說真的，明星帶貨翻車不稀奇，但這次伊能靜這事兒鬧得實(shí)在太大，還是央媽親自下場(chǎng)實(shí)錘，連跟著她買貨的老粉都直呼心寒。一瓶成本才幾塊錢的普通食品，換一身假洋牌外衣，轉(zhuǎn)頭就在直播間賣三百多一瓶，單伊能靜一場(chǎng)直播拿的傭金就接近百萬，這操作換誰看了不生氣。

這款號(hào)稱澳洲原裝進(jìn)口的高端保健品，查來查去，所謂的墨爾本總部地址，居然就是當(dāng)?shù)匾患移掌胀ㄍǖ钠嚲S修站。品牌故事是編的，國(guó)際大獎(jiǎng)是花錢買的，連專家背書都是雇人撐場(chǎng)子的。產(chǎn)品本身連保健食品認(rèn)證都沒有，就是個(gè)普通食品。

出廠成本才幾塊錢，直播間直接賣到三百多四百塊一瓶，按公開的年銷量突破260萬瓶算，整體銷售額輕輕松松就破了億。這么大的暴利，全靠消費(fèi)者信任明星推薦買單，東窗事發(fā)之后，整個(gè)圈子都跟著震動(dòng)。

2024年10月伊能靜在小紅書開直播，主推的就是這款葉黃素。她當(dāng)時(shí)以57歲養(yǎng)生達(dá)人的身份出鏡，一口一個(gè)自己和家人都在用，拍著胸脯說效果絕對(duì)靠譜。那場(chǎng)直播她直接拿下了當(dāng)天的買手榜第一，三個(gè)小時(shí)下來銷售額超過三百萬，她個(gè)人的傭金收入就接近百萬。

這款產(chǎn)品能火成爆款，根本不是產(chǎn)品本身過硬，全是團(tuán)隊(duì)砸錢營(yíng)銷堆出來的。央視記者查到，產(chǎn)品實(shí)際是廣州的公司在運(yùn)作，所有海外包裝全是營(yíng)銷套路，找了杭州的營(yíng)銷公司做策劃，靠投流加小紅書種草，硬生生炒成了網(wǎng)紅款。

曝光之后的動(dòng)作也夠快，產(chǎn)品直接全網(wǎng)下架，廣東市場(chǎng)監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門聯(lián)合出手，杭州那邊也對(duì)相關(guān)策劃公司展開了調(diào)查。涉及虛假宣傳加巨額暴利，誰都別想輕易蒙混過關(guān)。

伊能靜一開始的處理方式，真的讓好多人看不過去。消息剛出來的時(shí)候，她直接把社交賬號(hào)的評(píng)論區(qū)全關(guān)了，主頁安安靜靜的，跟完全沒這回事兒一樣。想要退貨的消費(fèi)者找不到人，只能擠在維權(quán)群里互相打聽進(jìn)展。

后來她的公司總算發(fā)了聲明，說已經(jīng)啟動(dòng)先行退款，承諾七個(gè)工作日內(nèi)，給通過她直播間或者櫥窗下單的消費(fèi)者全額退款，還說已經(jīng)終止和品牌的合作，要走法律程序追責(zé)?？蓪?shí)際落實(shí)起來，進(jìn)度慢得讓人著急。

不少粉絲反饋，品牌客服電話根本打不通，找平臺(tái)投訴得到的回復(fù)就只有一句已經(jīng)轉(zhuǎn)交處理，等了好久都沒見退款到賬。對(duì)比一下其他帶過這款貨的明星，李若彤當(dāng)晚就發(fā)了視頻道歉，公開說不管有沒有拆封都給全額退。章小蕙、明道他們也很快啟動(dòng)了先行賠付，吳昕、陳妍希等其他帶過貨的明星，也陸續(xù)表態(tài)給消費(fèi)者處理退款。

這一比，伊能靜的反應(yīng)就顯得太慢，誠(chéng)意也不夠，網(wǎng)友直接怒噴她吃相太難看，賺了錢出事就躲，完全不想擔(dān)責(zé)任。這也不是伊能靜第一次因?yàn)閹ж洺鰡栴}了，之前她推一款美容儀，就被消費(fèi)者投訴虛假宣傳，最后走了私下退款了事，那次輿論沒鬧大，她也就安安穩(wěn)穩(wěn)躲過去了。

這回可不一樣，央視都實(shí)錘了，涉及虛假宣傳還賺了這么多暴利，性質(zhì)和之前那次小打小鬧完全不同。法律方面的人士也說了，要是明星代言虛假?gòu)V告的事兒坐實(shí)，不光要沒收全部代言收入、交罰款，搞不好三年內(nèi)都不能再接廣告代言。

現(xiàn)在杭州市場(chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)對(duì)相關(guān)公司立案，廣東三部門的聯(lián)合調(diào)查還在推進(jìn)，全國(guó)各地消費(fèi)者的維權(quán)也還在繼續(xù)。產(chǎn)品全網(wǎng)下架之后，、天貓的店鋪都已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)，各個(gè)投訴平臺(tái)新增了大量退款申請(qǐng)，涉及金額從幾十塊到幾千塊不等。

伊能靜進(jìn)娛樂圈這么多年，一直立的是精致生活、靠譜良心的人設(shè)，上綜藝展示才藝，在社交平臺(tái)時(shí)不時(shí)秀一把和秦昊的恩愛，攢了不少路人好感。經(jīng)過這一回，攢了這么多年的信任，算是被透支得差不多了。

其實(shí)明星帶貨說白了，就是拿自己積累的公信力換錢，粉絲信你這個(gè)人，才愿意為你推薦的東西買單。要是拿著這份信任不當(dāng)回事，眼里只有傭金，只想著收割粉絲，出事了又不想擔(dān)責(zé)任，翻車真的是早晚的事兒。就算家人名氣再大，也兜不住這樣的錯(cuò)啊。

參考資料：央視 澳洲優(yōu)思益葉黃素虛假宣傳調(diào)查