作者｜Eastland

頭圖｜視覺(jué)中國(guó)

2026年3月24日，小米集團(tuán)（HK：01818）披露了2025年度業(yè)績(jī)——營(yíng)收4573億、同比增長(zhǎng)25%；凈利潤(rùn)416億、同比增長(zhǎng)76.6%；汽車(chē)銷(xiāo)售收入突破千億并實(shí)現(xiàn)盈利。

2025年7月以來(lái)，小米股價(jià)累計(jì)下跌約50%，靚麗財(cái)報(bào)并未帶來(lái)反轉(zhuǎn)——2026年4月2日收于30.88元、市值8000億、市盈率17.3倍。

原因不難找：一是手機(jī)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)空間有限，又被存儲(chǔ)價(jià)格上漲蠶食掉部分利潤(rùn)；二是汽車(chē)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，驚艷表現(xiàn)未必能夠持續(xù)。

價(jià)值投資說(shuō)白了就是尋找并持有卓越標(biāo)的。當(dāng)今產(chǎn)能過(guò)剩、內(nèi)卷嚴(yán)重，什么藍(lán)海、什么確定性都不復(fù)存在，唯有卓越者才能通過(guò)探索、試錯(cuò)找到正確方向；才能披荊斬棘、克服平庸者克服不了的困難。

小米智能手機(jī)做到全球前三，但與蘋(píng)果、華為相比少了些許光環(huán)。直至SU 7橫空出世，投資人才開(kāi)始把小米視為卓越公司，市值一度沖高到1.5萬(wàn)億港元。

但在驚艷亮相后，小米汽車(chē)開(kāi)始與比亞迪、特斯拉、蔚小理、零跑、極氪同臺(tái)競(jìng)技，似乎泯然眾人，估值大幅回調(diào)。

有時(shí)候，判斷公司或企業(yè)家是否平庸，主要憑直覺(jué)。比如當(dāng)年巴菲特、芒格投資比亞迪。

至于小米是否平庸，有客觀事實(shí)為證！

腳踏兩塊“大陸”

多數(shù)新生企業(yè)活不過(guò)三年，成為巨頭者更是鳳毛麟角。巨頭要保住自己的行業(yè)地位，要?dú)椌邞]，絲毫不敢托大。

巨頭中能別開(kāi)天地、擁有“新大陸”者，在世界范圍內(nèi)屈指可數(shù)。能想到的只有三家——電池大王比亞迪成為新能源車(chē)霸主；馬斯克轉(zhuǎn)戰(zhàn)火箭及電動(dòng)車(chē)等多個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)；小米從智能手機(jī)到智能電動(dòng)車(chē)。

小米的新大陸是智能電動(dòng)車(chē)。自2024年年報(bào)起，小米將收入分為兩個(gè)大類(lèi)披露——手機(jī)xAIoT（舊大陸）、智能電動(dòng)車(chē)（新大陸）：

• 2024年

營(yíng)收3659億、同比增長(zhǎng)35%。 其中： 手機(jī)xAIoT營(yíng)收3331.5億、同比增長(zhǎng)22.9%； 智能電動(dòng)車(chē)（新大陸）營(yíng)收327.5億； 智能電動(dòng)車(chē)貢獻(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)總額的52.7%； “新大陸”相當(dāng)于“舊大陸”的9.8%。

• 2025年

營(yíng)收4573億、同比增長(zhǎng)25%。 其中： 手機(jī)xAIo營(yíng)收3512.2億、同比增長(zhǎng)5.4%； 智能電動(dòng)車(chē)營(yíng)收1060.7億、同比增長(zhǎng)234%； 智能電動(dòng)車(chē)貢獻(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)總額的80.2%； “新大陸”相當(dāng)于“舊大陸”的30.2%。

舊大陸（智能手機(jī)）好比一條占據(jù)棋盤(pán)一角的“龍”，小米出貨量連續(xù)五年位列全球前三名。但假如不做汽車(chē)，而是像蘋(píng)果那樣每年按部就班地推出幾款新機(jī)，說(shuō)小米平庸不冤枉。

2021年，小米正式涉足電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)，好比落子于棋盤(pán)的另一個(gè)角。那里非但不是一片空白，而是有比亞迪、特斯拉兩大巨頭，蔚小理眾多新銳，也是上汽、廣汽、長(zhǎng)安等老牌車(chē)企絕對(duì)不肯放棄的“金角”。

現(xiàn)在可以確認(rèn)，小米汽車(chē)這步棋“活了”，其中有兩個(gè)“題眼”：一是技術(shù)、二是資質(zhì)/產(chǎn)能。

成功有運(yùn)氣的成分，運(yùn)氣可遇不可求，所以成功難以復(fù)制。能追上新風(fēng)口，開(kāi)辟“新大陸”肯定不平庸。

“舊大陸”生機(jī)盎然

在棋手眼里，“舊大陸”不僅不能放棄，還要好好守住，把斷點(diǎn)補(bǔ)好，爭(zhēng)取多占些“實(shí)地”。

1） 營(yíng)收結(jié)構(gòu)

