財(cái)聯(lián)社4月12日訊（記者 付靜）“早期的AI玩具互動就是完全依賴大模型進(jìn)行簡單‘套殼’，對話問答機(jī)制就像我們?nèi)粘Ｊ褂么竽Ｐ蛻?yīng)用一樣，缺少完整的場景工作流。未來一兩年‘套殼’問題會得到解決，一些廠商已經(jīng)在做改變和調(diào)整。”剛剛落幕的第38屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會上，實(shí)豐文化（002862.SZ）研發(fā)總監(jiān)蘭劍在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時表示。

近年來AI玩具火熱，常常作為新AI硬件品類出現(xiàn)在越來越多的科技展會上。一位于今年初參加了“全球科技風(fēng)向標(biāo)”CES展會的AI研發(fā)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，相比傳統(tǒng)硬件，AI玩具等熱門品類的體驗(yàn)如今已體現(xiàn)出“質(zhì)的差別”。對于AI玩具這一千億賽道而言，智能體能力的注入是實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的差別”的關(guān)鍵。

智能體帶來“質(zhì)的差別”

“AI玩具本質(zhì)上可能偏向于是一種電子產(chǎn)品。如果不能對用戶產(chǎn)生價(jià)值，或者不能解決家長的焦慮、滿足孩子寓教于樂或陪伴的需求，那它只是一個短期產(chǎn)品。廠商一定會在AI技術(shù)能力上面不斷迭代，主要目的就是留住用戶、陪伴用戶成長�！碧m劍表示。

他認(rèn)為，AI玩具發(fā)展迎來質(zhì)變，是用戶真實(shí)需求洞察、大模型技術(shù)下沉、智能硬件成本下降的共同結(jié)果，AI玩具不再是簡單的 “硬件+語音” 組合，而是真正能實(shí)現(xiàn)情感交互、場景適配的智能伙伴，這也是其與傳統(tǒng)硬件體驗(yàn)的核心差異。

財(cái)聯(lián)社記者從實(shí)豐文化方面獲悉，公司自研的SF-Hola智能體在此次展會上首次亮相。SF-Hola智能體基于Multi-Agent架構(gòu)（多智能體架構(gòu)）打造，實(shí)現(xiàn)多模塊協(xié)同工作，讓AI玩具能自主響應(yīng)復(fù)雜場景需求，是專為AI玩具場景定制的智能交互解決方案，結(jié)合AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)個性化共創(chuàng)內(nèi)容（如定制故事、歌曲、漫畫、漫劇）生成，旨在擺脫現(xiàn)有AI玩具“大模型套殼”的局限。

SF-Hola智能體頁面 圖片來源：受訪者供圖

蘭劍介紹，相比基礎(chǔ)問答大模型，智能體的價(jià)值就在于可以解決具體的場景問題。Multi-Agent架構(gòu)中，不同智能體對應(yīng)著記憶系統(tǒng)、性格系統(tǒng)、畫像系統(tǒng)，產(chǎn)品更加擬人化，更偏向于解決一些實(shí)際場景需求，擺脫了傳統(tǒng)“套殼”的邏輯。

他還特別向財(cái)聯(lián)社記者強(qiáng)調(diào)了安全相關(guān)問題，“我們的智能體與‘龍蝦’模式不同，不會執(zhí)行具體的操作接管。智能體在玩具中，本質(zhì)上更偏向于孩子的溝通入口，不存在可操作的文件權(quán)限。針對所有用戶數(shù)據(jù)，我們均采用加密存儲，后臺無法查看用戶隱私內(nèi)容�！�

據(jù)悉，SF-Hola智能體將內(nèi)容審核、隱私保護(hù)、硬件安全深度融合，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)采集、處理到內(nèi)容輸出的全流程安全防護(hù)，規(guī)避開源AI與通用技術(shù)的安全短板。

實(shí)豐文化方面告訴財(cái)聯(lián)社記者，通用大模型并非為玩具場景定制，尤其是兒童場景對內(nèi)容安全、對話習(xí)慣、認(rèn)知啟蒙有極高要求，SF-Hola智能體更是專為玩具場景打造，比通用技術(shù)更適配。

談及當(dāng)下玩具行業(yè)對AI智能體技術(shù)的應(yīng)用布局，蘭劍表示，從技術(shù)架構(gòu)層面來看，搭建智能體本身難度并不高，但真正做出優(yōu)秀的智能體，其背后的設(shè)計(jì)思想，需要建立在大量行業(yè)調(diào)研與深度思考之上。目前不少企業(yè)仍停留在基礎(chǔ)AI能力的應(yīng)用階段�！耙援�(dāng)前熱度較高的‘龍蝦’為例，人人都可以創(chuàng)建skills，但核心在于skills的質(zhì)量優(yōu)劣。在AI玩具賽道，我們調(diào)研過大量競品后發(fā)現(xiàn)，我們對AI技術(shù)在兒童玩具領(lǐng)域的理解與應(yīng)用，整體走在行業(yè)前列。”

去年，實(shí)豐文化確立從傳統(tǒng)玩具制造向智能玩具創(chuàng)意企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并在安徽合肥落地AI玩具研發(fā)中心。實(shí)豐文化已與百度智能云達(dá)成戰(zhàn)略合作，與阿里云、騰訊云、移遠(yuǎn)通信（603236.SH）、廣和通（300638.SZ）、火山引擎、靈優(yōu)智學(xué)、躍然創(chuàng)新等技術(shù)公司亦有合作。

