作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選

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1

巴拉巴拉《中國小朋友 2.0》

以熱愛破卷，重塑兒童成長價(jià)值觀

2026 年 4 月，巴拉巴拉聯(lián)合 “學(xué)習(xí)強(qiáng)國” 推出《中國小朋友 2.0》品牌短片，延續(xù)系列溫情敘事，從 “記錄成長” 升維至 “倡導(dǎo)熱愛”，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代育兒焦慮，成為情感營銷典范。

短片聚焦素人兒童真實(shí)故事，呈現(xiàn)昆蟲愛好者蘭塔、琵琶少年李則影、小拳手楊諾楠等因熱愛發(fā)光的瞬間，不回避孤獨(dú)、委屈與不被理解，以真實(shí)感引發(fā)千萬家長共鳴。

區(qū)別于傳統(tǒng)童裝廣告的 “成功學(xué)” 敘事，巴拉巴拉提出“不祝你成功，祝你活在熱愛里”，反叛優(yōu)績主義，契合 90/95 后父母松弛育兒觀。

品牌以 7 分鐘走心短片為核心，搭配 8 封父母家書構(gòu)建內(nèi)容矩陣，強(qiáng)化 “守護(hù)熱愛” 主張。

點(diǎn)評：此次營銷跳出產(chǎn)品推銷，以社會(huì)議題切入，用情感共鳴替代硬廣，既治愈家長焦慮，又守護(hù)孩子天性，讓品牌成為成長見證者，大幅提升美譽(yù)度與用戶粘性，為童裝品牌情感營銷提供新范式。

2

皇家寵物食品 “阿皇老寶貝”

真實(shí)故事，錨定長久陪伴情感錨點(diǎn)

2026 年 4 月，皇家寵物食品在上海地鐵人民廣場站推出 “阿皇老寶貝的時(shí)光故事集”地鐵廣告，以 25 組長壽寵物真實(shí)故事，打造沉浸式情感場，引爆養(yǎng)寵人群共鳴。

廣告聚焦 10 歲以上 “老年毛孩子”，素材均來自用戶征集，海報(bào)呈現(xiàn)寵物照片、年齡與主人質(zhì)樸告白，講述流浪相遇、患病相守、長年陪伴的溫暖故事。

點(diǎn)評：此次營銷以真實(shí) UGC + 場景共情 + 專業(yè)背書，打破商業(yè)廣告抵觸感，用真誠建立信任，將品牌塑造成寵物健康守護(hù)者，在同質(zhì)化寵物市場中以情感差異化突圍，實(shí)現(xiàn)品牌溫度與專業(yè)形象雙提升。

3

樂高世界杯廣告：足壇巨星同框

用真實(shí)感定義快樂本質(zhì)

2026 年世界杯倒計(jì)時(shí) 70 天，樂高推出重磅廣告，集結(jié)梅西、C 羅、姆巴佩、維尼修斯四大足壇巨星，實(shí)拍復(fù)刻大力神杯，以戲劇化創(chuàng)意引爆全球傳播。

短片中，巨星們?nèi)绾⑼闫创罘e木，為樂高小人搶占頂端互 “較勁”，最終被一名小孩輕松完成收尾，傳遞 “快樂不分輸贏，熱愛人人平等”。

創(chuàng)意上，顛覆足壇精英敘事，將巔峰對決轉(zhuǎn)化為童趣游戲，梅羅同框打破競技對立，引發(fā)青春回憶殺。標(biāo)語 “Everyone wants a piece”雙關(guān)巧妙，既指榮譽(yù)份額，也寓意每塊積木、每個(gè)人都不可或缺。

點(diǎn)評：樂高以體育頂流 + 童真創(chuàng)意，強(qiáng)化 “創(chuàng)造、快樂、共享” 品牌內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)體育營銷與品牌理念深度綁定，成為跨界合作經(jīng)典案例。

4

小鵬汽車《祝你春天快樂》：

以慢生活詩意，傳遞新車生活美學(xué)

小鵬汽車推出 2026 款 MONA M03，聯(lián)合歐陽娜娜打造《祝你春天快樂》治愈短片，以春日慢生活為主題，將新車色與松弛生活方式綁定，開辟汽車營銷清新路徑。

短片摒棄速度與性能敘事，聚焦好友奔赴自然、發(fā)呆、野餐、賞花等場景，搭配 “春天來了，該浪費(fèi)時(shí)間了” 等走心文案，倡導(dǎo)慢下來感受生活美好。新車色羅蘭紫、牛油果綠融入春日意境，強(qiáng)化 “把春天開回家” 的感知。