• 智能手機(jī)

2021年，小米智能手機(jī)營(yíng)收、銷(xiāo)量雙創(chuàng)新高，分別達(dá)到2089億元、1.9億部、ASP為1098元； 2022年、2023年，智能手機(jī)收入連續(xù)下滑。 2024年，智能手機(jī)營(yíng)收回升至1918億元，出貨量1.685億，ASP為1128.7元； 2025年，智能手機(jī)營(yíng)收、出貨量、ASP均出現(xiàn)小幅下滑，分別為1864億、1.662億部、1128.7元。

小米智能出貨連續(xù)多年位居全球前三，增長(zhǎng)空間有限是不爭(zhēng)的事實(shí)。這是2021年殺入汽車(chē)制造的主要原因。

• IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品

小米IoT業(yè)務(wù)(不包括手機(jī)、平板、筆記本電腦)的本質(zhì)是零售，更準(zhǔn)確地說(shuō)是“定制電商”。因?yàn)椋∶撞粫?huì)親自設(shè)計(jì)、制造充電寶、電飯鍋，只設(shè)定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及與小米生態(tài)的兼容性要求。入選產(chǎn)品獲得小米品牌背書(shū)、進(jìn)入小米線上/線下渠道。

因此，小米IoT業(yè)務(wù)具有輕資產(chǎn)、低風(fēng)險(xiǎn)、高周轉(zhuǎn)特征。輕資產(chǎn)是指由合作伙伴生產(chǎn)，低風(fēng)險(xiǎn)是指不承擔(dān)滯銷(xiāo)及貶值風(fēng)險(xiǎn)、高周轉(zhuǎn)指存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)接近電商而遠(yuǎn)小于制造企業(yè)。

2021年，IoT業(yè)務(wù)營(yíng)收850億、同比增長(zhǎng)26.1%； …… 2024年，IoT業(yè)務(wù)營(yíng)收首次突破1000億、同比增長(zhǎng)30%； 2025年，IoT業(yè)務(wù)營(yíng)收1232億、同比增長(zhǎng)18.3%%。是“舊大陸”增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。

• 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)生意的本質(zhì)是流量變現(xiàn)（有四種模式：線上營(yíng)銷(xiāo)、電商、游戲、增值服務(wù)）。

流量獲取成本是互聯(lián)網(wǎng)公司最大的支出。小米模式的獨(dú)特之處在于：不是花錢(qián)買(mǎi)流量，而是通過(guò)硬件銷(xiāo)售一邊賺錢(qián)一邊獲取流量。

2021年，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營(yíng)收282億、同比增長(zhǎng)18.8%； …… …… 2024年，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營(yíng)收341億、同比增長(zhǎng)13.3%； 2025年，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營(yíng)收374億、同比增長(zhǎng)9.7%。

小米獲得流量方式成本低、粘性強(qiáng)，還能讓互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)隨硬件銷(xiāo)售向世界各地自然延伸。2025年，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入三分之一來(lái)自海外（126億）。

2)毛利潤(rùn)結(jié)構(gòu)

小米最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)不是智能手機(jī)而是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。2025年，IoT業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)首次超過(guò)手機(jī)，看趨勢(shì)將成為最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)：

• 2024年

智能手機(jī)毛利潤(rùn)243億、毛利潤(rùn)率12.6%，對(duì)毛利潤(rùn)總額的貢獻(xiàn)率33.9%； IoT業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)211億、毛利潤(rùn)率20.3%，對(duì)毛利潤(rùn)總額的貢獻(xiàn)率為29.5%； 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利潤(rùn)261億、毛利潤(rùn)率76.6%，對(duì)毛利潤(rùn)總額的貢獻(xiàn)率36.6%。

• 2025年

智能手機(jī)毛利潤(rùn)203億、毛利潤(rùn)率10.9%，對(duì)毛利潤(rùn)總額的貢獻(xiàn)率降至26.2%； IoT業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)284億、毛利潤(rùn)率23.1%，對(duì)毛利潤(rùn)總額的貢獻(xiàn)率增至36.8%； 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利潤(rùn)286億、毛利潤(rùn)率76.5%，對(duì)毛利潤(rùn)總額的貢獻(xiàn)率37%。

2025年，手機(jī)業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)率下降1.8個(gè)百分點(diǎn)，其中Q4僅為8.3%，主要原因是內(nèi)存漲價(jià)。但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)堅(jiān)挺、IoT業(yè)務(wù)及時(shí)補(bǔ)位，“舊大陸”全年毛利潤(rùn)773億、同比增長(zhǎng)8.2%。

