中經(jīng)記者 蔣政 北京報(bào)道

通用磨坊旗下高端寵物糧品牌藍(lán)摯（Blue Buffalo）在多個(gè)線上平臺(tái)旗艦店發(fā)布告知書稱，將于5月1日閉店、停止商品銷售業(yè)務(wù)。根據(jù)通用磨坊方面的回應(yīng)，該品牌在中國市場業(yè)務(wù)運(yùn)營即將停止。

棧道資本創(chuàng)始人吳志偉告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，藍(lán)摯品牌在國內(nèi)市場年銷售規(guī)模大約為1億多元，但虧損比較嚴(yán)重。記者聯(lián)系通用磨坊中國市場相關(guān)負(fù)責(zé)人了解該品牌的實(shí)際經(jīng)營情況，未能獲得相關(guān)回復(fù)。

作為全球第二大寵物食品市場，我國寵物食品賽道的競爭在近兩年逐漸加劇。伴隨而來的則是本土品牌的崛起?！氨就疗放剖姓悸手鸩教嵘?，外資品牌受到一定沖擊。后者要想做好中國市場，需要在團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈等方面進(jìn)一步發(fā)力?！眳侵緜フf。

入華5年后選擇退出

“因品牌業(yè)務(wù)調(diào)整，藍(lán)摯海外旗艦店即將正式啟動(dòng)閉店流程。并于2026年5月1日正式閉店、停止商品銷售業(yè)務(wù)?！比涨?，藍(lán)摯海外旗艦店在抖音等平臺(tái)發(fā)布的《閉店告知書》中如此表述。

藍(lán)摯是通用磨坊在2018年收購的寵物食品企業(yè)，后于2021年進(jìn)入中國市場。這也是該品牌首次走出北美以外市場。

根據(jù)藍(lán)摯品牌企業(yè)微信回復(fù)的信息，該品牌的社群運(yùn)營已于3月23日結(jié)束，企業(yè)微信客服服務(wù)仍將持續(xù)至4月30日，會(huì)員積分需在4月20日24時(shí)前在藍(lán)摯小程序兌換禮品，逾期將自動(dòng)清零。

記者注意到，藍(lán)摯進(jìn)入中國市場后推出的“原野精靈”貓糧曾一度火爆多個(gè)社交平臺(tái)。資深養(yǎng)寵人士劉澎告訴記者，自己曾購買過該款產(chǎn)品，但是后因價(jià)格超出預(yù)算選擇放棄。

吳志偉告訴記者，作為美國市場的知名品牌，藍(lán)摯在國內(nèi)市場做得并不好，每年可能有1億多元的銷售規(guī)模，但是虧損比較嚴(yán)重?！八{(lán)摯退出只是個(gè)體行為，對(duì)國內(nèi)整個(gè)寵物行業(yè)并不存在什么代表意義。”

4月9日，記者致電通用磨坊中國市場相關(guān)負(fù)責(zé)人，并發(fā)去短信咨詢?cè)撈放频膶?shí)際銷售情況以及在中國市場的閉店動(dòng)作，未能獲得回復(fù)。

通用磨坊方面此前回復(fù)相關(guān)媒體稱，將于5月底前陸續(xù)停止藍(lán)摯品牌在中國市場的業(yè)務(wù)運(yùn)營，范圍包括一般貿(mào)易與跨境電商渠道。此次藍(lán)摯在中國市場停止業(yè)務(wù)的主要原因?yàn)椤皟?yōu)化資源配置、聚焦核心業(yè)務(wù)”。

通用磨坊曾對(duì)于藍(lán)擎品牌打開中國市場寄予厚望。

記者了解到，在第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)期間（2023年），藍(lán)摯正式宣布全渠道進(jìn)入中國市場，首批六個(gè)品類11款產(chǎn)品率先亮相展臺(tái)。到了第七屆進(jìn)博會(huì)，國家動(dòng)物健康與食品安全創(chuàng)新聯(lián)盟與通用磨坊共同發(fā)布《國內(nèi)外寵物食品法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)精編》。圖書主編中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院教授、動(dòng)物醫(yī)院院長夏兆飛表示，該圖書將為行業(yè)提供全面、準(zhǔn)確的法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)參考，有助于推動(dòng)寵物食品行業(yè)的健康、有序發(fā)展。

只是，從進(jìn)入中國市場到全面布局再到黯然閉店，藍(lán)擎只花費(fèi)了5年時(shí)間。

國內(nèi)寵物食品賽道競爭激烈

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025 年我國養(yǎng)寵人群超過7800 萬人，中國已成為繼美國之后全球第二大寵物市場。

另據(jù)《2026 年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2025 年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)3126億元，較2024年增長4.1%，其中寵物食品市場規(guī)模突破1600億元，占整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)半壁江山（53.7%）。

但是，到了2025年，國內(nèi)寵物行業(yè)競爭明顯加劇，行業(yè)銷售費(fèi)用普漲，有研發(fā)積累的頭部企業(yè)份額提升，中小品牌生存壓力陡增，均伴隨著利潤承壓的困境。

在此過程中，本土品牌快速崛起。吳志偉告訴記者，近些年，本土寵物食品品牌市占率逐漸提升，外資品牌呈現(xiàn)下滑趨勢。相對(duì)來講，進(jìn)口寵物食品品牌價(jià)格偏貴，產(chǎn)品迭代速度較慢，導(dǎo)致本土品牌迅速崛起并逐漸成為主流。

國聯(lián)民生證券研報(bào)援引星圖數(shù)據(jù)，在2025年“6·18”大促期間，寵物食品全網(wǎng)銷售總額達(dá)75億元。在天貓、京東、抖音、快手四大電商平臺(tái)中，寵物食品TOP5品牌幾乎均為本土品牌(除皇家)，反映出本土品牌的全平臺(tái)崛起，競爭力和知名度增強(qiáng)，本土替代加速。

記者注意到，國內(nèi)多家上市寵企都推出了自主寵物食品品牌。

其中，中寵股份目前擁有頑皮、領(lǐng)先、ZEAL 三大自主品牌，分別定位大眾主糧、中高端烘焙糧、高端進(jìn)口。海通國際在研報(bào)中推測，2025年，頑皮、領(lǐng)先品牌收入體量或超 10億元、4 億元，Zeal 品牌實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

佩蒂股份通過爵宴、好適嘉、齒能等自主品牌差異化定位，面向不同偏好的消費(fèi)者。爵宴圍繞主糧、咀嚼食品、主食罐、保健凍干糕點(diǎn)等四大高增速品線，持續(xù)推出新品。根據(jù)久謙三平臺(tái)電商數(shù)據(jù)（天貓、京東、抖音），2025年第一季度到第三季度，爵宴品牌在三大平臺(tái)銷售額分別為4484 萬元、4601 萬元、3679 萬元，同比增長82.4%、5.4%、30.0%。

“國產(chǎn)品牌幾乎可以做到多元替代。它們的產(chǎn)品推新更快，功能更全，價(jià)格更具優(yōu)勢。”劉澎表示。

此外，面對(duì)中國這一巨大的增量市場，包括瑪氏、雀巢等外資品牌同樣在加碼布局。

“進(jìn)口寵糧品牌要想做好中國市場，必須得有本土化的團(tuán)隊(duì)；還要了解中國消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù)中國市場變化快速做出產(chǎn)品迭代。只是，外資品牌的供應(yīng)鏈很難做到。不過，品牌影響力、對(duì)于品質(zhì)的把控依然是外資品牌的優(yōu)勢?！眳侵緜フf。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對(duì)：燕郁霞）