品牌以詩意短片 + 清新海報(bào)構(gòu)建內(nèi)容體系，用歐陽娜娜的文藝氣質(zhì)契合品牌年輕化、生活化調(diào)性，弱化機(jī)械屬性，強(qiáng)化情緒價(jià)值。核心訴求從 “賣車” 轉(zhuǎn)向販賣生活方式，觸達(dá)追求松弛感的年輕消費(fèi)群體。

點(diǎn)評：此次營銷以小而美路線，在汽車行業(yè)競速宣傳中獨(dú)樹一幟，用情緒共鳴連接用戶，將車型色彩與春日儀式感深度綁定，讓品牌更具溫度與文藝感，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)與生活理念的柔和傳遞。

5

喜茶 ×Hello Kitty

粉色春日聯(lián)名，打造全感官治愈營銷

2026 年 4 月，喜茶與經(jīng)典 IP Hello Kitty 再度聯(lián)名，以「走進(jìn)心里的春天」為主題，推出櫻花芭樂白桃新品及系列周邊，憑借全粉色視覺、沉浸式體驗(yàn)與質(zhì)感周邊，掀起新一輪春日治愈消費(fèi)熱潮，成為新茶飲 IP 聯(lián)名的標(biāo)桿案例。

本次聯(lián)名延續(xù) 2024 年合作熱度，聚焦春日氛圍，將芭樂、櫻花、白桃等春日元素與 Hello Kitty 甜美形象深度融合。新品櫻花芭樂白桃以紅心芭樂為基底，搭配櫻花與青烏龍，頂部芭樂云頂點(diǎn)綴可食用櫻花花瓣，把春日風(fēng)味具象化，同時(shí)強(qiáng)化喜茶芭樂系列的產(chǎn)品標(biāo)簽。

周邊與包材設(shè)計(jì)極盡巧思，推出毛絨掛件、刺繡貼紙、植絨冰箱貼等 6 款周邊，其中毛絨掛件為喜茶首次嘗試；杯套設(shè)計(jì)成 Hello Kitty 標(biāo)志性蝴蝶結(jié)，提升互動(dòng)趣味。全粉色杯身、紙袋與保溫袋，構(gòu)建統(tǒng)一的視覺體系，滿足用戶打卡與收藏需求。

線下打造 15 家深度主題店，設(shè)置打卡裝置與限定印章 DIY，全國門店同步氛圍裝飾，將粉色浪漫融入城市街景。線上依托 Hello Kitty 的國民度與社交屬性，快速引爆小紅書、微博等平臺(tái)，話題閱讀量破千萬，周邊一經(jīng)發(fā)售即售罄。

點(diǎn)評：此次聯(lián)名并非簡單 IP 授權(quán)，而是從產(chǎn)品、視覺、體驗(yàn)三維一體打造春日治愈場景，用甜美風(fēng)格精準(zhǔn)擊中年輕女性與親子群體，既強(qiáng)化品牌年輕化形象，又持續(xù)鞏固芭樂系列的市場認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品效雙收。

6

vivo 影像實(shí)驗(yàn)室《心靈之旅》

以遠(yuǎn)方敘事，彰顯旗艦影像實(shí)力

2026 年 3 月，vivo 推出影像實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目《心靈之旅》，以「人生不是軌道，而是曠野」為核心主張，通過全球?qū)嵉嘏臄z，將產(chǎn)品力與情感價(jià)值深度綁定。

項(xiàng)目跳出傳統(tǒng)手機(jī)影像的參數(shù)宣傳，以「為何出發(fā)、為何創(chuàng)作」為情感切口，聚焦當(dāng)代人逃離城市、尋找自我的精神需求。短片由資深攝影師執(zhí)導(dǎo)，十天內(nèi)橫跨澳洲、馬爾代夫、西藏、新疆等全球十余地，全程使用vivo X300 Ultra實(shí)拍，無后期特效加持，用真實(shí)畫面印證產(chǎn)品實(shí)力。

創(chuàng)意上，將影像創(chuàng)作升維為心靈探索，強(qiáng)調(diào)「未經(jīng)設(shè)計(jì)的瞬間才最動(dòng)人」。通過 400mm 增距鏡、全焦段 4K 120fps、OIS 專業(yè)防抖等核心功能，清晰呈現(xiàn)遠(yuǎn)方景觀的細(xì)膩紋理與動(dòng)態(tài)電影感，把長焦、防抖、色彩等硬核賣點(diǎn)，融入壯闊自然與治愈畫面中，讓用戶直觀感受「把生活拍成電影」的創(chuàng)作體驗(yàn)。

點(diǎn)評：本次營銷將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為情感體驗(yàn)，用遠(yuǎn)方的詩意與影像的力量，彰顯 vivo 在移動(dòng)影像領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)從「功能宣傳」到「價(jià)值共鳴」的升級，有效提升旗艦機(jī)型的專業(yè)度與美譽(yù)度。

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