“老司機(jī)”對(duì)所在行業(yè)的周期律有深刻的理解。預(yù)計(jì)上游零部件要漲會(huì)適當(dāng)囤貨，降低業(yè)績(jī)受到的沖擊。進(jìn)入2026年，內(nèi)存價(jià)格大幅下降，智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)率將進(jìn)入上升周期。

“舊大陸”給人的印象可概括為：堅(jiān)韌、均衡。

“新大陸”自給自足

蔚、小、理誕生于2014年-2015年，憑借互聯(lián)網(wǎng)基因、差異化定位和資本助力，成為獲得熱烈追捧的“新勢(shì)力”。那時(shí)，新能源車(chē)市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)寬松、用戶包容。

經(jīng)過(guò)近十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，蔚、小、理不僅活了下來(lái)，而且先后實(shí)現(xiàn)盈利。

小米造車(chē)比蔚、小、理晚了5、6年。此時(shí)新能源車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)烽煙四起，公眾對(duì)新銳車(chē)企多少有點(diǎn)審美疲勞。

小米造車(chē)能后發(fā)先至，除了說(shuō)明比蔚小理更優(yōu)秀，很難找出別的理由。

1）銷(xiāo)量追平

新勢(shì)力正式交付距創(chuàng)立公司約為4年；小鵬開(kāi)始交付708天，完成第一個(gè)十萬(wàn)，創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄。

小米2021年3月正式宣布進(jìn)軍智能電動(dòng)車(chē)。

2024年Q2，首款車(chē)型開(kāi)始交付，年內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)13.7萬(wàn)。2025年Q4，小米交會(huì)14.5萬(wàn)輛，高于蔚小理（分別為12.5萬(wàn)輛、11.6萬(wàn)輛、10.9萬(wàn)輛）。

2026年Q1，小米交付量回落至約8萬(wàn)輛，低于理想、高于小鵬，與蔚來(lái)相差無(wú)幾。

小米起步比“蔚小理“晚5、6年，在更差的環(huán)境下追平并且大有超越之勢(shì)，表現(xiàn)一點(diǎn)不平庸。

2）毛利潤(rùn)超越

自2024年Q2開(kāi)始交付，小米汽車(chē)業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)以“45度角”攀升：

2024年Q2，毛利潤(rùn)9.8億(毛利潤(rùn)率15.4%)，低于蔚小理； 2024年Q3，毛利潤(rùn)16.6億（毛利潤(rùn)率17.1%），超過(guò)小鵬； 2024年Q4，毛利潤(rùn)34.1億（毛利潤(rùn)率20.4%），高于蔚來(lái)、小鵬； …… 2025年Q3，毛利潤(rùn)73.8億(毛利潤(rùn)率25.5%)，超過(guò)蔚小理； 2025年Q4，毛利潤(rùn)84.4億(毛利潤(rùn)率22.7%)。

小米銷(xiāo)量剛剛追平蔚小理，而毛利潤(rùn)已經(jīng)大幅超越，包括最會(huì)賺錢(qián)的理想。

3）最快扭虧

2024年Q2，小米汽車(chē)開(kāi)始交付，“智能電動(dòng)車(chē)”分部全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（毛利潤(rùn)減費(fèi)用）為負(fù)62億。令人意想不到的是，2025年“智能電動(dòng)車(chē)”業(yè)務(wù)就扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收益9億元。

更具體地說(shuō)，小米汽車(chē)扭虧只用了5個(gè)季度：

2024年Q2、Q3、Q4合計(jì)虧損62億，平均每個(gè)季度虧20億； 2025年Q1，虧損5億； 2025年Q2，虧損縮減至3億； 2025年Q3，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)7億，首次季度盈利； 2025年Q4，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)10億。

從2024年Q2開(kāi)始交付，連續(xù)虧損5個(gè)季度。

理想2021年Q4經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2410萬(wàn)，直到2023年Q1再次盈利，此后開(kāi)始連續(xù)盈利。

蔚來(lái)、小鵬奮斗將近10年，直到2025年Q4方首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。

創(chuàng)立于2003年的特斯拉，奮斗17年到2020年才實(shí)現(xiàn)首次盈利。小米汽車(chē)業(yè)務(wù)于2021年Q1啟動(dòng)，2025年Q3盈利，用了17個(gè)季度。

近日某“知名投資人”懟小米“追風(fēng)口”。風(fēng)口誰(shuí)不想追？追到才是本事。就說(shuō)新能源車(chē)：蘋(píng)果想追，預(yù)研多年愣是沒(méi)敢下場(chǎng)造車(chē)；格力想追，結(jié)果怎樣？

假如王傳一直造電池，馬斯克一直搞火箭，2021年他們“忽然”想造車(chē)，能不能在2024年拿出SU7并且熱銷(xiāo)？

面對(duì)事實(shí)，說(shuō)小米平庸不客觀。

*以上分析僅供參考，不構(gòu)成任何投資建議！

本文來(lái)自虎嗅，原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/4848222.html?f=wyxwapp