她來啦！

可愛治愈、古靈精怪的

小玉（YuY）

首次登陸五角場！

4月10日，超人氣原創(chuàng)治愈系IP小玉（YuY）華東地區(qū)首站快閃店，正式登陸上海五角場合生匯L1中庭。憑借軟萌的IP形象、獨家限定周邊以及沉浸式打卡場景，迅速成為滬上潮流消費新熱點，吸引大批年輕消費者、IP粉絲到場打卡，掀起新一輪治愈系消費風(fēng)潮。

粉白清新的視覺空間、巨型小玉主題裝置格外吸睛，打卡區(qū)域人頭攢動，不少消費者專程前來體驗、選購周邊。

記者采訪時開業(yè)不過五分鐘，熱門商品已被搶購一空，店員們正忙著補貨。多位顧客分享了喜愛小玉（YuY）IP的核心原因。

有年輕白領(lǐng)表示，當(dāng)下生活工作節(jié)奏較快，小玉軟萌治愈的形象、傳遞的溫柔生活態(tài)度，能夠有效緩解焦慮情緒，其不完美卻真實的人設(shè)極具共情力，區(qū)別于市面上同質(zhì)化IP。

學(xué)生群體則提到，小玉從線上表情包、文創(chuàng)周邊延伸到線下快閃，形象辨識度高，周邊產(chǎn)品設(shè)計精致實用，加上華東首站的獨家限定屬性，極具收藏和購買價值。

親子家庭消費者也認(rèn)為，IP形象可愛親和，產(chǎn)品品類覆蓋多元，兼顧美觀與安全性，十分適合家庭選購。

小玉（YuY）是00后原創(chuàng)藝術(shù)家打造的治愈系原創(chuàng)IP，自誕生以來憑借獨特的形象設(shè)計與溫暖的價值內(nèi)核快速出圈。IP以“治愈小天使”為定位，打破傳統(tǒng)卡通形象的完美設(shè)定，以軟萌外形、清新風(fēng)格，傳遞接納自我、擁抱生活、治愈心靈的核心理念，精準(zhǔn)契合當(dāng)下年輕人反焦慮、追求情緒價值的消費需求，核心覆蓋15-35歲年輕女性、文創(chuàng)愛好者、學(xué)生群體，在各大社交平臺積累了超高人氣，話題熱度持續(xù)攀升。

本次華東首站快閃，小玉（YuY）帶來多款獨家限定商品，品類涵蓋毛絨公仔、文創(chuàng)生活、服飾配飾等多個品類，且均為華東區(qū)域甚至全國首發(fā)。

其中，草莓花環(huán)小玉公仔作為華東限定款，憑借精致造型限量發(fā)售；云南兔小玉公仔、趴趴小玉掛件、布丁玉大頭掛件等毛絨周邊，憑借軟糯質(zhì)感成為人氣爆款；彩窗亞克力立牌、桃子味香片、收納袋、PP夾等文創(chuàng)產(chǎn)品，兼顧實用性與顏值；雙面圍巾、發(fā)飾、手機殼、帆布包等服飾配飾，貼合日常穿搭與生活需求，全方位滿足粉絲消費需求，多款熱門產(chǎn)品上線即引發(fā)搶購。

小玉華東首站快閃落地五角場合生匯，是原創(chuàng)治愈系IP與優(yōu)質(zhì)商業(yè)體的雙向賦能，既為IP打開了華東地區(qū)的消費市場，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，也為商場注入了新鮮的潮流活力，進(jìn)一步激活年輕消費潛力。

一直以來，五角場合生匯深耕首店經(jīng)濟與IP體驗經(jīng)濟，持續(xù)引入全國、區(qū)域首店、頭部IP首展快閃，打造“首店+首發(fā)+快閃”的多元消費矩陣，憑借成熟的商業(yè)運營能力、優(yōu)質(zhì)的場景打造能力、強大的線上線下引流能力，成為眾多原創(chuàng)IP、潮流品牌落地華東、進(jìn)駐上海的首選商業(yè)體，持續(xù)強化城市潮流消費地標(biāo)的品牌定位。

據(jù)悉，此次快閃活動將持續(xù)至5月8日，位于五角場合生匯L1中庭

，為上海消費者帶來一場集打卡、體驗、購物于一體的治愈系消費盛宴，也為城市商業(yè)消費升級提供全新范本。

文字：成佳佳

圖片：成佳佳 郭心華

視頻：郭心華

編輯：奚宇軒

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