各方“盯上”千億AI玩具賽道

目前，眾多廠商瞄準(zhǔn)了AI玩具的發(fā)展趨勢，玩具商追求產(chǎn)品智能化的同時，科技企業(yè)亦在積極推廣其解決方案。

展會現(xiàn)場，財(cái)聯(lián)社記者觀察到，隨著AI技術(shù)快速發(fā)展，玩具展已不僅僅是玩具廠商的主場，此次展會上的AI智能玩具專區(qū)面積達(dá)上千平方米，集中展示了智能化、互動性、可玩性更高的產(chǎn)品。云天勵飛-U（688343.SH）、廣和通等在內(nèi)的科技類上市公司、大模型及軟硬件方案商的身影均活躍其中，DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi乃至宇樹機(jī)器人等當(dāng)紅前沿科技產(chǎn)品也頻頻被玩具商談起。

無線通信模組和AI解決方案提供商廣和通的工作人員告訴財(cái)聯(lián)社記者，針對AI玩具，公司已經(jīng)推出了包括AI模組、語音交互機(jī)芯盒、自研云平臺、終端APP在內(nèi)的一系列軟硬件方案，可直接適配玩具廠商的定制化需求。

廣和通展臺 圖片來源：財(cái)聯(lián)社記者/攝

云天勵飛旗下的全資子公司嚕咔博士此次展出了AI拍學(xué)機(jī)、AI寵物狗，其中AI拍學(xué)機(jī)融合多模態(tài)識別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“拍攝-識別-科普”閉環(huán)，針對兒童群體提供場景化知識交互；AI寵物狗依托大模型IFMind和嵌入式聲紋模型，通過多模態(tài)視覺識別技術(shù)模擬真實(shí)喂養(yǎng)場景。

值得關(guān)注的是，目前AI玩具的適用場景更為垂直細(xì)分。

在展會現(xiàn)場，財(cái)聯(lián)社記者注意到一款來自深圳市沃德芯科技有限公司的AI寵物機(jī)芯。其基于本地成長模型算法，可不聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)模擬動物生命周期、性格成長過程、生命體體能特征、生命體對外界環(huán)境的感知響應(yīng)等。公開信息顯示，該公司是一家專注于AI機(jī)器人、AI寵物、高速電機(jī)、電動工具、機(jī)器臂等主板的解決方案商。

聚焦情感大模型賽道的鏡象科技展示了與外部廠商合作的AI療愈玩偶，該公司的宣傳物料中，宣稱其M1情感大模型是“心理學(xué)版DeepSeek”。今年3月，鏡象科技宣布完成新一輪數(shù)千萬元融資，由凱普生物（300639.SZ）領(lǐng)投。

搭載上述情感大模型能力的AI療愈玩偶 圖片來源：財(cái)聯(lián)社記者/攝

此前京東與深圳市玩具行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《AI玩具消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2030年，AI玩具全球市場規(guī)模將突破千億量級，年復(fù)合增長率超50%。

財(cái)聯(lián)社記者采訪獲悉，當(dāng)前AI玩具賽道正從“小眾嘗鮮”走向“大眾剛需”階段，呈現(xiàn)三大核心特點(diǎn)：一是形成了IP版權(quán)方、創(chuàng)新廠商（toC消費(fèi)品公司）、AI技術(shù)提供商、玩具設(shè)計(jì)制造商四足鼎立的競爭格局，但尚未出現(xiàn)壟斷和絕對的“頭部”，技術(shù)、IP、產(chǎn)品、渠道均有機(jī)會；二是產(chǎn)品端從“功能堆砌”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)價(jià)值”，用戶不再滿足于基礎(chǔ)對話，而是追求有溫度的情感陪伴與個性化體驗(yàn)；三是行業(yè)痛點(diǎn)仍存，技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重、數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)、多模態(tài)交互的軟硬件技術(shù)和成本門檻仍是全行業(yè)需要突破的問題。

從市場接受程度看，財(cái)聯(lián)社記者了解到，目前市場對AI玩具的接受程度處于高速提升階段，家長看中其“教育啟蒙+情感陪伴”的雙重價(jià)值，小朋友則因雙向互動式的體驗(yàn)，對AI玩具的粘性遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)智能玩具。

例如，在實(shí)豐文化已推出的AI玩具中，“AI飛飛兔”為國內(nèi)?款GPT玩具，與公司的另一款隨身AI魔法星（4G）玩具均是市場爆款，上線后持續(xù)熱銷。

此次，實(shí)豐文化最新發(fā)布了“AI飛飛兔”的升級迭代款“麥克AI飛飛兔”，搭載了在公有模型基礎(chǔ)上微調(diào)實(shí)現(xiàn)的定制化兒童AI大模型，在延續(xù)AI安全陪伴基礎(chǔ)上增加兒童K歌、故事共創(chuàng)等核心功能。

實(shí)豐文化展出的AI玩具 圖片來源：受訪者供圖

另有從業(yè)者向財(cái)聯(lián)社記者表示，未來隨著家長為內(nèi)容訂閱持續(xù)付費(fèi)的意愿提高，AI玩具的商業(yè)模式會由一次性硬件毛利轉(zhuǎn)向生命周期價(jià)值管理，情緒價(jià)值將是定價(jià)核心。