詢，您的反饋我們已經(jīng)收到并高度重視，后續(xù)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核與把控，感謝您的關(guān)注與提醒”。

或是因輿論發(fā)酵，夢龍相關(guān)賬號目前已刪除該廣告，相關(guān)鏈接顯示“當(dāng)前內(nèi)容無法展示”。對于廣告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服向記者表示，暫時(shí)沒有接到這方面的通知，但開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售。

另據(jù)媒體報(bào)道，在此前六一兒童節(jié)期間，夢龍發(fā)布的另一組廣告同樣引發(fā)不滿。畫面中模特身著絲質(zhì)睡衣出鏡，搭配 “歡愉”“慵懶時(shí)刻” 等文案，被指風(fēng)格貼近成人用品宣傳，引發(fā)公眾強(qiáng)烈反感。目前該爭議廣告內(nèi)容已不可見。

此外，夢龍冰淇淋公司在年初發(fā)布了一則“撞色冰淇淋”新品廣告，被多位用戶指出，其配圖和文案均令人“觀感不適”，并被質(zhì)疑其營銷涉嫌低俗擦邊、物化女性，廣告創(chuàng)意與食品關(guān)聯(lián)牽強(qiáng)。目前，該廣告文案已被刪除，關(guān)聯(lián)商品仍在售賣。

根據(jù)公開資料，夢龍是和路雪旗下高端冰淇淋品牌，隸屬于聯(lián)合利華（中國）投資有限公司，1993年和路雪進(jìn)入中國后，夢龍成為核心品牌之一。

財(cái)報(bào)顯示，夢龍冰淇淋公司2025年全年銷售額為79億歐元，與2024年基本持平。其中上半年在中國市場收入2.7億歐元，整體市場份額維持在11%左右。根據(jù)招股書披露，其去年投入了更多的廣告及推廣支出，一部分就是由于中國市場社交與數(shù)字化營銷投放的擴(kuò)大。今年1月，夢龍冰淇淋公司發(fā)布了31款新品，被稱為史上最多。

綜合北京商報(bào)、九派財(cái)經(jīng)、白鹿視頻、界面新聞、小紅書@夢龍MAGNUM、新浪微博、網(wǎng)友評論